NEW YORK, NEW YORK - FEBRUARY 05:  Kim Kardashian West celebrates the launch of SKIMS at Nordstrom NYC on February 05, 2020 in New York City. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for Nordstrom)
Cover Kim Kardashian celebrates the launch of SKIMS at Nordstrom. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for Nordstrom)
NEW YORK, NEW YORK - FEBRUARY 05:  Kim Kardashian West celebrates the launch of SKIMS at Nordstrom NYC on February 05, 2020 in New York City. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for Nordstrom)

金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 聯合創立的私募股權公司 Skky Partners 宣布任命Angela Ahrendts 為高級營運顧問(senior operating advisor)。

在女性員工眾多但女性高階主管卻屈指可數的時尚商業領域中,Angela Ahrendts 就是其中之一稱得上商業女大佬的明星形象。Angela Ahrendts 在 2006 年至 2014 年期間擔任 Burberry CEO,早在其他時尚精品公司流行之前,她就對該品牌的形象和店內技術進行了大量投資,與當時的創意總監 Christopher Bailey 被稱作是黃金拍檔,為 Burberry 實現了現代化轉型,Burberry 的股價也在她任職期間飆升,公司收入翻倍!

2013年一次與蘋果公司的因緣際會下,Burberry 與蘋果公司合作以iPhone拍攝全場Burberry 時裝秀,短短不到一個月Angela Ahrendts 就宣佈進入蘋果公司擔任零售和業務副總裁,並在2018年離任。Angela Ahrendts 目前為多個品牌的董事會成員,包含了 Ralph Lauren 和 Airbnb。

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NEW YORK, NEW YORK - MAY 28: Christopher Bailey (Burberry Creative Director) and Angela Ahrendts (Burberry CEO) attend BURBERRY Lights Up NYC Skyline For First Time on "BURBERRY DAY" at The New York Palace Hotel on May 28, 2009 in New York. (Photo by BILLY FARRELL/Patrick McMullan via Getty Images)
Above Christopher Bailey (Burberry Creative Director) and Angela Ahrendts (Burberry CEO) in 2009. (Photo by BILLY FARRELL/Patrick McMullan via Getty Images)
NEW YORK, NEW YORK - MAY 28: Christopher Bailey (Burberry Creative Director) and Angela Ahrendts (Burberry CEO) attend BURBERRY Lights Up NYC Skyline For First Time on "BURBERRY DAY" at The New York Palace Hotel on May 28, 2009 in New York. (Photo by BILLY FARRELL/Patrick McMullan via Getty Images)

Angela Ahrendts 憑著出色優秀的時尚精品跨科技產品的豐富經歷,對消費者、媒體與技術融合有著相當的敏銳度,對於挖角時尚商業人才可說是「相當在行」的 Kim Kardashian 私募股權公司 Skky Partners 立即向 Angela Ahrendts  伸出橄欖枝。

Skky Partners 公司在聲明中表示:「隨著我們繼續擴大 Skky Partners 並專注於為公司尋找投資策略機會,現在是Angela Ahrendts加入我們的最佳時機!Angela Ahrendts 豐富的領導經驗以及對品牌和文化的影響力與深刻理解使她成為本公司的必然首選。」

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NEW YORK, NEW YORK - MAY 16: Kim Kardashian visits the Skims Summer Pop-Up Shop in the Channel Gardens at Rockefeller Center on May 16, 2023 in New York City. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for SKIMS)
Above Kim Kardashian visits the Skims Summer Pop-Up Shop. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for SKIMS)
NEW YORK, NEW YORK - MAY 16: Kim Kardashian visits the Skims Summer Pop-Up Shop in the Channel Gardens at Rockefeller Center on May 16, 2023 in New York City. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for SKIMS)

不容小覷 Kardashian 商業帝國的威力

為何說 Kim Kardashian 私募股權公司 Skky Partners 對於挖掘時尚商業人才相當在行,原因為今年年初,Kim Kardashian 品牌 Skims 任命 Moncler 前美洲區總裁 Robert Norton 為商務總監(The chief commercial officer),以他多年在 Moncler 的工作經驗將提供助力為 Skims 擴張全球。

Kim Kardashian 的創業版圖能夠快速的擴張,其中重要的一環與人才合作息息相關,例如 Kim Kardashian 品牌 Skims 的成功就是依靠著與專業人才的合作發展成現今最受矚目的新興品牌。

除了 Kim Kardashian 本身強大的帶貨能力成為品牌最強的活招牌外,她也看準了舒適服飾商機,從塑身衣、居家服到休閒外出服飾,積極開發不同產品支線以拓展消費族群。且 Kardashian 家族的好人脈與影響力,讓眾多精品品牌積極與他聯名合作,例如與 Fendi 推出 Fendi X Skims 系列,消息一出不僅立刻登上熱搜,更締造開賣即售完的亮眼成績!

另外,Skims 還找來傳奇超模凱特摩絲(Kate Moss)及昔日維密天使 Tyra Banks、Heidi Klum、Alessandra Ambrosio 及 Candice Swanepoel 演繹品牌 Fits Everybody 系列形象廣告,不僅傳遞出該系列對各種身材的包容性,也象徵著品牌經典屹立不搖的地位。Skims 不僅僅打造多元化的女性形象,更是接下了為美國國家代表隊設計東京奧運及帕奧會休閒服飾的重責大任,不搞噱頭,以實力證明 Skims 出眾的品質與品牌價值。

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MIAMI, FLORIDA - MARCH 19: Kim Kardashian visits the SKIMS SWIM Miami pop-up shop on Saturday, March 19, 2022 in Miami, Florida. (Photo by J. Lee/Getty Images for ABA)
Above Kim Kardashian visits the SKIMS SWIM Miami pop-up shop. (Photo by J. Lee/Getty Images for ABA)
MIAMI, FLORIDA - MARCH 19: Kim Kardashian visits the SKIMS SWIM Miami pop-up shop on Saturday, March 19, 2022 in Miami, Florida. (Photo by J. Lee/Getty Images for ABA)

這些成功的商業策略歸功於Kardashian家族與商業管理的精準企劃,因此人才成為了其努力爭奪的核心資源,卡戴珊帝國從精品品牌「搶」人為高階主管,只能説誰敢小看卡戴珊家族的時尚商業實力!

近期 Skims 宣布獲得2.7億美元的融資,預計 2023 年淨利來到7.5億美元,估值也進一步增長至40億美元!根據外媒表示目前為止 Skims 短期並沒有 IPO 的計畫消息,但等待時機成熟無不可能成為一家上市公司!只能說卡戴珊的商業帝國從明星品牌擴張至商業時尚品牌的蛻變實在不容小覷!

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Keira Lu
Fashion Editor, Tatler Taiwan
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keira.lu@tatlerasia.com