Cover แบรนด์ Rati กับความตั้งใจที่จะใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นวัตถุดิบหลักและ ‘อยากทำให้ของไทยมันเท่’ (ภาพ: Rati)
แบรนด์ Rati กับความตั้งใจที่จะใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นวัตถุดิบหลักและ ‘อยากทำให้ของไทยมันเท่’ (ภาพ: Rati)
1 / 1
เรื่องราวของ Rati ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เริ่มต้นจากความตั้งใจเรียบง่าย แต่กลายเป็นแรงบันดาลใจที่ต้องการเห็นความเป็นไทยในมุมมองใหม่ เท่ ทันสมัย และเต็มไปด้วยความหมาย
เมื่อความรักกลายเป็นแบรนด์ Rati ที่เปลี่ยนโฉมหน้าความเป็นไทยของ รติรส และป๊อง รุจจิ์ จุลชาต เรื่องราวเริ่มจากความตั้งใจจะสร้างของขวัญแต่งงานที่สะท้อนตัวตนอย่างแท้จริง พลังของความรักและความใส่ใจหลอมรวมความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมเคมีเข้ากับมุมมองสร้างสรรค์ จนเกิดเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่เชิดชูภูมิปัญญาไทย
Tatler ได้สนทนากับคู่สามีภรรยาผู้ก่อตั้ง Rati ที่เริ่มต้นจากความตั้งใจอันอบอุ่น จนกลายเป็นแบรนด์ที่ถ่ายทอดเสน่ห์ความเป็นไทยออกมาอย่างเท่และร่วมสมัย โดยทั้งสองอยากส่งต่อแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าที่จะเปล่งประกายในแบบของตัวเอง ด้วยความมั่นใจในทุกจังหวะชีวิต
อ่านเพิ่มเติม: เทรนด์บิวตี้มาแรงและน่าจับตามองในปี 2025
Above Rati Space ถ่ายทอดความตั้งใจผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่รังสรรค์จากภูมิปัญญาท้องถิ่น
Above บรรจุภัณฑ์ของ Rati ใช้งานง่ายและเน้นการลดขยะ โดยหลีกเลี่ยงพลาสติกใช้ครั้งเดียวโดยสิ้นเชิง
Rati Space ถ่ายทอดความตั้งใจผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่รังสรรค์จากภูมิปัญญาท้องถิ่น
1 / 2
เล่าให้เราฟังสักหน่อยว่า Rati เกิดขึ้มาได้อย่างไร และทำไมถึงตัดสินใจทำแบรนด์ด้วยกัน
เป็นเรื่องที่ค่อนข้างพิเศษ เพราะจริงๆ แล้ว เราไม่ได้มีแผนจะสร้างแบรนด์ตั้งแต่แรก จุดเริ่มต้นเกิดจากตอนที่เรากำลังเตรียมงานแต่งงาน แล้วอยากทำของชำร่วยที่มีเอกลักษณ์และสะท้อนตัวตนของเราสองคนอย่างแท้จริง
ผมทำงานด้านครีเอทีฟ แบรนดิ้ง และโฆษณา ส่วนฝนเป็นวิศวกรเคมี ซึ่งครอบครัวทำธุรกิจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากแร่ธาตุ จึงคิดว่าน่าจะนำความถนัดของทั้งสองฝ่ายมารวมกันสร้างสิ่งที่มีความหมายขึ้นมา นั่นก็คือสเปรย์ดีโอโดแรนต์ที่ผลิตจากแร่สินเทาคุณภาพดีที่สุด
สำหรับชื่อ “Rati” มาจากชื่อเต็มของฝนคือ “รติรส” ซึ่งในภาษาสันสกฤต “Rati” มีความหมายว่า “ความรัก” สะท้อนปรัชญาของเราที่ตั้งใจผลิตทุกชิ้นด้วยความใส่ใจ เสมือนกำลังทำของขวัญให้คนที่เรารักได้ใช้
คุณให้ความสำคัญกับการใช้วัตถุดิบธรรมชาติและความยั่งยืน คุณค่าเหล่านี้สื่อออกมาอย่างไรบ้าง
เราไม่แน่ใจว่าสิ่งที่เราทำจะโดดเด่นพอให้คนอื่นสังเกตเห็นหรือเปล่า แต่สำหรับเรา การใช้พืชสมุนไพรไทยให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เป็นสิ่งสำคัญ เราเชื่อว่าพืชท้องถิ่นสะท้อนวิถีชีวิตและภูมิปัญญาของคนที่อยู่ร่วมกับมัน
ยกตัวอย่างเช่น ขมิ้นที่ใช้ในพิธีการความงามของไทยโบราณ บันทึกทางประวัติศาสตร์บอกว่าคนที่มีผิวสวยจะมีผิวสีทองจากการอบด้วยขมิ้น และงานวิจัยสมัยใหม่ก็พิสูจน์ได้ว่าขมิ้นมีสารที่ช่วยบำรุงผิวหลังโดนแดด หรือการที่คนโบราณเคี้ยวใบฝรั่งเพื่อดับกลิ่นปาก ซึ่งตอนนี้เราทราบแล้วว่าใบฝรั่งช่วยยับยั้งแบคทีเรีย ประเทศไทยมีภูมิปัญญาท้องถิ่นที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติมาตั้งแต่โบราณ เราอยากนำเสนอให้เห็นว่าสิ่งธรรมชาติสามารถเป็นได้ทั้งทันสมัยและเท่
Above ฝน รติรส และ ป๊อง รุจจิ์ จุลชาต ร่วมกันรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ Personal Care จากธรรมชาติแบรนด์ Rati
ฝน รติรส และ ป๊อง รุจจิ์ จุลชาต ร่วมกันรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ Personal Care จากธรรมชาติแบรนด์ Rati
1 / 1
เรื่องของบรรจุภัณฑ์ คุณทำอย่างไรให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ผมเป็นคนรักธรรมชาติและหลงใหลในความยั่งยืนมาก เลยอยากสร้างแบรนด์ที่ลดผลกระทบต่อโลกให้มากที่สุด
ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ของเราจึงเน้นการลดขยะ เราเลี่ยงพลาสติกใช้ครั้งเดียวโดยสิ้นเชิง และเลือกที่จะ “เปิดเผย” บรรจุภัณฑ์ ให้เห็นผลิตภัณฑ์ด้านในอย่างชัดเจน นี่ไม่ใช่แค่การสื่อสารแบรนด์เรื่องความมั่นใจ ความซื่อสัตย์ และการยอมรับความงามที่แท้จริง แต่ยังเป็นการเลือกดีไซน์ที่ลดวัสดุที่ไม่จำเป็น
กล่องทุกใบยังออกแบบให้ล็อกและปกป้องผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องใช้พลาสติก เราหลีกเลี่ยงการเคลือบพลาสติกบนกล่อง และสำหรับภาชนะที่จำเป็นต้องใช้พลาสติก เราใช้พลาสติกรีไซเคิลถึง 70 เปอร์เซ็นต์
เรื่องกลิ่นหอม ทำไมจึงเลือกใช้ส่วนผสมไทยเป็นหลัก
ที่น่าสนใจคือกลิ่นอย่าง Yuzu หรือ Hinoki ที่เป็นเอกลักษณ์ของญี่ปุ่น ได้รับการยอมรับในระดับสากล แล้วทำไมส่วนผสมไทยไม่ได้ เราเชื่อจริงๆ ว่าไทยสามารถมีลายเซ็นกลิ่นหอมของตัวเอง
ขอยก “No Traffic Jam” มาเป็นตัวอย่าง เราสร้างกลิ่นบนโครงสร้างโคโลญจ์ยุโรปแบบคลาสสิก แต่แทนที่จะใช้ส้มนำเข้า เราใช้ส้มไทยเท่านั้น อย่างต้นส้มโอนครชัยศรี ดอกส้มจากส้มเขียวหวานเชียงราย และใส่กลิ่นหอมอ่อนๆ จากดอกแก้ว
อ่านเพิ่มเติม: คุยกับ โมเม นภัสสร อินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่หยุดพัฒนาตัวเองให้แตกต่างและเสิร์ฟข้อมูลที่ดีที่สุดให้ผู้ติดตาม
Above ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผสานวัตถุดิบธรรมชาติที่เหมาะกับผิวและสภาพอากาศของคนไทยโดยเฉพาะ
Above วัตถุดิบและภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ดีที่สุดถูกนำมารังสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์ของ Rati
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผสานวัตถุดิบธรรมชาติที่เหมาะกับผิวและสภาพอากาศของคนไทยโดยเฉพาะ
1 / 2
อะไรคือสิ่งที่ Rati อยากให้คนจำได้มากที่สุด
อยากให้ทุกคนกล้าภูมิใจในตัวเอง ภูมิใจในผิวคล้ำ ภูมิใจที่เกิดในดินแดนที่ร้อนชื้น มั่นใจในสิ่งที่รัก สิ่งที่เชื่อ ภูมิใจที่จะใช้ชีวิตแบบของตัวเอง เป็นตัวเองที่ดีที่สุด ชีวิตจะสนุกและมีพลังมากขึ้น จริงๆ แล้วหากจะพูดออกมาก็ขึงขังหน่อย แต่เราอยากให้ทุกคนจำได้ว่า “Rati ทำให้ความเป็นไทยดูเท่จริงๆ”
อะไรคือก้าวต่อไปของ Rati มีโปรเจ็กต์ใหม่ที่สามารถแชร์ได้บ้างไหม
เราไม่ได้มีความฝันอะไรที่ยิ่งใหญ่นัก สิ่งที่อยากเห็นคือผลิตภัณฑ์ของ Rati กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของทุกคน คุณไม่จำเป็นต้องซื้อหรือใช้เองก็ได้ แต่เราอยากเห็น Rati ไปอยู่ในจุดต่างๆ ในชีวิตประจำวันให้ได้มากที่สุด
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เราพยายาม “ตามหลอกหลอน” ผู้คนด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา เพื่อให้มีคนได้ลองใช้มากที่สุด เพราะเราเชื่อมั่นในสิ่งที่เราทำจริงๆ ยิ่งคนได้ลองมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่เขาจะชอบมากขึ้น
เราพยายามเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของเราเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้คนที่น่าจะชื่นชอบมัน ตอนนี้เราวางแผนที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าไปใกล้ชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น ด้วยการร่วมมือกับกลุ่มวิ่ง กลุ่มออกกำลังกาย และอีเวนต์ต่างๆ คุณจะได้เห็นเจลล้างมือของเราในคาเฟ่เก๋ๆ หรือร้านอาหารสุดฮิป แชมพูและเจลอาบน้ำในคลับและสถานที่ออกกำลังกาย น้ำหอมในโชว์รูมและออฟฟิศดีไซน์เก๋ ไปจนถึงเครื่องพ่นกลิ่นในร้านหนังสือหรือห้องสมุด
เราต้องการให้ Rati เป็นส่วนหนึ่งเล็กๆ ของไลฟ์สไตล์ เป็นของขวัญ เป็นความสบายใจเล็กๆ ในวันที่เหนื่อยล้าของชีวิต แค่นั้นเอง
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
