Z世代購物習慣與你想像的可能有所不同！ 熱門話題包款排行榜 Top5 竟然是「這款」！

Coach近年來積極的朝向更加年輕化、美式復古、融合酷感與可愛看齊，每一個定位點都與Z世代熱愛的風格不謀而合。Coach CEO Todd Kahn 也表示，過去幾年的業績數據證明，消費者願意為品牌產品支付更高的價格，意味著年輕人即便並沒有強大的財力，但也願意存錢購買值得投資的單品，不願因低廉的價格而衝動購物。另外，隨著社群網站的普遍性，讓品牌成功在網路上掀起話題討論度也是一門關鍵，例如Coach Tabby「枕頭包」以蓬鬆可愛又多樣色彩的外型受到大眾喜愛，加上 TikTok 與 Instagram 的「療癒」傳播，使Coach成為了熱門包款品牌之一！

品牌在吸引消費者注意力的同時，與明星的深度連結有著密不可分的關係，其條件必定是提升品牌的調性，其次則是提升在消費者心目中的形象及地位。借用明星的個人形象，幫助品牌實現視覺形象上的轉型。而 Saint Laurent 就是活生生的實例！BLACKPINK Rosé 成為YSL 聖羅蘭全球品牌大使，Rosé 也時常以全黑的 Saint Laurent 西裝、黑色皮革、小洋裝、大衣等等造型亮相，她的加入完美詮釋了品牌形象冷豔神秘的氣質。

另外， 創意總監Anthony Vaccarello 的設計定位更是功不可沒，一次又一次將1970年代下那香豔而冷峻的迷人氣息，以及流動的性別刻畫的深植人心，讓人一過目即被強烈吸引進漩渦，性感的體無完膚。在塑造完美的調性與深刻的品牌形象後，推出像是「Jamie 4.3」鍊條大包、「Le 5 À 7」腋下包款、「Icare」托特大包都相當受歡迎，極簡冷淡的女力形象使熱愛極簡風格的信眾有加入一抹鋒利性感的新選擇。

Jacquemus 品牌主理人 Simon Porte Jacquemus 在社交媒體中的個人影響力奠定了他作為新世代設計師的代表，也可以說是以社群平台打造出品牌王國的概念！Jacquemus 不斷傳達詩意的南法風情，創造出一個又一個火紅的「爆款」！例如始祖迷你包、超巨大草帽、大型流蘇草編包等等，不僅是「爆款」製造機，且善於創意營銷，包含在IG上以CGI電腦生成圖像來創造流量！近期「La Pochette Rond Carre bag」以最熱門的腋下包款風格加入極簡的時髦設計感，一推出立刻在社交平台中發酵，成為今年最熱門的包款之一！

去年 11 月 Gucci 前創意總監 Alessandro Michele 離任後， Gucci 2023秋冬系列化繁為簡，以更佳清晰、簡潔的方式訴說品牌悠久的歷史底蘊。帶有品牌深度文化的Jackie賈姬包、竹節包、經典酒神包、GG Marmont包、1955 Horsebit包包款承襲著品牌歷久不衰的故事，加上設計師的現代語序與創意揮灑，成為最值得投資的單品之一！也期待新任創意總監 Sabato De Sarno 9月的首個系列發佈！

Longchamp 是法國女人人手一只的經典包袋品牌，尤其是Le Pliage包款，創造了空前絕後的時尚革命，從學生上課一直到媽媽買菜，不分年齡不分貴賤，就像長青樹一樣的屹立不搖，一紅就紅了30年！而品牌自然不會錯過商機，逐年推出了相當多的聯名款式與創意創新，在標誌性的 Le Pliage 包不斷的推動下，Longchamp 的搜索量在過去三個月增加了 56%！奠定了法國國民品牌的時髦地位！

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