Cover 巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
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巴黎世家在美國洛杉磯舉辦2024秋季系列時裝大秀，是品牌首次在洛杉磯辦秀，並邀請到新品牌大使妮可·基嫚（Nicole Kidman）、品牌好友金·卡戴珊（Kim Kardashian）、Kendall Jenner等等，甚至創意總監Demna成功說服了Cardi B親自上台走秀，引起了社群廣大的迴響， 讓品牌不到一個月再度成為時尚業內焦點。
巴黎世家2024秋季系列選址於好萊塢棕櫚樹大道，推出一系列以Demna腦海中洛杉磯時尚的標誌性的休閒街頭服飾，其中包括了洛杉磯早晨的慢跑時尚、瑜珈風格、街頭感、健身等日常服裝，並將其延續 Demna 超大廓形風格，套用在西裝、禮服上，搭配超巨大10XL運動鞋，Cardi B則穿上了一件毛茸茸的藍色人造皮草外套。外媒甚至將此大秀形容：「不出所料，眾人都被堵住了嘴」。根據業內人士提及，透過這場「LA美式大秀」巴黎世家在美國的品牌形象有望得扭轉。另有分析指出，巴黎世家的熱度已回升，有望再重新為開雲集團創造銷售奇蹟。且根據美國投行伯恩斯坦分析師表示，巴黎世家去年總收入應為25億歐元，將佔其總收入的64％，這將意味著巴黎世家的商業價值已超越了其集團備受關注的Bottega Veneta和有Blackpink Rosé 坐鎮的Saint Laurent。
延續閱讀：在大牌創意總監更換頻繁的年代，路易威登宣布續簽Nicolas Ghesquière合約！15年創造一個時代的延續！
1. 說好的安靜呢？
Above 眾星出席巴黎世家2024秋季時裝秀。（Photo : Balenciaga）
眾星出席巴黎世家2024秋季時裝秀。（Photo : Balenciaga）
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Above 巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
Above 巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
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這兩年真的沒有任何一個品牌比 Balenciaga 經歷過更多的高峰和低谷了！從去年11月的廣告爭議事件後，巴黎世家似乎一直都擺脫不了陰影，包含品牌友好的金卡戴珊都連忙做出切割。即便創意總監Demna在今年巴黎時裝週立下承諾表示今後方向將會回歸服裝本質，不再追求噱頭以及流量的傳播，但依然沒有給品牌一個巨大的回轉和成效。近期巴黎世家又因推出要價近3 萬元的浴巾裙成為熱話，說不上好壞，畢竟品牌維持話題度與熱度就是一種營銷策略，但是否因「浴巾裙」而使品牌好感度回升，想也未必。
2. 美國市場對未來的重要性
Above Cardi B則穿上了一件毛茸茸的藍色人造皮草外套走秀。（Photo : Balenciaga）
Cardi B則穿上了一件毛茸茸的藍色人造皮草外套走秀。（Photo : Balenciaga）
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Above 巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
Above 巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
巴黎世家2024秋季系列。（Photo : Balenciaga）
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巴黎世家在洛杉磯舉行的2024秋季系列時裝大秀為開雲集團複雜的一年劃上了圓滿的句號，並強調了美國市場對其未來的重要性，尤其是加州！在LA辦秀大道 Rodeo Drive 的營業額增加了一倍，加州成為巴黎世家零售擴張的重點。即便品牌在開雲集團最新發布的第三季度業績報告中所屬的部門銷售額大跌15%至8.05億歐元，但根據美國投行伯恩斯坦分析師表示，巴黎世家去年總收入應為25億歐元，應超越了去年收入破20億歐元的LVMH旗下CELINE。而相關負責人稱該品牌在不同地區的表現出現兩極分化，因此明年提升銷售業績是指日可待的。
3. 從來沒有「品牌大使」的巴黎世家
Above 妮可·基嫚成為Balenciaga大使 (Photo by Stefanie Keenan/Getty Images for Balenciaga)
Above 妮可·基嫚成為Balenciaga大使 (Photo by Stefanie Keenan/Getty Images for Balenciaga)
妮可·基嫚成為Balenciaga大使 (Photo by Stefanie Keenan/Getty Images for Balenciaga)
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巴黎世家在今年做出的第一項措施就是首次任命品牌大使。從來沒有品牌大使的巴黎世家先宣布了法國國寶級的影后 Isabelle Huppert 和泰星PP Krit Amnuaydechkorn，又在今年11月正式宣布了奧斯卡影后楊紫瓊（Michelle Yeoh）為品牌全球大使。沒想到近日則是帶來了妮可·基嫚（Nicole Kidman）成為品牌大使的好消息！其實妮可·基嫚與巴黎世家結緣已久，早就認定妮可·基嫚應與品牌建立起深度連結，不料爭議一事讓原本的進一步加深停止，直到今日才有了綁定消息！
4. 將更多的精力放在零售擴張
Above Balenciaga台北101開設全新概念店。（Photo : Balenciaga）
Balenciaga台北101開設全新概念店。（Photo : Balenciaga）
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Above 歡慶台北101全新概念店開幕，特別邀請金馬影后林嘉欣、實力派女演員温貞菱、新生代人氣男星施柏宇聯袂出席！（Photo : Balenciaga）
Above Balenciaga推出二款台北101獨家限定LE CAGOLE包款。（Photo : Balenciaga）
歡慶台北101全新概念店開幕，特別邀請金馬影后林嘉欣、實力派女演員温貞菱、新生代人氣男星施柏宇聯袂出席！（Photo : Balenciaga）
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與此同時，巴黎世家將更多的精力放在業務的零售擴張上，僅在一個月內，品牌連開設了多家新店，其中一項就是在台北101開設全新概念店，寬敞的店面佔地125坪，提供Balenciaga最新系列的男女時裝、鞋履、包款、配飾、眼鏡和珠寶。全新概念店呼應品牌深具實驗性的「Raw Architecture」室內設計概念，挑戰大眾對奢侈品的既定概念。與此同時，Balenciaga推出二款台北101獨家限定LE CAGOLE包款。且為歡慶台北101全新概念店開幕，特別邀請金馬影后林嘉欣、實力派女演員温貞菱、新生代人氣男星施柏宇聯袂出席！
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