Cover Questa nuova mossa di Audemars Piguet segna un capitolo inedito nel dialogo tra haute horlogerie, sport e cultura contemporanea
Questa nuova mossa di Audemars Piguet segna un capitolo inedito nel dialogo tra haute horlogerie, sport e cultura contemporanea
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Questo nuovo passo di Audemars Piguet segna un capitolo inedito nel lungo dialogo tra haute horlogerie, sport e cultura contemporanea
C’è una ragione per cui alcuni sport diventano all’improvviso la nuova lingua universale per la comunità globale. Non è soltanto questione di competizione, bensì dell’energia collettiva che vi si sprigiona — di ritmo, precisione, connessione e di quegli attimi spontanei che possono nascere solo nel gioco.
Negli ultimi anni, Audemars Piguet ha visto questo fenomeno crescere attraverso una disciplina che oggi si è trasformata in un cultural movement globale: il padel. Oggi la maison haute horlogerie di Le Brassus entra ufficialmente nel mondo del padel attraverso una partnership globale come Cronometrista Ufficiale del Qatar Airways Premier Padel Tour, e al contempo avvia una nuova collaborazione con Agustín Tapia, numero uno al mondo.
Questo annuncio non rappresenta una semplice espansione in un nuovo ambito sportivo. Per Audemars Piguet è la naturale prosecuzione del suo lungo rapporto con lo sport come luogo d’incontro tra performance, craftsmanship e human connection.
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Perché il padel è la scelta di Audemars Piguet?
Nel pieno della sua esplosione di popolarità su scala globale, il padel ha superato da tempo lo status di sport niche. Nato in Messico, con radici profonde nella cultura dell’America Latina e cresciuto rapidamente in Spagna, oggi si colloca all’incrocio tra sport, lifestyle, fashion e culture.
Si gioca in coppia — richiede sincronizzazione, intuito, coordinazione e sensibilità al ritmo sia dell’avversario sia del compagno. È proprio questo carattere a renderlo perfettamente in sintonia con la filosofia della haute horlogerie.
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Come nell’arte di costruire orologi meccanici, il padel impone estrema precisione, armonia tra gli elementi e la capacità di leggere il tempo in frazioni di secondo.
“Lo sport fa parte da sempre della storia di Audemars Piguet. Con il padel proseguiamo quel percorso aprendo al contempo un nuovo capitolo, guidato dai valori per noi fondamentali — inclusione, lavoro di squadra e talento,” afferma Ilaria Resta, Chief Executive Officer di Audemars Piguet. Inoltre, il padel incarna un nuovo modo in cui i luxury brand costruiscono prossimità con le proprie comunità: attraverso shared experiences autentiche e personali.
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Premier Padel, un nuovo palcoscenico globale
In qualità di partner ufficiale di Premier Padel, Audemars Piguet sarà presente per tutta la stagione con diverse integrazioni, dai cronometri di campo a elementi di branding esclusivi in numerosi tornei internazionali. Fondato insieme alla International Padel Federation, Premier Padel è diventato il punto di riferimento per le competizioni professionistiche di questa disciplina.
Il circuito riunisce i migliori atleti del mondo in venue prestigiose su più continenti e accelera l’espansione del padel come fenomeno globale. Per Audemars Piguet questa partecipazione apre un canale privilegiato verso un nuovo pubblico — una comunità che apprezza performance, tecnica ed estetica della competizione.
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Agustín Tapia: precisione, creatività e istinto
Per consolidare la propria presenza nel padel, Audemars Piguet ha scelto anche Agustín Tapia, oggi considerato il defining player della sua generazione. Nato a Catamarca, l’atleta argentino è celebre per uno stile di gioco che unisce precisione tecnica, creatività straordinaria e un controllo del ritmo quasi intuitivo. Tapia non è soltanto efficiente — è un creatore in campo.
La sua capacità di inventare colpi inattesi, leggere la partita ad alta velocità e mantenere la calma sotto pressione lo rende perfettamente allineato ai valori della maison svizzera.
“È un onore entrare in Audemars Piguet, una manifattura definita da precisione, eccellenza e costante ricerca della perfezione,” afferma Tapia. Questa collaborazione inserisce Tapia tra gli athlete partners di Audemars Piguet accanto a nomi come Serena Williams, Aryna Sabalenka, Simone Biles e Shai Gilgeous-Alexander.
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Oltre la sponsorship: costruire una comunità
L’ingresso di Audemars Piguet nel padel non si esaurisce nella sponsorship dei tornei. La Maison sta preparando diverse iniziative esperienziali, incluso un torneo Pro-Am che riunirà atleti professionisti, clienti e comunità di Audemars Piguet in un formato più intimate.
Inoltre, sarà sviluppata una rete di partnership con club di padel in destinazioni strategiche in Europa, Medio Oriente, Asia e Americhe. Una scelta che conferma una strategia ormai condivisa dalle maison del lusso: costruire cultural relevance non solo attraverso la visibilità, ma grazie a una meaningful participation negli ecosistemi che stanno plasmando un nuovo zeitgeist.
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