Cover Sarah Burton 成為Givenchy 新任設計總監。
Sarah Burton 成為Givenchy 新任設計總監。
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奢侈品人事動盪還在繼續，奢侈品行業的搶人大戰也如火如荼展開。
就在LVMH剛從Miu Miu搶來CEO之時，曾在Kering集團旗下品牌Alexander McQueen擔任創意總監一職的英國設計師Sarah Burton，也終於 「跳槽」至LVMH這個全球最大的奢侈品公司，成為Givenchy新任創意總監，扛下重塑品牌之重任。
誰是Sarah Burton？師承Lee Alexander McQueen，屢獲設計師大獎
Sarah Burton 來自英國，畢業於倫敦中央聖馬丁學院，曾於1996年加入Alexander McQueen，從此成為傳奇設計師Lee Alexander McQueen 的左右手。師承McQueen 的她在2000年時被任命為品牌的女裝設計主管，和設計師本人由此展開了天衣無縫的創意合作，直到2010年Lee 不幸去世，Burton 也從此接任成為McQueen 的品牌創意總監。
Burton 掌舵Alexander McQueen 的這13年中，她不僅鞏固了Lee曾經留下來的女性主義基因，也為品牌的商業化鋪下了更順利的道路，締造出了像「小白鞋」、經典西裝以及多款創意潮流單品，並讓品牌的業績規模發展到了7億至8億歐元的區間，在Kering 的品牌組合當中，McQueen基本能夠和Balenciaga等明星品牌平起平坐。
除此之外，憑藉紮實的設計功底，以及讓前衛設計更具實穿性的設計方式，並將柔美女性形象融入品牌DNA的作法，也讓Burton屢獲各個時尚大獎，其中就包括英國時尚大獎的年度設計師大獎，美國CFDA大獎的國際獎等多項殊榮，這些都足以證明她在當代時尚界的重要性。
曾經創造 「小黑裙」的 Givenchy，為何跌落至此？
再說回Givenchy 這個品牌，這次任命Sarah Burton 之所以備受期待，也是因為品牌曾經有過輝煌的巔峰，而在任命Sarah Burton 之前，Givenchy品牌其實已經經歷了一些落寞的時候。相信誰都知道赫本曾經在電影《Breakfast at Tiffany’s》中穿著的經典又優雅的小黑裙，而這件小黑裙就出自Hubert de Givenchy 之手。
Above NEW YORK - 1961: Actress Audrey Hepburn poses for a publicity still for the Paramount Pictures film 'Breakfast at Tiffany's' in 1961 in New York City, New York. (Photo by Donaldson Collection/Michael Ochs Archives/Getty Images)
NEW YORK - 1961: Actress Audrey Hepburn poses for a publicity still for the Paramount Pictures film 'Breakfast at Tiffany's' in 1961 in New York City, New York. (Photo by Donaldson Collection/Michael Ochs Archives/Getty Images)
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而Lee McQueen 和Riccardo Tisci 兩人更是將Givenchy 從優雅的過往中拉回到了現代，塑造出了一個更加先鋒也更加當代潮流的創意品牌。曾幾何時，Givenchy 就是街頭潮流的代名詞。有分析認為，Givenchy 前幾年的落寞和品牌形象脫離時代發展軌跡脫不了關係。比如當街頭潮流正大行其道的時候，結果卻是學院派的Clare Waight Keller 頂替了Riccardo Tisci，而當街頭風退熱的時候，品牌又再次啟用以街頭風格著名的Matthew Williams。而在Givenchy 想要重回昔日輝煌的時候，又恰逢全球疫情給了它致命一擊。
Givenchy 並非沒有悠久的歷史文化資產可以借用，但屢次更換創意總監，也讓品牌的品牌想像變得模糊，更讓產品設計難以貼近消費者需求，在品牌形象受損的同時，Givenchy 也一直缺乏大熱的單品來維持熱度，最終被同規模的競爭者取代。
新創意總監+新執行總裁，LVMH的雙任命組合能否力挽狂瀾？
值得注意的是，這次任命並非一個孤立的人事行為。LVMH 在挖角Sarah Burton 之前，其實就已經為Givenchy 想好了復興計劃，物色了新的CEO人選。今年七月的時候，LVMH正式任命前Louis Vuitton 的歐洲、中東和非洲地區的總裁Alessandro Valenti 為Givenchy 的新任CEO。Valenti 還曾在Polo Ralph Lauren擔任零售部門的高級副總裁，擁有相當豐富的行業從業經歷。如今Givenchy 終於迎來新的CEO和新的創意總監，品牌終於要翻開新的一頁。
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