Cover La réalisatrice primée Nuchy Anucha capture les souvenirs de ses films dans un parfum exclusif.
La réalisatrice primée Nuchy Anucha capture les souvenirs de ses films dans un parfum exclusif.
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Lorsque la réalisatrice primée Nuchy Anucha se tourne vers la création de fragrances, le résultat est un parfum qui capture les souvenirs et les émotions du grand écran sous la marque The Perfume Sanctuary.
Un espace modeste au sein du G Village BKK sert à la fois de musée, d'atelier, de salle d'écriture de scénarios et, plus récemment, de laboratoire de création de parfum. Tout se passe sur cette même table où nous sommes assis. Voici The Perfume Sanctuary, l'espace où Nuchy Anucha Boonyawatana, réalisatrice de films et de séries tels que The Blue Hour, Malila: The Farewell Flower, Not Me et Sweetest Taboo, crée ses fragrances. “En fait, nous avons ouvert ce musée du parfum il y a environ quatre ans”, raconte Nuchy avec une voix empreinte de passion. “L'idée de créer ce musée m'est venue car je trouvais que l'industrie du parfum de niche en Thaïlande se développait énormément. Depuis le Covid, elle a connu une croissance de deux à trois fois par an, avec de nouveaux parfumeurs et des créations olfactives singulières. J'ai donc pensé qu'avoir un musée dédié aiderait à la fois les créateurs et les amateurs à évoluer.”
Le voyage de Nuchy dans l'univers des fragrances a commencé il y a plus de dix ans avec la collection de flacons vintage. Sa passion pour les senteurs d'antan l'a poussée à étudier en autodidacte l'art de la composition, cherchant à comprendre comment les créateurs du passé élaboraient ces œuvres d'art. Sa collection se concentre ainsi davantage sur l'essence même du parfum, l'art de sa création et son histoire, plutôt que sur la simple esthétique des flacons.
“Ce musée est comme une bibliothèque olfactive, un véritable espace d'apprentissage”, explique-t-elle. “Nous organisons des conférences et divers ateliers, car la parfumerie est une science complexe à appréhender. Il faut sentir, expérimenter les différentes matières. Si les consommateurs acquièrent plus de connaissances sur le parfum, ils comprendront et apprécieront davantage le travail original et audacieux des parfumeurs thaïlandais. C'est ainsi que toute l'industrie progresse.”
Above Nuchy Anucha Boonyawatana pose avec sa propre marque de parfum, The Perfume Sanctuary.
Nuchy Anucha Boonyawatana pose avec sa propre marque de parfum, The Perfume Sanctuary.
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Du musée à la marque
Un ou deux ans après l'ouverture du musée, Nuchy a commencé à envisager de lancer sa propre marque de parfum. En tant que collectionneuse passionnée et experte en composition olfactive, elle a vu l'opportunité de transformer les inspirations tirées de ses propres films en une nouvelle forme d'art. “Puisque nous avons déjà un musée, autant créer une marque qui y puise ses racines”, s'est-elle dit. C'est ainsi qu'est née la marque The Perfume Sanctuary, portant le même nom que le lieu d'exposition.
Le concept central de la marque est très clair : intégrer des éléments vintage dans un parfum contemporain. “En étudiant la parfumerie vintage, ce qui frappe le plus, c'est la qualité exceptionnelle des matières premières”, explique Nuchy. “C'est très différent de ce qui se fait aujourd'hui. Autrefois, au début du XXe siècle ou avant les guerres mondiales, cette fragrance était un produit de grand luxe, réservé à une élite fortunée. La qualité était donc extraordinaire. En le sentant, on perçoit l'abondance d'huile de rose naturelle et l'utilisation d'ingrédients extrêmement rares.”
Mais la réalisatrice ne cherchait pas à reproduire un sillage vintage dépassé. Elle souhaitait créer une œuvre mêlant l'élégance du passé à la modernité. “Nous utilisons une structure élégante typique de la parfumerie classique, comme les accords Chypre ou Floral Ambré, mais nous y ajoutons des notes très contemporaines telles que des facettes gourmandes, liquoreuses ou des notes de thé. Ce sont des éléments absents des formules vintage, devenus populaires seulement dans les années 2000.”
Above Ce qui distingue The Perfume Sanctuary, c'est l'interprétation des films de Nuchy en parfum fascinant.
Ce qui distingue The Perfume Sanctuary, c'est l'interprétation des films de Nuchy en parfum fascinant.
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Le langage de la mémoire
Ce qui rend The Perfume Sanctuary si unique, c'est la façon dont Nuchy traduit ses œuvres cinématographiques en fragrances. Cependant, transposer le langage des images, des sons et de la narration en celui des senteurs n'est pas une mince affaire. “C'est complexe, car un film repose sur le visuel, le son et l'histoire, mais il est dépourvu de goût et d'odeur”, souligne-t-elle. “Finalement, j'ai réalisé qu'il y a une chose que les deux partagent : la mémoire.”
Nuchy explique que ses films sont souvent une collection de ses propres souvenirs, de ce qu'elle observe dans la société, des personnes qu'elle rencontre et des objets qui la marquent, qu'elle retranscrit ensuite sous forme d'art cinématographique. Il en va de même pour ses créations olfactives. Elle puise dans ces mêmes souvenirs pour les interpréter en senteurs, ce que l'on appelle la “mémoire olfactive”. En respirant la fragrance, l'imagination de chacun est stimulée. “Mais cette expérience varie d'une personne à l'autre”, précise-t-elle. “Tout comme deux personnes ne perçoivent pas un film de la même manière, il en va de même pour les senteurs. J'essaie donc d'embouteiller cette mémoire centrée sur ma propre expérience dans chaque parfum.”
The Blue Hour est sa toute première création, qui a nécessité plus de 300 essais pour capturer cette ambiguïté entre réalité et rêve, entre joie et tristesse. “C'est une fragrance qui évoque l'incertitude, tout comme le titre Onthakan qui signifie l'obscurité ou la pénombre”, détaille-t-elle. “Je l'ai traduit par des notes fumées et une touche d'essence, rappelant les rues à la tombée de la nuit avec une brume flottante. Mais cela se heurte aussi à l'amour, d'où la présence de rose, de litchi, de miel et de bois dans une structure chyprée. Ce mariage boisé, à la fois aigre et doux, offre des notes aussi complexes que l'intrigue du film.”
Above Les cinq fragrances de la marque de parfum The Perfume Sanctuary sont inspirées du cinéma.
Les cinq fragrances de la marque de parfum The Perfume Sanctuary sont inspirées du cinéma.
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The Farewell Flower, inspiré du film Malila, est un parfum qui interprète l'art floral traditionnel du baisri et les thèmes de la vie et de la mort. “C'est une fleur exotique qui rappelle les fleurs thaïlandaises utilisées dans le baisri, avec un bouquet d'œillets d'Inde, de champaca, de jasmin et de gardénia. Mais ce n'est pas qu'un simple floral, car le baisri est une véritable sculpture florale majestueuse. Il fallait une base solide pour soutenir ces fleurs, j'ai donc choisi un accord ambré qui s'ouvre sur des notes de rhum, révélant peu à peu la chair sous les pétales. C'est un parfum de peau très sensuel avec une légère touche animale.”
Not Me Not You But Everyone est le best-seller en rupture de stock. “L'histoire parle d'adolescents rebelles luttant contre l'injustice. Il fallait donc une fragrance qui respire la jeunesse et la fraîcheur, tout en dégageant une forte énergie. C'est un chypre fruité avec du cassis d'une verdeur intense, loin du fruit mignon, car c'est une série sombre traitant des disparitions forcées et des droits de l'homme. On y retrouve des notes de vin, de chocolat blanc, de patchouli et de mousse de chêne.”
Chaque flacon raconte une histoire et renferme des souvenirs intimes. Que ce soit My Sweetest Taboo, inspiré de Sweetest Taboo, qui offre une douceur séduisante de rhum, de chocolat noir et de fleur d'oranger, ou Burnout Syndrome, qui s'ouvre sur de la liqueur de prune umeshu, évolue vers la mandarine et l'osmanthus avec une touche de bois de cèdre, pour s'achever sur un ambre chaleureux.
Le parfum est bien plus qu'une simple odeur ; c'est un art, un souvenir. À l'instar d'un film, chacun l'interprète à sa manière, décidant pourquoi il lui plaît ou non. Le parfum fonctionne de la même façon. - Anucha Boonyawatana
L'art exige la science
Être parfumeur, ce n'est pas seulement être un artiste, c'est aussi maîtriser le travail en laboratoire. “La parfumerie est un art où le créateur doit comprendre la chimie”, affirme Nuchy. “Chaque ingrédient possède un nom chimique, il faut calculer les solutions, peser et doser précisément. C'est très différent des autres formes d'art.”
Le style de composition de The Perfume Sanctuary s'inspire directement des méthodes vintage. “La parfumerie classique cherchait à ne pas rendre chaque note trop évidente, privilégiant la complexité de la structure globale”, explique-t-elle. “Nous procédons donc par accords : nous créons d'abord une harmonie olfactive, puis nous mélangeons ces différents accords pour obtenir une grande richesse. Un seul parfum peut contenir de 10 à 60 ingrédients différents.”
Nuchy est à la fois l'esprit créatif et l'artisan. Elle fait tout elle-même sur place : l'assemblage, le mélange et la création du concentré. “C'est une approche totalement artisanale. Le composé brut sort d'ici, puis est envoyé à l'usine pour être dilué dans l'alcool et mis en bouteille”, précise-t-elle. “L'avantage de travailler de façon artisanale, c'est de pouvoir tout contrôler, notamment le choix des matières premières. Par exemple, pour le patchouli d'Indonésie, nous avons échangé directement avec les agriculteurs et testé les échantillons avant de faire notre sélection.”
Above Le musée du parfum qui sert également de laboratoire de création de parfum en Thaïlande.
Le musée du parfum qui sert également de laboratoire de création de parfum en Thaïlande.
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La renaissance de la parfumerie de niche en Thaïlande
Interrogée sur l'industrie thaïlandaise, Nuchy estime que nous vivons des débuts passionnants. “Il y a déjà plus de 20 marques, et le monde entier commence à nous observer. Certaines créations remportent même des prix internationaux, comme la marque Siam1928 de Natthavuth Vetchasart, qui a récemment remporté la Poire d'Or, l'équivalent du Festival de Cannes pour le parfum.”
Elle attribue la croissance du marché de niche à l'évolution du comportement des consommateurs. “Les marques de niche offrent des signatures olfactives uniques. L'acheteur a la certitude de porter un parfum différent de celui de ses amis ou des produits de masse”, souligne-t-elle. “C'est une formidable vitrine pour les parfumeurs thaïlandais, leur permettant de présenter des créations audacieuses et distinctives.”
Son plus grand défi actuel reste la gestion des stocks. “Avec une production artisanale, il est difficile de suivre le rythme”, rit Nuchy. “Not Me s'est vendu jusqu'à épuisement, et Burnout Syndrome connaît aussi un grand succès. Nous n'avons pas de gros stocks car nous ne sommes pas une marque industrielle. Lorsqu'un produit est épuisé, il faut chercher de nouvelles matières premières et les sélectionner minutieusement, ce qui demande beaucoup de temps.”
Above La collection complète de The Perfume Sanctuary, avec chaque parfum inspiré par les films.
La collection complète de The Perfume Sanctuary, avec chaque parfum inspiré par les films.
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Actuellement, la marque est disponible chez Liberty Lab & Perfume Bar (Dragon Town), SKONX Perfumery (Gaysorn, CentralWorld, Central Chidlom, Sampran) et en ligne via Instagram. Ses créations sont également vendues en Californie et à Guangzhou, et l'équipe recherche activement des distributeurs en Europe et au Moyen-Orient.
Pour cette année, Nuchy prépare une nouvelle collection centrée sur les fleurs. “Les fleurs jouent un rôle majeur dans mon cinéma et apparaissent dans plusieurs de mes films. En réalité, le développement de ce nouveau parfum est presque terminé.”
“Ce n'est pas juste un parfum, c'est de l'art, ce sont des souvenirs”, conclut-elle à la fin de notre entretien. “Tout comme un film, où chaque spectateur interprète l'œuvre à sa façon, aimant ou détestant certains aspects, la fragrance offre cette même liberté d'interprétation. C'est un art qui laisse place à l'imagination, tout en renfermant les intentions profondes de son créateur.”
Et c'est exactement ce qu'offre The Perfume Sanctuary : pas seulement un parfum, mais un fragment de mémoire, de cinéma et d'art, délicatement encapsulé dans un petit flacon en verre, prêt à être libéré chaque fois que quelqu'un l'ouvre pour en respirer l'essence.
Nattavut Saengchuwong, rédacteur en chef de Tatler Thaïlande et Tatler GMT, est basé à Bangkok. Il a auparavant occupé le poste de rédacteur en chef de GQ Thaïlande. En dehors de ses fonctions administratives, il consacre son temps libre à collectionner et écouter des vinyles, à décorer sa maison et à entretenir son jardin paisible.
