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美國樂壇小天后及知名演員 Selena Gomez 正式加入億萬富翁俱樂部！
根據 Bloomberg 的報導，Selena Gomez 憑藉13億美金的身價，加入 Bloomberg 發布的億萬富翁指數，這也讓她成為最年輕的億萬富翁之一。Selena 的資產來源眾多，比如她成立了自己的影視製作公司，她同時也是一名非常暢銷的流行歌手，還擁有一個媒體公司 Wondermind，並與 Coach 、Coca-Cola、Verizon 等公司有代言合約，這些廣告代言給了她幾千萬美金的收入。當然，她大部分的收入來源都來自個人的美妝品牌 Rare Beauty，該品牌去年的年收入達到了3億美金！在名人美妝品牌不是甚麼新鮮事的今天，Rare Beauty 為何能夠成功？
Rare Beauty 誕生之初就有強勁的消費者基礎
Selena Gomez 在 2020 年創辦了 Rare Beauty，品牌創立之初就備受矚目。要知道 Selena Gomez 本身就是一位巨星，而且在社交媒體時代，她也絲毫沒有被時代拋棄，成為 Instagram 上粉絲數量最多的人，一共擁有 4.2 億關注數。龐大的粉絲基礎給了 Rare Beauty 最強勁的開始。Selena Gomez 在 2020 年創辦了 Rare Beauty，品牌創立之初就備受矚目。要知道 Selena Gomez 本身就是一位巨星，而且在社交媒體時代，她也絲毫沒有被時代拋棄，成為 Instagram 上粉絲數量最多的人，一共擁有 4.2 億關注數。龐大的粉絲基礎給了 Rare Beauty 最強勁的開始。
Selena 的星光之外，Rare Beauty 以清晰的品牌使命打造品牌力
Selena Gomez 在紀錄片中《My Mind & Me》中大膽表露自己飽受疾病折磨的生活細節，也打動了許多觀眾和她的粉絲。關注心理健康便成為了 Rare Beauty 的品牌使命，品牌推出了 Rare Impact Fund 來為消費者謀得治療心理疾病的資金和資源，促進年輕人自愛。Selena 也承諾 Rare Beauty 每一筆銷售的 1% 收入都會捐贈給基金會。她也將自己的品牌定位為 「Mission driven」，而不是純銷售導向。
Above Selena Gomez 個人紀錄片《My Mind & Me》預告
許多業內人士認為，Rare Beauty 的成功關鍵其實不在於這是一個明星品牌。當然 Selena Gomez 本人的星光的確給了品牌一個更容易的開端，但品牌對社會責任的關懷和清晰的品牌主張，則吸引了更多有社會意識的年輕一代，而這也是品牌能夠持續成功的關鍵。投資公司 Raymond James 的執行總監 Vennette Ho 便曾評價 Rare Beauty 的成功得益於同消費者建立了深刻的共鳴，而她指出 Rare Beauty 其實並不像一個明星品牌，因為消費者看中的是品牌所傳達出來的理念，而不是為了 Selena Gomez 這個人來買單。
TikTok 時代，Rare Beauty 更是社交媒體營銷先鋒
如今一個品牌要想獲得成功，制定好有效的社交媒體營銷策略極為重要。在 Rare Beauty 創立之初，品牌就投入了大量資金和精力在 TikTok 的運營上，並根據 TikTok 的平台屬性，製作了許多量身訂製的內容，傳遞了品牌的真實性，也在平台上營造出了一個更有趣的品牌形象。Rare Beauty 的 TikTok 運營策略主要圍繞產品介紹、和品牌有關的互動場景、以 Selena 為主的心理健康科普內容以及針對消費者留言的妝容教程，這樣的作法不僅讓消費者感覺到同品牌以及同 Selena 之間的距離拉近，也讓品牌和消費者之間建立起了有效的對話和更深的連結。
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