Cover I marchi di profumi vietnamiti stanno ridisegnando la profumeria di nicchia con fragranze guidate dalla cultura ed emergenti maison indipendenti (Foto: annam.parfums/Instagram)
I marchi di profumi vietnamiti stanno ridisegnando la profumeria di nicchia con fragranze guidate dalla cultura ed emergenti maison indipendenti (Foto: annam.parfums/Instagram)
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Dagli accordi al caffè alle composizioni a base di incenso, la scena delle fragranze in Vietnam sta prendendo forma attraverso una combinazione di marchi di profumi vietnamiti provenienti da studi indipendenti, atelier ibridi ed etichette commerciali
In Vietnam, il profumo non è più relegato ai banchi dei souvenir o alle tradizionali essenze. Una nuova generazione di profumieri indipendenti sta ridefinendo le fragranze come forma di espressione culturale, plasmata dalla memoria, dalla geografia e dal design. Oggi, i marchi di profumi vietnamiti traggono ispirazione da ingredienti come loto, riso, caffè e incenso, interpretandoli con una precisione contemporanea piuttosto che con pura nostalgia. Il risultato è una nicchia in espansione definita da una visione chiara e da una spiccata sensibilità locale.
Mentre l'interesse globale per la profumeria indipendente continua a crescere, i marchi di profumi vietnamiti stanno ottenendo riconoscimenti per le loro composizioni ricercate e le forti strutture narrative. Dalle collezioni ispirate alla tradizione alle formulazioni spiccatamente tecniche, queste maison riflettono un più ampio movimento verso l'autenticità e l'identità regionale. Pur essendo ancora emergenti sul palcoscenico internazionale, questi brand si stanno costantemente ritagliando uno spazio nell'industria globale dei profumi, offrendo una prospettiva raffinata sulle fragranze moderne.
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d'Annam
Tra i nomi più riconosciuti a livello internazionale, d'Annam affronta la profumeria come uno studio di traduzione culturale. La maison distilla i rituali quotidiani vietnamiti in composizioni raffinate e contemporanee che privilegiano la chiarezza e la portabilità. Le sue fragranze attingono spesso a riferimenti sensoriali familiari, in particolare il caffè vietnamita, catturando la ricchezza dei chicchi tostati, la dolcezza del latte condensato e il calore del cioccolato.
Operando nella sfera delle fragranze di nicchia, il brand predilige l'accessibilità rispetto all'astrazione concettuale. Ogni profumo è costruito per evocare un'esperienza riconoscibile, offrendo un'interpretazione elegante dei luoghi e della memoria. Questo approccio misurato ha posizionato d'Annam come un'introduzione irresistibile ai marchi di profumi vietnamiti per un pubblico globale.
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Maison de Nguyen
Maison de Nguyen presenta la profumeria attraverso la lente del patrimonio storico, utilizzando le essenze per riflettere il passato culturale del Vietnam con chiarezza e sobrietà. Ispirata alla città imperiale di Huế e alla dinastia Nguyễn, la maison attinge a riferimenti storici per plasmare le sue composizioni contemporanee.
Fragranze come Dạ Yến e Nhật Bình rimandano alla vita di corte, intrecciando note di riso, loto, zafferano e incenso per evocare l'atmosfera delle tradizioni cerimoniali. L'approccio narrativo del marchio posiziona ciascuna composizione come un ritratto a sé stante, offrendo un'interpretazione sfumata della storia attraverso il profumo, piuttosto che un mero esercizio olfattivo astratto.
Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
