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時尚趨勢隨時在改變，回首 2022 上半年，沉寂許久的丹寧老牌「Diesel」突然一舉登上時尚平台最熱品牌第 9 名，且銷售額翻倍成長，成為 Z 世代最愛品牌之一，究竟 Diesel 是怎麼辦到的？
義大利牛仔品牌 Diesel 僅花了一年的時間，從英國時尚平台 Lyst 最熱品牌榜單的第 46 名成功闖進今年最新季度榜單 Top 10，甚至擠下 Burberry、Saint Laurent 等大牌，成功拿下本季第 9 名。
或許這個排名沒有前三名來的響亮，不過對 Diesel 來說相當不容易，據時尚工業雜誌 Women's Wear Daily 指出，全球多達 700 多個丹寧品牌，且撇開以牛仔為主打的品牌，從頂級奢侈品牌到街頭服飾到處都能看見牛仔單品的身影，要以丹寧在時尚圈佔有一席之地絕非易事。
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快速認識 Diesel
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以牛仔男裝起家，由義大利設計師 Renzo Rosso 於 1978 年創立，叛逆帶點狂野的風格，成功在逐漸飽和的牛仔品牌中脫穎而出，1989 年推出女裝系列，以破壞、復古水洗等強烈手法呈現義式性感風格，自由不羈的形象風靡 90 年代，甚至連小甜甜布蘭尼（Britney Spears）都是品牌的忠實粉絲。
一度瀕臨破產危機
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但隨著快時尚興起，Diesel 沉寂好長一段時間，過去十年一直苦苦掙扎，甚至因連年虧損在 2016 年還申請美國破產保護，雖然 2019 年在前 Balmain 首席執行官 Massimo Piombini 領軍下逐漸好轉，不過品牌的知名度及銷售額並沒有太大起色。
迎來新舵手
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沉寂一段時間，品牌在 2020 年 10 月任命比利時設計師 Glenn Martens 作為新任創意總監，開啟全新 Diesel 的時代，Glenn Martens 進到 Diesel 前，就以擅長的解構主義及街頭元素成功讓法國品牌 Y/Project 成為炙手可熱的小眾品牌。
接下 Diesel 後，Glenn Martens 的首場時裝秀 2022 秋冬系列，將丹寧布料拆解，大玩解構主義，以刷破、抽鬚、水洗手法，翻轉大眾對牛仔元素的印象，強烈、截然不同的風格獲得一致好評。接著推出的 1DR 手袋憑著前衛的包型及俐落的 D 字標誌，不僅擄獲歐美大咖明星芳心，更成為本季搜尋量第一的 IT Bag。
銷售逆勢成長
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Glenn Martens 的首場大秀結束後，獲得熱烈迴響，再度讓大家開始對品牌產生興趣，Diesel 的成功也令母公司 OTB 集團銷售額大幅成長，去年公司盈利 17.1 億美元（約台幣 512 億）比 2020 年增加 18%。
除了在設計部分交出亮眼成績單，Glenn Martens 還祭出許多成功的行銷策略，包含 Diesel 牛仔褲回購計劃，收集修復 900 條 Diesel 牛仔褲；研發環保牛仔布料，成立 Diesel Library，減少牛仔布料水和化學物料的耗費，不僅帶領品牌往更加永續的方向前進，也成功讓大眾對品牌的好感度提升。
短短兩年，Diesel 在 Glenn Martens 帶領下重回神壇，再次被世人看見，成為 Z 世代最愛品牌之一，不禁令人期待往後 Glenn Martens 將又會帶來哪些出其不意的驚喜。
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