Cover Les marques de parfums vietnamiennes redéfinissent la parfumerie de niche avec des fragrances culturelles et des maisons indépendantes émergentes. (Photo : annam.parfums/Instagram)
Les marques de parfums vietnamiennes redéfinissent la parfumerie de niche avec des fragrances culturelles et des maisons indépendantes émergentes. (Photo : annam.parfums/Instagram)
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Des accords infusés au café aux compositions dominées par l'encens, la scène olfactive du Vietnam prend forme grâce à une variété de marques de parfums vietnamiennes issues de studios indépendants, d'ateliers hybrides et de labels commerciaux.
Au Vietnam, le parfum n'est plus confiné aux comptoirs de souvenirs ou aux attars traditionnels. Une nouvelle génération de parfumeurs indépendants repense les fragrances comme une forme d'expression culturelle, façonnée par la mémoire, la géographie et le design. Aujourd'hui, les marques de parfums vietnamiennes puisent dans des ingrédients tels que le lotus, le riz, le café et l'encens, les interprétant avec une précision contemporaine plutôt qu'avec nostalgie. Le résultat est une niche florissante définie par une vision claire et une sensibilité résolument locale.
Alors que l'intérêt mondial pour la parfumerie indépendante ne cesse de croître, les marques de parfums vietnamiennes gagnent en reconnaissance pour leurs compositions raffinées et leurs trames narratives fortes. Des collections inspirées par le patrimoine aux formulations hautement techniques, ces maisons reflètent une évolution plus large vers l'authenticité et l'identité régionale. Bien qu'encore émergentes sur la scène internationale, ces marques se font progressivement une place au sein de l'industrie mondiale du parfum, offrant une perspective sophistiquée sur la création olfactive moderne.
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d'Annam
Parmi les noms les plus reconnus à l'échelle internationale, d'Annam aborde la parfumerie comme une étude de traduction culturelle. La maison distille les rituels vietnamiens du quotidien en compositions raffinées et contemporaines qui privilégient la clarté et la portabilité. Ses fragrances s'inspirent souvent de références sensorielles familières, notamment “Vietnamese Coffee”, capturant la richesse des grains torréfiés, la douceur du lait concentré et la chaleur du chocolat.
Évoluant dans la sphère des parfums de niche, la marque privilégie l'accessibilité à l'abstraction conceptuelle. Chaque création est construite pour évoquer une expérience reconnaissable, offrant une interprétation élégante du lieu et de la mémoire. Cette approche mesurée a positionné d'Annam comme une introduction fascinante aux marques de parfums vietnamiennes pour un public mondial.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
