Thế hệ truyền thừa của các thương hiệu mỹ phẩm danh giá

Truyền thừa di sản của cha ông, những thế hệ sau này của Guerlain cũng đưa tên tuổi thương hiệu lên tầm “đế chế”. Thế hệ thứ 2 và thứ 3 của gia đình Guerlain đều là những “chiếc mũi” đại tài, đã đóng góp vào bộ sưu tập hương đồ sộ của thương hiệu bằng những sáng tạo gây tiếng vang. Trong đó, phải kể đến L’Heure Bleue (1912) và Shalimar (1925) do thiên tài mùi hương (The Greatest Nose) Jacques Guerlain điều chế, thương hiệu đứng vào hàng ngũ danh giá của ngành thơm thế giới. Khi về dưới trướng của gã khổng lồ ngành xa xỉ Pháp LVMH vào năm 1994, Guerlain đã có bước chuyển mình từ một công ty gia đình đến thương hiệu làm đẹp chuyên nghiệp mà chúng ta biết ngày nay với đầy đủ ngành hàng từ dưỡng da, trang điểm đến nước hoa. Tuy nhiên, khi nào cái tên Guerlain còn được đặt cho thương hiệu thì khi đó gia tộc này vẫn còn được xếp vào hàng là một trong những gia tộc cao quý khiến cả thế giới làm đẹp phải nghiêng mình ngưỡng vọng.

Ngay từ buổi sơ khai của ngành mỹ phẩm, khi hầu hết việc làm đẹp vẫn là nhu cầu thứ yếu dành cho một tầng lớp tinh hoa trong xã hội thì Estée Lauder đã có cái nhìn rất khác về mặt hàng này. Bà tạo niềm tin cho phụ nữ trong nhiều tầng lớp xã hội Mỹ thời bấy giờ rằng “chăm sóc sắc đẹp là một thái độ sống; không có phụ nữ xấu mà chỉ có người đàn bà không biết tự chăm chút ngoại hình và làm cho mình trở nên quyến rũ”.

Xem thêm: Gợi ý 11 dòng nước hoa thanh nhã lấy cảm hứng từ thiên nhiên

Mặc dù Estée Lauder là linh hồn của đế chế mang tên bà, thế nhưng hành trình từ thương hiệu đến đế chế lại là câu chuyện chung tay góp sức, cha truyền con nối của cả gia đình Lauder. Vào năm 1946, Estée và cùng chồng là Joseph Lauder thành lập Estée Lauder Cosmetics. Cặp đôi có hai người con trai là Leonard và Ronald, một trong số đó là người giúp “phát dương quang đại” di sản của bố mẹ lên tầm cao mới. Leonard A. Lauder đã giúp cha mẹ điều hành công ty khi còn là thiếu niên và chính thức gia nhập tập đoàn vào năm 1958. Ông đã tăng lợi nhuận bằng cách tập trung vào các chương trình tiếp thị và bán hàng sáng tạo. Nhưng quan trọng hơn, Leonard khởi xướng việc mở rộng thị phần ra quốc tế, thành lập phòng thí nghiệm R&D đầu tiên và đưa vào quản lý chuyên nghiệp ở mọi cấp độ. Dưới sự lãnh đạo của ông, Estée Lauder Cosmetics cho ra mắt nhiều thương hiệu nổi tiếng khác và tiến hành mở rộng thông qua các thương vụ M&A. Leonard đảm nhận chức danh Chủ tịch vào năm 1995 khi Công ty lên sàn và giữ chức vụ đó cho đến tháng 6 năm 2009. Gần 80 năm kể từ khi thành lập, dưới sự điều hành của các thành viên thế hệ thứ hai và thứ ba của gia đình Lauder. Estée Lauder Cosmetics từ một hoạt động kinh doanh nhỏ lẻ trở thành một trong những cái tên có ảnh hưởng nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp. 

Câu chuyện của Shiseido không phải được khởi nguồn từ một ý tưởng làm đẹp nào đó. Thực tế, tiền thân của Shiseido là hiệu thuốc mở theo phong cách Phương Tây đầu tiên tại Nhật Bản lúc bấy giờ (1872). Nhà sáng lập Arinobu Fukuhara được đào tạo bài bản về y học phương Tây để trở thành một dược sĩ và với sự nghiệp quân sự thành công, ông đã trở thành Dược sĩ trưởng của Hải quân Nhật Bản trước khi bắt đầu công việc kinh doanh.

Quá trình chuyển đổi diễn ra vào 25 năm sau ngày thành lập, lúc này Shiseido tiến vào ngành công nghiệp mỹ phẩm với sản phẩm nước dưỡng huyền thoại Eudermine, phá vỡ khuôn mẫu thường có trong các loại mỹ phẩm làm đẹp trong thời kỳ Taisho (thường là những hỗn hợp giống như thuốc và đựng bằng những chai lọ tối màu). Đến năm 1916, khi con trai của ngài Arinobu – Shinzo Fukuhara tiếp quản Shiseido, ông bắt đầu sáng tạo mỹ phẩm và thành lập một bộ phận phát triển riêng độc lập với hiệu thuốc ban đầu. Thậm chí, ông mở một cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm ở một địa điểm riêng biệt trên khối nhà bên cạnh tòa nhà hiện có, được trang bị đầy đủ một phòng sản xuất mỹ phẩm, Phòng Sáng tạo quảng cáo và Phòng thử nghiệm, là tiền thân của Trung tâm nghiên cứu Shiseido ngày nay.

Khi Shiseido phát triển thành một gã khổng lồ mỹ phẩm quốc tế, công ty đã tránh được một số cạm bẫy cũng như vấn đề thường gặp trong quá trình chuyển đổi thế hệ ở các doanh nghiệp gia đình khác. Đó là khi các thế hệ thành viên của gia đình Fukuhara đã tham gia điều hành công ty từ rất sớm. Ví dụ, cháu trai của Arinobu, Yoshiharu Fukuhara, đã gia nhập Shiseido ngay sau khi nhận bằng Cử nhân Kinh tế từ Đại học Keio, Tokyo, năm 1953. Ông được bổ nhiệm làm chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Shiseido năm 1987, sau đó là chủ tịch hội đồng quản trị năm 1997 và chủ tịch danh dự năm 2001. Chính nhờ sự tồn tại và phát triển của Shiseido đến hơn 80 quốc gia và khu vực như ngày nay, Châu Á đã có thể tự hào vì có một gia tộc góp mặt vào bảng danh sách danh giá của ngành làm đẹp bởi lịch sử và những cống hiến vượt bậc.

Bài viết đăng tải từ bài gốc trên ấn phẩm in Tatler Vietnam số tháng 10/2024 - Family & Legacy".

ĐỌC THÊM:

Nuôi dưỡng làn da bằng chất liệu hạnh phúc cùng phụ nữ nhân dịp 20/10

5 điểm đến hoàn hảo tại châu Á giúp phụ nữ tìm lại chính mình

Những nữ đầu bếp tỏa sáng trong căn bếp nhiều áp lực