दक्षिण-पूर्वी एशियाई ब्यूटी ब्रांड्स का उदय: जलवायु-अनुकूल, समावेशी और विश्वस्तरीय

फिलीपीन ब्रांड जीआरडब्ल्यूएम कॉस्मेटिक्स को नज़रअंदाज़ किए गए ऑलिव स्किन टोन को संबोधित करने के लिए बनाया गया था। 2021 में जब उन्होंने अपने मेकअप बेस के 12 शेड्स लॉन्च किए, तो संस्थापक मैरिएन लायुग-मैड्रिनन कहती हैं, “इसने बाजार को हिला दिया। इसने स्थानीय उद्योग को चुनौती दी—यदि एक छोटा ब्रांड ऐसा कर सकता है, तो बाकी सभी को भी करना चाहिए।” एक पूर्व नर्स, जो खाली समय में मेकअप वीडियो बनाती थीं, जानती थीं कि फिलिपिनो स्किन टोन के लिए सही शेड ढूंढना कितना मुश्किल था। उनके 700,000 यूट्यूब सब्सक्राइबर्स के लिए, उन्होंने अपनी ब्यूटी रेंज बनाई। “यह मेरे फॉलोअर्स से मेरा वादा था: यदि मैं कोई ब्रांड लॉन्च करती हूं, तो सुनिश्चित करूंगी कि आप अपना परफेक्ट शेड पा सकें।”

जबकि के-ब्यूटी अपनी 11-स्टेप वाली विधि के लिए प्रसिद्ध है, आसियान ब्यूटी मार्केट अपनी पहचान आसान और प्रभावी ब्यूटी एसेंशियल्स के इर्द-गिर्द बना रहा है। सनीज़ फेस, जिसकी स्थापना 2018 में हुई थी, ऐसे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है जो यात्रा के दौरान आसानी से उपयोग किए जा सकें। सह-संस्थापक मार्टिन हो कहती हैं, “हम उमस, लंबे समय तक टिकने वाले मेकअप और एशियाई रंगत के लिए बारीकियों को समझते हैं।” हो का मानना है कि दक्षिण-पूर्वी एशियाई ब्यूटी ब्रांड्स अब वैश्विक स्तर पर अपनी पहचान और गौरव के प्रति जागरूक हो रहे हैं।

यह भावना क्षेत्रीय गौरव का स्रोत भी है। सनीज़ वर्ल्ड ने वियतनाम और थाईलैंड में भी अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है। द मॉल ग्रुप के पूर्व मार्केटिंग मैनेजर क्रिटापोन कामोनसुआंगकासेम कहते हैं, “लोग सिर्फ एक लिपस्टिक नहीं खरीद रहे हैं, वे उस मूल्य को खरीद रहे हैं जिसके लिए वह लिपस्टिक खड़ी है।”

इंडोनेशिया का ब्यूटी मार्केट अपनी अनूठी मांगों के साथ आता है: कॉस्मेटिक्स के लिए हलाल प्रमाणन अब अनिवार्य है। वीगन उत्पाद भी अब सामान्य होते जा रहे हैं, जिसका श्रेय एस्क्वा (Esqa) जैसे अग्रदूतों को जाता है। 2016 में स्थापित, यह पहला इंडोनेशियाई ब्रांड है जिसे यूनिलीवर वेंचर्स ने निवेश के लिए चुना। सह-संस्थापक सिंडी एंजेलिना कहती हैं, “[पहले,] लोग नहीं समझते थे कि वीगन क्यों महत्वपूर्ण है, लेकिन अब लोग सामग्री और हलाल मानकों की अधिक परवाह करते हैं।”

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शेड रेंज और कलर पेऑफ इंडोनेशिया में और भी महत्वपूर्ण हैं। सह-संस्थापक केज़िया त्रिहतमंतो कहती हैं, “हमने लोगों को उनके अंडरटोन्स समझने में मदद करने के लिए बहुत निवेश किया है, ताकि वे ऐसे उत्पादों का उपयोग करें जो उनकी त्वचा से मेल खाते हों, न कि हल्के शेड्स जो चेहरे को ग्रे दिखाते हैं।”

ये कहानियाँ ध्यान देने योग्य हैं। स्टेटिस्टा के अनुसार, दक्षिण-पूर्वी एशिया का ब्यूटी और पर्सनल केयर बाजार 2025 में 36.14 बिलियन अमेरिकी डॉलर का था, जिसमें स्किनकेयर राजस्व में सबसे आगे है। इंडोनेशिया इस क्षेत्र का सबसे बड़ा और सबसे तेजी से बढ़ने वाला बाजार है। एस्क्वा की एंजेलिना कहती हैं, “आपको लगातार बेहतर करते रहना होगा क्योंकि यहाँ प्रतिस्पर्धा बहुत तीव्र है। यह हमें नवाचार के लिए चुनौती देता है और उद्योग की गरिमा को बढ़ाता है।”

थाईलैंड में, इनगु स्किन का दृष्टिकोण उपभोक्ताओं को ब्यूटी लेबल और मार्केटिंग के दावों को समझने के लिए शिक्षित करना है। किटियादिसई कहते हैं, “विज्ञान सुंदरता को लोकतांत्रिक बनाता है, इसलिए चाहे आप किसी भी लिंग या उम्र के हों, आप इस समुदाय का हिस्सा बन सकते हैं।”

उनके सभी उत्पाद क्लिनिकल डेटा द्वारा समर्थित हैं। इनगु स्किन का ब्लूवीलाइट अल्ट्रा-लाइट सनस्क्रीन अंतर्राष्ट्रीय मानकों पर आधारित है। ब्रांड की ग्रीन टी कमिंग क्रीम के औषधीय गुण उत्तरी थाईलैंड की चाय से आते हैं। किटियादिसई कहते हैं, “केवल सेल्स और ट्रेंडी उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, ब्रांड के मूल्यों पर ध्यान देना आवश्यक है। जब लोरियल (L’Oréal) जैसी कंपनियां ब्रांड्स का अधिग्रहण करती हैं, तो वे केवल पैसा नहीं देखतीं—वे देखती हैं कि किसका ब्रांड सबसे मजबूत है।”

2003 में स्थापित थाई स्पा और स्किनकेयर ब्रांड, पानपुरी, उत्तर एशिया में सबसे परिचित दक्षिण-पूर्वी एशियाई ब्यूटी ब्रांडों में से एक है। 2024 में जापानी कोसे (Kosé) द्वारा अधिग्रहण के बाद, इसने एशिया में तेजी से विस्तार किया है। संस्थापक वॉरावित सिरिपार्क कहते हैं, “दुनिया सांस्कृतिक विविधता के प्रति अधिक खुली हो गई है। वे एक वास्तविक पहचान वाले ब्रांड चाहते हैं। मेरे लिए, थाई ब्यूटी वास्तव में वेलनेस की कला है।”

सिरिपार्क ने सुंदरता, वेलनेस और आध्यात्मिकता के इस मेल को जल्दी पहचान लिया था। उनका मानना है कि ब्यूटी की बढ़ती परिभाषा ने दक्षिण-पूर्वी एशिया को सुर्खियों में ला दिया है। वे कहते हैं, “लोग सुंदरता को केवल बाहरी दिखावे से आगे देख रहे हैं। वे अनुष्ठानों और भावनात्मक कल्याण में रुचि रखते हैं। आसियान ब्रांड्स अब किसी ट्रेंड का पालन करने के बजाय कुछ प्रामाणिक योगदान दे रहे हैं।”

इस्सी (Issy) ब्रांड भी अपनी एक अलग राह पर चल रहा है। 2019 में एक डिजिटल-प्रथम ब्रांड के रूप में लॉन्च हुआ, इस्सी अब फिलीपींस भर के 365 वॉटसन स्टोरों में उपलब्ध है। यह ब्रांड अपनी सरलता और सुलभता के लिए जाना जाता है।

इस्सी ब्यूटी मार्केट में पुरुषों की पसंद के रूप में भी उभर रहा है। उनके समावेशी अभियान यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि हर वर्ग खुद को देखे; उनके लिक्विड पेंट के विज्ञापन में पुरुष मॉडल भी शामिल हैं—जो इस बात की याद दिलाता है कि आज ब्यूटी उत्पादों का कोई लिंग नहीं होता।

सह-संस्थापक और क्रिएटिव ऑफिसर जोएल मार्टिन एंड्रेड कहते हैं, “जब आप विज्ञापनों में अपने जैसे दिखने वाले किसी व्यक्ति को नहीं देखते, तो आप सोचने लगते हैं कि क्या मेरा अस्तित्व है? मैंने सोचा, चलो अपने देशवासियों को कुछ ऐसा दें जो हमारे लिए बना हो। ऐसे ब्रांड हैं जो केवल बिक्री के लिए हैं, और ऐसे ब्रांड हैं जो वास्तव में उद्योग को आगे ले जाने के लिए हैं। हम बाद वाले हैं।”

एंड्रेड आधा मज़ाक में कहते हैं कि उन्होंने फाउंडेशन के 27 शेड्स जारी करके अपनी टीम को थका दिया था। लेकिन वे समझते हैं कि इस्सी केवल मेकअप नहीं बेच रहा है—यह सुंदरता के अर्थ का विस्तार कर रहा है। सांस्कृतिक प्रामाणिकता को एक मल्टी-बिलियन डॉलर उद्योग में बदलकर, यह क्षेत्र ब्यूटी की परिभाषा बदल रहा है। एंड्रेड कहते हैं, “सुंदर एक समृद्ध शब्द है। यदि आप ब्यूटी की सीमा को आगे बढ़ाते हैं, तो हर किसी के लिए इसकी शब्दावली बड़ी हो जाती है।”

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