Cover 最貴的奢侈品是健康！LVMH為何砸 1.5 億投資中醫品牌？紐約名媛與中醫博士共同創立、解構傳統針灸、按摩成時髦養生場所
最貴的奢侈品是健康！LVMH為何砸 1.5 億投資中醫品牌？紐約名媛與中醫博士共同創立、解構傳統針灸、按摩成時髦養生場所
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精品龍頭投資中醫品牌？第一直覺是：怎麼可能？不只這中醫傳揚到紐約，竟成了精品化的時髦SPA品牌，更值得關注的是，後疫情時代富裕階層的消費焦點也從「外在精品」轉向「內在健康」，LVMH 投資 WTHN 成功證明了養生已成為新一代的奢華指標，而健康才是最珍貴的資產。
買包已經不夠看了？頂奢層峰人士更流行投資身體健康！LVMH 透過旗下私募基金 L Catterton 投資紐約中醫品牌 WTHN，這筆約 1.5 億台幣的資金，標誌著奢侈品巨頭正式插旗中醫養生領域。後疫情時代，富裕階層的消費焦點從「外在精品」轉向「內在健康」，WTHN 的成功證明了養生已成為新一代的奢華指標，健康才是最貴的配件。而被譽為「新中醫」代表的 WTHN，將傳統中醫療法轉化為現代時尚的都市養生體驗，已經沒有傳統印象中中藥鋪的與藥味，而是將針灸、拔罐、穴位按摩全面「SPA 化」，在明亮時尚的空間提供療癒感！將古老的東方智慧，包裝成時尚、高端的養生服務策略，精準擊中都市人對壓力的解放需求。
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奢侈品牌下一步？ LVMH 正式進軍「中醫養生」領域
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LVMH 透過旗下全球最大消費品私募基金 L Catterton，在 2024 年投入500 萬美元（約新台幣1.5億）投資美國紐約的「中醫」品牌 WTHN，象徵奢侈品巨頭看準 Wellness的風潮，而在後疫情時代，富裕族群開始從「買精品」轉向「投資健康」，而 WTHN 便是這股趨勢下最成功的代表之一。
WTHN 是什麼？ 被稱為「新中醫」的紐約現象級品牌
WTHN 由 Michelle Larivee 與 Shari Auth 博士共同創立。Michelle 曾是金融圈高階主管，因車禍重傷透過針灸奇蹟康復，卻發現紐約中醫診所普遍老舊且難預約，於是她找來擁有 20 年經驗的中醫權威 Auth，將傳統醫術結合精品金融思維，這才有了讓 LVMH 心動的商業雛形。而 WTHN 被稱為「新中醫」或「中醫 SPA 化」的代表，它的特色是將傳統中醫療法轉化為現代、時尚、高端的都市養生體驗，傳統的針灸、拔罐、穴位按摩，搖身一變成轉明亮、時尚且具療癒感的Spa，除了療程外，也開發了時尚包裝的居家產品，例如耳穴貼、拔罐套裝、指壓墊、草本保健品等，讓中醫理念融入都市人的日常生活。
這家品牌成功將針灸從「看病」轉向「保養」，WTHN 的店內空間採光充足，甚至有專屬的音療配合療程，讓顧客在扎針時能深度冥想，這種極致的服務體驗，讓它在紐約即便單次療程收費昂貴且不適用醫療保險，依然成為好萊塢明星與矽谷精英口耳相傳的固定行程。
「東方療癒」成為下一個全球級 高端生活方式市場？
LVMH 注意到高端客群的消費觀念正快速轉變，「內在奢華（Inner Luxury）」逐漸取代以物質為主的外在奢華。全球消費者對長壽、睡眠品質、壓力管理、身心平衡與預防醫療的重視程度大幅提升，使「奢侈品」的定義也從包包與珠寶，延伸至更深層的身體健康與心理狀態。
