দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় বিউটি ব্র্যান্ডের উত্থান: জলবায়ু-সহনশীল, অন্তর্ভুক্তিমূলক এবং বিশ্বজয়ের লক্ষ্যে

ফিলিপাইনের গ্রম কসমেটিকস অলিভ স্কিন টোন বা ত্বকের শেডের চাহিদাকে গুরুত্ব দিয়ে বাজারে বিপ্লব ঘটিয়েছে। প্রতিষ্ঠাতা মেরিয়ান লায়ুগ-মাদ্রিজ্ঞান বলেন, ২০২১ সালে যখন তারা ১২টি শেডের মেকআপ বেস নিয়ে যাত্রা শুরু করেন, তা বাজারের প্রচলিত ধারণা ভেঙে দেয়। তিনি আরও বলেন, “আমি আমার ফলোয়ারদের কথা দিয়েছিলাম যে, আমি ব্র্যান্ড চালু করলে তোমরা তোমাদের ত্বকের সঠিক শেড খুঁজে পাবে।” এই বিলাসবহুল বিউটি ব্র্যান্ডটি এখন মানসম্মত পণ্য দিচ্ছে।

কে-বিউটির ১১ ধাপের স্কিনকেয়ার রুটিনের পরিবর্তে আসিয়ান (Asean) বিউটি মার্কেট সহজ ও কার্যকরী পণ্যের ওপর জোর দিচ্ছে। ২০১৮ সালে প্রতিষ্ঠিত সানিজ ফেস এমন পণ্য তৈরি করে যা আর্দ্র আবহাওয়াতেও দীর্ঘস্থায়ী এবং ব্যবহারে সহজ। সহ-প্রতিষ্ঠাতা মার্টিন হো বলেন, “আমরা আমাদের স্থানীয় উদ্ভাবন নিয়ে গর্বিত। হলিউড তারকাদের আমাদের ব্র্যান্ডের পণ্য ব্যবহার করতে দেখাটা ফিলিপিনোদের জন্য অত্যন্ত গর্বের বিষয়।” এই বিউটি ব্র্যান্ডগুলো এখন বিশ্বব্যাপী পরিচিত।

এই গর্ব পুরো অঞ্চলেই ছড়িয়ে পড়ছে। গত এক বছরে ভিয়েতনাম এবং থাইল্যান্ডে সানিজ ওয়ার্ল্ড-এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খোলা হয়েছে। খুচরা বিক্রেতা প্রতিষ্ঠানের সাবেক মার্কেটিং ম্যানেজার কৃটাপন কামনসুয়াংকাসেম বলেন, “মানুষ কেবল একটি লিপস্টিক কিনছে না, তারা সেই ব্র্যান্ডের মূল্যবোধকেও কিনছে।”

ইন্দোনেশিয়ার বাজারে হালাল সার্টিফিকেশন এখন একটি গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড। ২০১৬ সালে প্রতিষ্ঠিত এসকা (Esqa) প্রথম ইন্দোনেশিয়ান ব্র্যান্ড যারা ভেগান ও হালাল পণ্য নিয়ে কাজ শুরু করে। সহ-প্রতিষ্ঠাতা সিন্ডি অ্যাঞ্জেলিনা জানান, আগে মানুষ ভেগান পণ্যের গুরুত্ব বুঝত না, কিন্তু এখন তারা উপাদানের প্রতি অনেক সচেতন। এটি এখন বিউটি ইন্ডাস্ট্রির নতুন আদর্শ।

আরও পড়ুন: ক্যামেরার সামনে যাওয়ার আগে মেকআপ আর্টিস্টরা ত্বকের কী লক্ষ্য করেন?

ইন্দোনেশিয়ায় ত্বকের শেডের বৈচিত্র্য অনেক। সহ-প্রতিষ্ঠাতা কেজিয়া ত্রিহাতমান্তো বলেন, “আমরা মানুষকে শিখিয়েছি কীভাবে তাদের নিজস্ব ত্বকের শেড অনুযায়ী পণ্য নির্বাচন করতে হয়, যাতে ধূসর দেখানোর বদলে উজ্জ্বল দেখায়।” বিউটি পণ্য নির্বাচনে সঠিক তথ্য আজ খুব প্রয়োজন।

এই বিউটি ব্র্যান্ডগুলোর প্রতিটি সফলতার গল্প আছে। স্ট্যাটিস্টা (Statista)-এর তথ্য অনুযায়ী, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বিউটি ও পার্সোনাল কেয়ার মার্কেট ২০২৫ সালে ৩৬.১৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে। ইন্দোনেশিয়া এখন এই অঞ্চলের সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল বিউটি বাজার। ব্র্যান্ডগুলোকে টিকে থাকতে প্রতিনিয়ত উদ্ভাবন করতে হচ্ছে, যা পুরো বিউটি ইন্ডাস্ট্রিকে আরও এগিয়ে নিয়ে যাবে।

থাইল্যান্ডে ইনগু স্কিন গ্রাহকদের স্কিনকেয়ার লেবেল বোঝা শেখাচ্ছে। কিতিয়াডিসাই বলেন, বিজ্ঞান বিউটিকে সবার জন্য সহজলভ্য করেছে। স্বচ্ছতা ও সততাই এখন বিউটি ব্র্যান্ডের সাফল্যের চাবিকাঠি।

তাদের প্রতিটি পণ্য ক্লিনিকাল ডেটা দ্বারা সমর্থিত। ইনগু স্কিনের সানস্ক্রিন আন্তর্জাতিক আইএসও (ISO) মান অনুযায়ী পরীক্ষিত। এই বিউটি ব্র্যান্ডটি এখন বিশ্বব্যাপী তাদের গুণমানের ছাপ রাখছে।

২০০৩ সালে প্রতিষ্ঠিত থাই ব্র্যান্ড পানপুরি এখন উত্তর এশিয়ায় বেশ পরিচিত। জাপানি কোম্পানি কোসে (Kosé) কর্তৃক অর্জিত হওয়ার পর এই বিউটি ব্র্যান্ডটি এশিয়ার বিভিন্ন দেশে তাদের স্টোর প্রসারিত করছে। প্রতিষ্ঠাতা ভোরাভিত সিরিপার্ক বলেন, পৃথিবী এখন সাংস্কৃতিক বৈচিত্র্যকে আরও বেশি গ্রহণ করছে। থাই বিউটি কেবল বাহ্যিক সৌন্দর্য নয়, এটি সুস্থতার এক শিল্প।

সিরিপার্ক সৌন্দর্য, সুস্থতা এবং আধ্যাত্মিকতার সংযোগ ঘটিয়েছেন। এই বিউটি ব্র্যান্ডটি এখন বিশ্বমঞ্চে নিজের পরিচয় তৈরি করেছে।

ফিলিপাইনের ব্র্যান্ড ইসি (Issy) ২০১৯ সালে যাত্রা শুরু করে এবং ওয়াটসনস-এর মাধ্যমে সারা দেশে ছড়িয়ে পড়ছে। ইসি এখন পুরুষদের মেকআপের ক্ষেত্রেও একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হয়ে উঠছে। এই অন্তর্ভুক্তিমূলক বিউটি ব্র্যান্ডটি মেকআপকে লিঙ্গ-নিরপেক্ষ হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করছে।

সহ-প্রতিষ্ঠাতা জোয়েল মার্টিন আন্দ্রেড বলেন, “যখন বিজ্ঞাপনগুলোতে আপনার মতো কাউকে দেখা যায় না, তখন মনে হতে পারে আপনার অস্তিত্ব কি কোথাও আছে? আমি চেয়েছি আমার দেশের মানুষের জন্য পণ্য তৈরি করতে। আমরা বিউটি ইন্ডাস্ট্রিকে আরও সামনে এগিয়ে নিতে চাই।” তিনি বিশ্বাস করেন, বিউটি বা সৌন্দর্য শব্দটির সংজ্ঞা যত প্রসারিত হবে, ততই তা সবার জন্য ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে। বিউটি ব্র্যান্ড হিসেবে তারা নতুন দিগন্ত উন্মোচন করছেন।

এখন পড়ুন

আপনার বিউটি ব্যাগে যুক্ত করার মতো ৮টি দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় মেকআপ ব্র্যান্ড

উইনোলা রাইডারের ৯০-এর দশকের স্টাইল: তার ৮টি আইকনিক পোশাক যা তাকে ফ্যাশন আইকন করে তুলেছে

গ্লস, গ্লিটার এবং ২০০০-এর দশকের আইকনরা