雅詩蘭黛集團以 870 億拿下 Tom Ford！為何高奢美妝市場持續看漲？尤其這品項成意外黑馬

雖然交易規模相較其他大宗收購案來的小，但雅詩蘭黛集團近年一直相當積極擴展版圖，從 2019 年收購了擁有 Dr. Jart+和男士修容品牌 Do The Right Thing，韓國的護膚品公司 Have & Be Co。

去年也大手筆以 10 億美元（約 310 億台幣）拿下 Ordinary 護膚品牌公司 Deciem，及 14.5 億美元（約 450 億台幣）將美國彩妝品牌 Too Faced 納入麾下，今年又成功收服 Tom Ford ，不禁令人好奇究竟雅詩蘭黛集團葫蘆裡賣什麼藥？

Tom Ford 以男女裝起家，但 2011 年推出美妝事業部門「Tom Ford Beauty」被視為品牌的超級金雞母，截至今年 6 月底品牌財報，Tom Ford 的美容業務淨銷售額大約增長 25%，且有望在未來幾年達到每年 10 億美元的營收。

打從與 Tom Ford 合作推出 Tom Ford Beauty，雅詩蘭黛集團就對 Tom Ford Beauty 快速成長的營收相當看好，集團 CEO Fabrizio Freda 也表示，公司對 Tom Ford Beauty 在奢侈香水和化妝品領域市場非常有自信，這次收購將推動集團在高奢美妝領域的發展。

而雅詩蘭黛集團近年將經營一大重心放在「香水」上，高端香水在疫情期間的需求，出現意想不到的成長，或許是因荷包有些緊張，消費者對奢侈品的慾望轉往金額相對來說較小的高奢美妝。

在需要戴口罩的情況下，加上待在家裡的時間變長，消費者願意投入更多預算至香氛、香水類品項，雅詩蘭黛集團近期也收購了法國頂級香水品牌 Frédéric Malle、Kilian 和紐約香氛品牌 Le Labo，三者價格落在中高價位，畢竟味道相較服飾及美妝品，是不太分季節的。

由於這是雅詩蘭黛集團首次跨足服飾領域，Tom Ford的男女時裝、配飾珠寶、內衣和家居用品，將授權給旗下擁有 Thom Browne 及 Zegna，以高級男裝及一流剪裁西裝聞名，來自義大利的 Ermenegildo Zegna 接手，Zegna 自 2006 年就獲得 Tom Ford 男裝生產和分銷許可，所以由他接受似乎不太意外，合作起來也較為熟悉。

而這次收購也是雅詩蘭黛集團首次跨足服飾領域，將與同時擁有美妝及服飾部門像是 LVMH 集團有著更緊密的競爭關係。

雖然 Tom Ford 還會待在品牌一年的時間，不過待明年這位品牌幕後功臣離開後，Tom Ford 與 Tom Ford Beauty 是否能依舊在時尚及美妝市場維持如此高聲量，或許還有待觀察。

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