Cover 中國香氛品牌「觀夏」的香港首店位於歷史悠久的銅鑼灣恩平道
中國香氛品牌「觀夏」的香港首店位於歷史悠久的銅鑼灣恩平道
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東方香氛品牌「觀夏」和風靡全球的「泡泡瑪特（Pop Mart）」，原來竟有這個共同點？
當聽到「觀夏」進駐香港的消息，我身邊人的反應呈現有趣的兩極化。那些曾在內地生活過的朋友難掩興奮——畢竟自2018年創立伊始，觀夏就以「東方香道」為旗幟，在內地引發了一場聲勢浩大的東方香文化復興。相較之下，在香港這個長期被西方香水品牌主導的市場，許多當地人對觀夏仍感陌生。即使是最資深的香水愛好者，對中國香文化的認知往往停留在「龍涎香」、「沉香」這些碎片化的符號上。
在觀夏銅鑼灣門店開幕當天，我們與聯合創始人沈黎女士展開了一場關於文化覺醒的對話。同為媒體人出身的她敏銳地指出：「我們這代人成長過程中，美感長期被西方主導。直到十多年前進入媒體行業，我才真切感受到一個顯著變化：中國文化自信正在各個領域覺醒——從文學藝術到哲學思想，這種覺醒在媒體內容中尤其明顯。當我真正深入探究時，才驚覺中國傳統美學、生活方式和藝術哲思竟具有如此令人著迷的魅力。」
Above 觀夏「空境研茶」香水
Above 觀夏「崑崙煮雪」香水
觀夏「空境研茶」香水
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中國的用香傳統卻可追溯至數千年前，更與西方的香水有著本質上的區別：「西方香水源於歐洲貴族的實際需求。因為他們穿著厚重的宮廷裙裝，不便經常沐浴，需要用香水掩蓋體味，所以香調普遍較為濃郁厚重。相比之下，我們自唐宋以來就有風雅頌的生活方式和用香傳統。我們有許多風雅清幽、打動人心的香氣等待被喚醒和重塑，例如沉香、檀香、當歸、陳皮、梔子、茉莉、艾草等，這些都深深植根於我們的文化血脈中。」
不同於西方香氛強調的功能性濃烈香調，東方的用香之道，其實是一種生活的樂趣——本質上，是對「無用之美」的精神追求。
Above 觀夏品牌聯合創始人沈黎
觀夏品牌聯合創始人沈黎
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如同畫家用畫布創作、導演用影像敘事，我們以香氣為媒介，傳遞對世界的思考與感悟。
聊起「無用之美」這個字眼，我們不禁將話題轉移到了當下的另一個熱門品牌、同樣源自中國的泡泡瑪特 Pop Mart——其創始人王寧也曾在媒體的公開發言中提到：「『無用』的東西才是真正永恆的。產品只要有了功能屬性，都意味著生命週期的短暫，和與生俱來的衰變。」
這與沈黎的觀點不謀而合：「如果Labubu變成行動電源，它就不會引發今天的收藏熱潮。人們收集Labubu潮玩，和收藏香水本質上是一樣的——買的不是物品本身，而是那一刻對生活的思考與感知。但如果是洗面乳、沐浴乳這樣的日用品，買再多也只能叫『囤貨』，和『收藏』完全是兩回事。」
無論是風靡一時的Labubu，還是在中國內地掀起熱潮的觀夏香水，消費者對它們純粹而自發的追捧，背後蘊藏的是「對當下生命的思考與感知」。這種情感，恰恰與中國古詩詞所描繪的生活意境遙相呼應。
Above 觀夏以東方用香傳統為靈感
Above 觀夏位於銅鑼灣的門店，以設計巧思致敬當地文化
觀夏以東方用香傳統為靈感
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「東方人最懂無用之美。」沈黎感嘆道，「中國有句成語叫『秉燭夜遊』。在還沒有電燈的年代，人們會提著竹燈籠，特意在夜深人靜時去欣賞曇花綻放。要知道，曇花一現不過短短數十秒，卻值得如此鄭重其事。這般看似『無用』的事，古人卻覺得美不勝收。」如今，這個成語常用來比喻珍惜光陰、及時體會當下的美好。
古代文人對香氣更有著極致的追求。明代文人屠隆在其生活美學著作《考槃馀事·香箋》（1590年）中詳細記載了香在文人生活中的多重功用：談道德時清心，賞月時暢懷，讀書時提神，乃至私語、習字、雅集都離不開香。而優質的香料，更是品味的象徵。
「當時人們不惜重金購買奇楠沉香，一刻鐘的品香體驗就價值連城，只為享受香料燃燒時那片刻的寧靜。」沈黎補充道。奇楠沉香的珍貴程度在歷史文獻中亦有佐證。國立暨南國際大學中國語文學系教授黃瑩瑜發表論文《香事書寫如何展現世界？ 》中，收錄了一則萬曆十七年（1589年）的稅務紀錄，顯示奇楠香每擔需繳稅銀3兩，而普通檀香僅需0.03兩，相差百倍，反映出奇楠香的稀有價值。
Above 觀夏香港首店於銅鑼灣恩平道正式揭幕
觀夏香港首店於銅鑼灣恩平道正式揭幕
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為承續這份東方美學，觀夏曾以「裸」為名創作經典香氛，致敬將中式美學推向世界的畫家常玉。常玉出生於中國四川省，在1920年代遠渡重洋至巴黎，其畫作以中國書法筆意與西方現代技法交融而獨樹一格。他筆下的裸女系列特別著名，往往寥寥數筆便勾勒出攝人心魄的韻味。如今，當常玉的畫作與同期西方大師作品並置拍賣場時，那些留白處流淌的東方氣韻，正如密林間穿行的清風般令人神往。
致敬這股中式韻味的麝香木質調香水「裸」，也深諳留白的魅力，僅以二十餘種極簡香材──包括白玉蘭、睡蓮、紫羅蘭、黃葵──勾勒出肌膚最本真的氣息。「真正的美是潤物細無聲的，是潛移默化走進人心的。」沈黎分享道，「就像畫家以畫布為媒介、裝置藝術家以空間為媒介、導演以影像為媒介，我們則以香氣為載體，將對這個世界的思考、感悟和價值融入其中。」
Above 觀夏「裸」香水
Above 「裸」香水的靈感取自常玉畫中的東方韻味（圖：sanyu.org）
觀夏「裸」香水
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其他熱門香水包括以中國茶文化為靈感的木質調香氛「三重茶」，巧妙融合綠茶之清新、紅茶之香醇與岩茶之深邃，重現品茶時感受到的豐富層次；另一款名為「蘭」的香氛作品，靈感源自上海武康路（舊稱福開森路）夏季盛開的白蘭地花香。「墨」則顧名思義，以雪松木、檀香木等墨水的原材料詮釋墨水的獨特氣息，透過香調層次重現文人墨客筆下的意境。
觀夏「三重茶」香水
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觀夏不止於製香，更希望透過各種細節，以當代語言重構古人的用香意境。這不禁體現在品牌的門店選址，更滲透於每一次的購物體驗。作為品牌在中國大陸以外的首次亮相，品牌位於銅鑼灣的門店選址始於1958年的恩平道地舖，並以白鐵材質的品牌logo、珠簾、鐵窗花等，回應當地的建築傳統。「我們從未將香水僅視為化妝品或某種味道，它是盛載文化的器皿。因此我們希望用戶與品牌發生連結的場域是在古老的街道，是在有歷史文化傳承的建築中。因為城市的門牌會變，友鄰會搬走，而老建築永遠見證著城市的靈魂。」沈黎解釋道。
Above 觀夏香港首店與陳幼堅合作，打造中式贈禮包裝。
觀夏香港首店與陳幼堅合作，打造中式贈禮包裝。
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品牌更邀請香港設計大師陳幼堅先生合作在門店設置「長物亭」，將中式美學精髓融入贈禮的每一處細節：在包裝設計上，摒棄傳統包裝紙，選用印有本土文化元素的布藝包裹；賀卡則採用源自宋朝的花箋紙，顧客既可親筆書寫祝福，亦可選擇活字印刷的典雅款式。
向來以「東情西韻」的設計風格著稱的陳幼堅大師，更是對觀夏這個年輕品牌的出現感慨萬分：「我一直致力於創作既尊重亞洲文化傳統、又符合當代全球美學理念的設計。觀夏的出現，正是我畢生追求的文化自覺，在新生代中的迴響。」
觀夏以香為媒，建構了一座跨越古今的文化橋樑。就像常玉畫作中隱逸的東方韻味，在其離世多年後才被世人重新發現；那些被時光塵封的中國香氣美學，如今正透過觀夏等品牌的當代詮釋，重新煥發光彩，等待著被世界再次看見。
