Cover Issy merumuskan rangkaian asasnya merentasi tona kulit zaitun, neutral, dan hangat yang selama ini diabaikan oleh jenama warisan Barat dan eksport kecantikan Korea, mewujudkan matriks tona kulit yang disesuaikan secara khusus untuk demografi Asia Tenggara dalam industri beauty.
Issy merumuskan rangkaian asasnya merentasi tona kulit zaitun, neutral, dan hangat yang selama ini diabaikan oleh jenama warisan Barat dan eksport kecantikan Korea, mewujudkan matriks tona kulit yang disesuaikan secara khusus untuk demografi Asia Tenggara dalam industri beauty.
1 / 1
Jenama kecantikan Asia Tenggara tidak sekadar mengikut rentak K-beauty dan J-beauty; sebaliknya mereka membina produk untuk iklim dan tona kulit sendiri—kini dunia mula beralih perhatian kepada jenama kecantikan yang semakin berkembang ini
Ketika gelombang haba melanda Eropah pada musim panas lalu, Chayadhorn “Ing” Kitiyadisai, pemilik jenama Thailand Ingu Skin, berkata beliau melihat jualan gel penyejuk dan pelindung matahari jenamanya melonjak di UK. Jenama beliau bukan satu-satunya jenama kecantikan yang berpangkalan di Asia Tenggara yang mendapat perhatian di luar sempadan negara asalnya, walaupun ini merupakan perkembangan yang agak baharu. “Global South sudah merangkumi tiga suku daripada populasi dunia, namun ia masih kurang diwakili dalam dunia kecantikan,” kata Kitiyadisai yang memfokuskan kepada produk kecantikan inovatif.
Berbeza dengan K-beauty dan J-beauty, yang menjadi popular selari dengan fenomena budaya lain seperti K-pop dan J-pop, jenama dari Indonesia, Filipina, dan Thailand kini meraih perhatian global melalui keupayaan tersendiri—terima kasih kepada prestasi tinggi, rangkaian tona kulit yang luar biasa luas, dan pendekatan kecantikan yang berteraskan kesihatan (wellness). Industri kecantikan kini semakin meriah dengan kehadiran jenama yang lebih inklusif.
Ringkasan pantas jenama kecantikan Asia Tenggara
- Ingu Skin (Thailand): Diasaskan oleh Chayadhorn Kitiyadisai. Menumpukan kepada ketelusan data klinikal, pelindung matahari yang diuji ISO, dan antioksidan botani serantau yang diperoleh daripada kultivar teh utara Thailand.
- GRWM Cosmetics (Filipina): Diasaskan oleh Maryann Layug-Madriñan pada tahun 2021. Dibina untuk menangani tona kulit zaitun (olive) yang tepat serta mengisi jurang antara kosmetik massa dan kecantikan berprestij.
- Sunnies Face (Filipina): Diasaskan bersama oleh Martine Ho pada tahun 2018. Merumus tekstur ringan dan tahan lama yang direka untuk mobiliti dan pendedahan alam sekitar harian.
- Esqa (Indonesia): Diasaskan bersama oleh Cindy Angelina dan Kezia Trihatmanto pada tahun 2016. Jenama kosmetik vegan pertama dari Indonesia dan pelaburan kecantikan Asia Tenggara yang pertama oleh Unilever Ventures.
- Pañpuri (Thailand): Diasaskan oleh Vorravit Siripark pada tahun 2003. Menumpukan kepada kesihatan bersih dan serum minyak mewah; diambil alih oleh gergasi kosmetik Jepun Kosé pada tahun 2024.
- Issy (Filipina): Diasaskan bersama oleh Joel Martin Andrade pada tahun 2019. Didefinisikan oleh pengedaran digital-first dan spektrum 27 tona yang diperluaskan untuk tona kulit Asia yang pelbagai.
Dicipta khusus untuk haba dan kelembapan
Apabila kehidupan menuntut produk yang mampu bertahan dalam haba dan kelembapan yang tidak henti, produk kecantikan dan penjagaan kulit perlu bekerja lebih keras. “Iklim kami adalah antara yang paling ekstrem di dunia—penjagaan kulit mestilah kalis peluh, mampu bertahan daripada sinaran UV yang kuat dan lebih teruk lagi, pencemaran. Jika ia berfungsi di sini, ia sepatutnya berfungsi di mana-mana sahaja,” kata Kitiyadisai.
Dunia kini mula menyedari perkara ini. Cosmoprof, salah satu pameran perdagangan kecantikan yang paling lama dan dihormati, telah mengadakan edisi Bangkok sejak 2022—satu tanda peranan Thailand yang semakin berkembang sebagai hab pembuatan, pembangunan produk, dan inovasi kecantikan, serta bagi rantau ini secara amnya. Pada 2026, lebih daripada 730 pempamer daripada 21 negara dan wilayah telah diwakili, dengan hampir 25,000 pengunjung dari seluruh 95 negara dan wilayah—satu angka yang mengukuhkan idea bahawa cabaran penjagaan kulit yang dihadapi di Asia Tenggara kini semakin universal dalam industri kecantikan.
Baca lebih lanjut: Semua orang mahukan kecantikan semula jadi, tetapi apakah maksud ‘tampak semula jadi’ yang sebenarnya?
Above Memanfaatkan pengalamannya sebagai pencipta kandungan kecantikan organik, Maryann Layug-Madriñan menyusun GRWM Cosmetics di sekitar gelung maklum balas pengguna, meningkatkan jenama itu sebagai salah satu rangkaian kosmetik domestik yang paling pesat berkembang dalam pasaran digital Filipina dalam industri kecantikan.
Memanfaatkan pengalamannya sebagai pencipta kandungan kecantikan organik, Maryann Layug-Madriñan menyusun GRWM Cosmetics di sekitar gelung maklum balas pengguna, meningkatkan jenama itu sebagai salah satu rangkaian kosmetik domestik yang paling pesat berkembang dalam pasaran digital Filipina dalam industri kecantikan.
1 / 1
Revolusi rangkaian tona kulit
Jenama Filipina, Grwm Cosmetics, muncul untuk menangani tona kulit zaitun yang sering terlepas pandang dan mengisi jurang antara kecantikan berprestij dan kosmetik pasaran massa. Semasa dilancarkan pada tahun 2021 dengan 12 tona asas solekan, “ia menggemparkan pasaran,” kata pengasas Maryann Layug-Madriñan. “Saya rasa ia juga mencabar industri tempatan—jika jenama kecil boleh melakukannya, jenama lain juga harus mampu.” Sebagai bekas jururawat yang menghasilkan video solekan pada masa lapang, Layug-Madriñan tahu sendiri betapa sukarnya mencari tona yang sepadan dengan tona kulit orang Filipina. Dengan 700,000 pelanggan YouTube yang mengikuti ulasan jujur produknya, beliau memutuskan untuk mencipta produknya sendiri yang menyumbang kepada industri kecantikan.
Keperluan ringkas mengatasi rutin 11 langkah
Above Dengan pelancaran Fluffmatte pada tahun 2018, Martine Ho mengubah kegilaan runcit di Manila menjadi buku panduan eksport global, memperoleh ruang rak di peruncit Amerika dan membuktikan bahawa kosmetik warna Asia Tenggara mampu menandingi kredibiliti industri kecantikan antarabangsa.
Dengan pelancaran Fluffmatte pada tahun 2018, Martine Ho mengubah kegilaan runcit di Manila menjadi buku panduan eksport global, memperoleh ruang rak di peruncit Amerika dan membuktikan bahawa kosmetik warna Asia Tenggara mampu menandingi kredibiliti industri kecantikan antarabangsa.
1 / 1
Walaupun K-beauty terkenal dengan rutin 11 langkahnya, pasaran kecantikan Asean membentuk identiti tersendiri di sekitar produk keperluan yang mudah digunakan. Dibentuk oleh tempoh masa yang dihabiskan oleh rakyat Filipina untuk berulang-alik, Sunnies Face, yang diasaskan pada 2018, memfokuskan kepada produk yang tahan lama dan mudah disapu semasa dalam perjalanan. “Kami memahami kelembapan, ketahanan, tekstur ringan, dan tona kulit Asia yang pelbagai,” kata Martine Ho, pengasas bersama dan pengarah kreatif jenama tersebut, menekankan bagaimana jenama Asean melabur dalam rumusan yang lebih baik untuk membina kelebihan daya saing dalam industri kecantikan global. “Pemikiran telah benar-benar beralih untuk berbangga dengan apa yang kita hasilkan dan cipta secara tempatan,” kata Ho.
Sentimen ini juga menjadi sumber kebanggaan serantau. Kedai utama Sunnies World telah muncul di seluruh Vietnam dan Thailand dalam tahun lalu. Kritapon Kamonsuangkasem, bekas pengurus pemasaran di The Mall Group, salah satu peruncit pusat beli-belah terbesar di Thailand, berkata, “Orang ramai bukan sekadar membeli gincu, mereka membeli apa yang gincu itu wakili dalam industri kecantikan.”
Vegan dan halal sebagai standard baharu
Above Rakan zaman kanak-kanak, Cindy Angelina dan Kezia Trihatmanto, mengenal pasti jurang dalam pasaran penjagaan diri Indonesia, melancarkan Esqa pada 2016 untuk menguasai persimpangan antara rumusan vegan yang diperakui, pematuhan halal, dan pembungkusan kecantikan berprestij antarabangsa.
Rakan zaman kanak-kanak, Cindy Angelina dan Kezia Trihatmanto, mengenal pasti jurang dalam pasaran penjagaan diri Indonesia, melancarkan Esqa pada 2016 untuk menguasai persimpangan antara rumusan vegan yang diperakui, pematuhan halal, dan pembungkusan kecantikan berprestij antarabangsa.
1 / 1
Pasaran kecantikan Indonesia mempunyai tuntutannya sendiri: pensijilan halal mandatori untuk kosmetik berkuat kuasa bulan ini. Dalam pasaran majoriti Muslim terbesar di dunia mengikut populasi, ia adalah halangan yang dijangkakan, namun mudah diatasi—terutamanya memandangkan bagaimana produk vegan menjadi norma, berkat perintis seperti Esqa. Diasaskan pada 2016, ia adalah jenama Indonesia pertama yang dibina di sekitar kosmetik vegan dan juga pelaburan kecantikan Asia Tenggara pertama yang dibuat oleh Unilever Ventures; cabang modal teroka ini telah mengumpul AS$10 juta dalam dua pusingan pembiayaan modal teroka. “[Sebelum ini,] orang tidak benar-benar memahami mengapa vegan itu penting, dan kami perlu mendidik mereka bahawa ia menyebabkan kurang kerengsaan pada kulit,” imbas pengasas bersama dan CEO Cindy Angelina. “Orang lebih mengambil berat tentang ramuan sekarang; dan begitu juga dengan halal. Kami tidak mahu orang mengorbankan kepercayaan mereka demi rumusan yang baik; kini ia menjadi standard industri kecantikan.”
Baca lebih lanjut: Apa yang jurusolek perhatikan tentang kulit sebelum kamera melakukannya
Rangkaian tona dan impak warna mungkin lebih penting di Indonesia berbanding tempat lain, kerana tona kulit merangkumi daripada kulit cerah penduduk berketurunan Cina hingga tona kulit gelap di Papua dan pulau-pulau timur. “Kami melabur banyak dalam pemasaran produk untuk mengajar orang ramai memahami tona kulit mereka dan menggunakan produk yang benar-benar sepadan dengan kulit mereka, dan bukannya berpuas hati dengan tona yang lebih cerah yang membuatkan anda kelihatan kelabu,” jelas pengasas bersama dan ketua pegawai produk, Kezia Trihatmanto dalam industri kecantikan.
“Kami melabur banyak … untuk mengajar orang ramai memahami tona kulit mereka dan menggunakan produk yang benar-benar sepadan dengan kulit mereka, dan bukannya berpuas hati dengan tona yang lebih cerah yang membuatkan anda kelihatan kelabu,”
Ini adalah kisah yang wajar diberi perhatian. Menurut platform data dalam talian Statista, pasaran kecantikan dan penjagaan diri Asia Tenggara bernilai AS$36.14 bilion pada 2025, dengan penjagaan kulit mendahului bahagian hasil dan solekan menjadi segmen yang paling pesat berkembang. Mengikut jumlah, Indonesia adalah pasaran terbesar dan paling pesat berkembang di rantau ini, diikuti oleh Vietnam dan Thailand. “Anda hanya perlu terus meningkat, kerana persaingan di sini dalam industri kecantikan sangat sengit,” kata Angelina dari Esqa. “Ia benar-benar mencabar kami sebagai jenama untuk berinovasi bukan sahaja produk kami, tetapi juga pengalaman jenama kami.”
Above Dengan menerbitkan peratusan ramuan lengkap dan data ujian klinikal secara terus pada pembungkusan luar, Chayadhorn Kitiyadisai merekayasa Ingu Skin untuk merungkai sikap kurang telus yang sekian lama mendominasi sektor penjagaan kulit domestik Thailand dalam industri kecantikan.
Dengan menerbitkan peratusan ramuan lengkap dan data ujian klinikal secara terus pada pembungkusan luar, Chayadhorn Kitiyadisai merekayasa Ingu Skin untuk merungkai sikap kurang telus yang sekian lama mendominasi sektor penjagaan kulit domestik Thailand dalam industri kecantikan.
1 / 1
Di Thailand, pendekatan Ingu Skin untuk berkembang adalah dengan mengajar pengguna cara membaca label penjagaan kulit dan istilah pemasaran. “Sains mendemokrasikan kecantikan, jadi tidak kira apa jantina atau umur anda, anda boleh menjadi sebahagian daripada komuniti ini—di mana orang ramai menghargai kejujuran dan ketelusan,” kata Kitiyadisai tentang impak jenama ini terhadap kecantikan.
Semua produk beliau disokong oleh data klinikal. BluVlite Ultra-Light Sunscreen Ingu Skin diuji mengikut piawaian antarabangsa ISO 23675 untuk perlindungan matahari. Sifat anti-radang Krim Penenang Teh Hijau (Green Tea Calming Cream) jenama itu datang daripada teh dari Chiang Rai, di utara Thailand—satu kajian oleh Universiti Mae Fah Luang melaporkan varieti ini mempunyai lebih banyak antioksidan berbanding teh dari Jepun atau Korea. “Menumpukan hanya pada jualan, ramuan trendi dan tekstur tanpa sebarang nilai teras akan menyukarkan jenama untuk bersaing. Apakah pendirian anda dalam industri dan dunia ini?" kata Kitiyadisai mengenai masa depan jenama kecantikan.
Produk wajib cuba daripada jenama kecantikan Asia Tenggara kegemaran kami
Esqa Blurring Serum Skin Tint: Warna ringan, boleh dibina, dan bernafas yang mengaburkan liang pori, dengan faedah tambahan SPF 35, teh hijau dan peptida dalam industri kecantikan.
1 / 6
Sains dan ketelusan
Panpuri, jenama spa dan penjagaan kulit Thailand yang diasaskan pada 2003, mungkin salah satu jenama kecantikan Asia Tenggara yang paling dikenali di Asia Utara. Sejak diambil alih oleh syarikat kosmetik Jepun Kosé pada 2024, ia telah berkembang pesat di seluruh Asia; tahun ini ia akan membuka tiga butik utama di China. Popularitinya, kata pengasas Vorravit Siripark, tidak kurang besarnya disebabkan oleh rasa ingin tahu kosmopolitan terhadap produk kecantikan. “Dunia telah menjadi lebih terbuka kepada kepelbagaian budaya,” katanya. “Mereka mahukan jenama dengan identiti tulen dan pandangan dunia yang berbeza. Bagi saya, kecantikan Thai adalah tentang seni kesejahteraan (well-being).”
Siripark melihat persimpangan antara kecantikan, kesihatan dan kerohanian lebih awal, dan membina lilin, minyak wangi, dan serum minyaknya di sekitarnya. Beliau mengiktiraf definisi kecantikan yang semakin meluas sebagai pengalih tumpuan kepada Asia Tenggara dalam industri kecantikan global.
Above Mengasaskan Panpuri pada tahun 2003, Vorravit Siripark merintis templat komersial untuk kesejahteraan mewah Thai dengan mengeksport rumusan botani tradisional ke gedung beli-belah mewah dan suite spa lima bintang merentasi Paris, Tokyo, dan London dalam industri kecantikan.
Mengasaskan Panpuri pada tahun 2003, Vorravit Siripark merintis templat komersial untuk kesejahteraan mewah Thai dengan mengeksport rumusan botani tradisional ke gedung beli-belah mewah dan suite spa lima bintang merentasi Paris, Tokyo, dan London dalam industri kecantikan.
1 / 1
Kecantikan sebagai kesejahteraan
Naluri yang sama untuk menetapkan haluan sendiri turut ditonjolkan pada jenama Filipina, Issy. Dilancarkan pada 2019 sebagai jenama digital-first, Issy akan tersedia di 365 kedai di seluruh Filipina menjelang hujung tahun ini melalui peruncit farmasi Watsons. Jenama ini didefinisikan oleh kelebihannya dan penekanan terhadap kesederhanaan dan kebolehcapaian produk kecantikan.
Issy muncul sebagai pilihan utama pasaran lelaki untuk kosmetik di rantau ini, dan kempen inklusifnya memastikan setiap demografi berasa dihargai; kempen untuk Multi-use Liquid Paint menampilkan model lelaki—satu peringatan yang jarang berlaku dan dialu-alukan bahawa kosmetik hari ini tidak dijenderkan dalam industri kecantikan.
Above Beroperasi pada kitaran produk model drop yang tangkas, Joel Martin Andrade meletakkan Issy sebagai jenama pencabar teknikal, menanggalkan gaya pemasaran kosmetik tradisional demi pembungkusan utilitarian dan kurasi tona kulit yang kompleks dalam industri kecantikan.
Beroperasi pada kitaran produk model drop yang tangkas, Joel Martin Andrade meletakkan Issy sebagai jenama pencabar teknikal, menanggalkan gaya pemasaran kosmetik tradisional demi pembungkusan utilitarian dan kurasi tona kulit yang kompleks dalam industri kecantikan.
1 / 1
Apabila anda tidak melihat seseorang yang kelihatan seperti anda [dalam iklan], atau tona kulit anda sendiri, anda pasti tertanya-tanya, ‘Adakah saya wujud?’” kata pengasas bersama dan ketua pegawai kreatif Joel Martin Andrade. “Saya fikir, mari jual kepada rakan senegara kita barangan yang dibuat untuk kita; dan di samping itu, sesuatu yang benar-benar membantu mencipta identiti kita. Terdapat jenama yang berada di sini untuk menjual, dan terdapat jenama yang berada di sini untuk benar-benar menggerakkan industri kecantikan ke hadapan. Kami adalah yang terakhir; dan walaupun kami tidak mempunyai bajet tanpa had, kami mempunyai kreativiti tanpa had.”
Andrade berseloroh bahawa beliau memenatkan kakitangannya dengan mengeluarkan 27 tona bedak asas. Namun mereka memahami bahawa Issy menjual lebih daripada sekadar solekan—ia meluaskan maksud kecantikan. Dengan melihat melampaui norma global dan berani menerima diri sendiri, rantau ini mengubah ketulenan budaya menjadi industri kecantikan bernilai berbilion dolar. “Cantik adalah perkataan yang kaya dan sarat,” kata Andrade. “Jika anda menolak sempadan tentang apa yang dimaksudkan dengan kecantikan, perbendaharaan kata bagi kecantikan akan meluas untuk semua orang.”
Topics
Parisa Pichitmarn ialah seorang wartawan yang berpangkalan di Bangkok yang menumpukan pada mempamerkan sisi menarik, kontemporari dan unik Thailand kepada dunia. Sebelum ini, beliau merupakan editor Elite Life di Bangkok Post, karya-karyanya telah dipaparkan dalam penerbitan di seluruh Asia, seperti Michelin Guide, Harper's Bazaar dan Business Traveller . Melawat Kedai Luncur Air Snoopy di Hawaii adalah satu impiannya—walaupun beliau tidak tahu cara melayari.
