Cover Celine Roux, directrice de la création chez Jo Malone London, partage sa vision de cette nouvelle collectionJo Malone London.
Celine Roux, directrice de la création chez Jo Malone London, partage sa vision de cette nouvelle collectionJo Malone London.
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Lorsque les senteurs de fleur de carotte, de betterave et de courge butternut se transforment en parfums de luxe, quel paysage olfactif se dessine ? Celine Roux, directrice de la création chez Jo Malone London, nous révèle l'histoire derrière la collection “The Brit Collection”, une aventure créative explorant l'équilibre entre la terre, la ville et l'élégance.
En sublimant la fleur de carotte et la betterave en des essences luxueuses, Jo Malone London a signé, avec sa collection “The Brit Collection”, un récit aussi élégant que subversif. Alors que ces images bucoliques deviennent les protagonistes de la parfumerie, Celine Roux, directrice de la création de la maison Jo Malone London, confie que l'inspiration est née d'un changement sociétal majeur. “Il y a quelques années, je me suis dit : il y a assez de fruits, jouons avec les légumes”, se souvient-elle. Ce désir s'est intensifié durant les confinements, où elle a observé, même au cœur de Londres, un engouement général pour la culture de petits potagers urbains. Cette aspiration profonde à renouer avec la terre lui a confirmé que les légumes étaient le chemin idéal vers une authenticité et une richesse aromatique singulières. “C'est tellement britannique, si authentique et inattendu ; cela incarne parfaitement l'esprit de Jo Malone London.”
Toutefois, convertir cette senteur terreuse en un parfum de luxe portable représentait un défi de taille. Pour Celine, maintenir la délicatesse et l'élégance reste un pilier du savoir-faire de Jo Malone London. “C'est précisément ce qui fait partie du processus de développement : trouver l'équilibre parfait entre le concept champêtre et des notes parfumées raffinées”, explique-t-elle. Afin d'honorer la terre, l'équipe a subtilement intégré le patchouli, apportant une dimension terrestre sans compromettre la fraîcheur. En repoussant les frontières olfactives, ils ont injecté l'élément “surprise”, signature de toute création Jo Malone London.
Hériter de l'ADN de la marque tout en embrassant l'inattendu
Above Un cliché illustrant l'univers de la maison Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Un cliché illustrant l'univers de la maison Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
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Above Une mise en scène élégante de la collection par Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Above Celine Roux, directrice de la création chez Jo Malone London, au cœur de son processus. (Photo : Jo Malone London)
Une mise en scène élégante de la collection par Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
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Celine considère que “l'essence de Jo Malone London réside dans une élégance britannique ponctuée d'un twist, ce sentiment de surprise caché dans la simplicité.” Cette philosophie offre à l'équipe la liberté d'explorer des inspirations inattendues. Selon elle, utiliser des légumes permet de réimaginer des éléments familiers avec une approche moderne et sophistiquée. “Ainsi, même si l'ingrédient surprend, le résultat final porte indubitablement la marque de fabrique de Jo Malone London.”
Elle illustre cela avec les trois eaux de Cologne de la gamme : Scarlet Beetroot offre un départ pétillant de cassis, évoluant vers la douceur terreuse de la betterave. Carrot Blossom se révèle plus romantique, une senteur fraîche et florale rehaussée par une touche de fenouil. Velvety Butternut, quant à elle, est chaleureuse et réconfortante, avec une pointe de gingembre pour une légèreté bienvenue. La bougie et le nettoyant pour les mains Green Tomato Vine capturent, eux, la senteur unique d'un potager au premier matin tiède, avec le croquant inimitable des feuilles de tomate.
Traduire la mémoire du “foyer” britannique en un langage de luxe mondial
Above Détail raffiné des ingrédients de la collection Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Above La mise en valeur esthétique des créations Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Détail raffiné des ingrédients de la collection Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
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Above Une invitation au voyage olfactif avec Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Above L'élégance intemporelle des flacons Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Une invitation au voyage olfactif avec Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
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Above Focus sur les textures naturelles de Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Above L'univers visuel enchanteur de la collection Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
Focus sur les textures naturelles de Jo Malone London. (Photo : Jo Malone London)
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Pour beaucoup d'Anglais, des ingrédients comme la betterave portent une charge nostalgique forte. Comment Celine parvient-elle à traduire cette mémoire du “foyer” en une langue de luxe universelle ? “Ce que j'aime, c'est que même au centre d'une ville comme Londres, les gens cultivent leurs propres légumes. Cette pulsion de se rapprocher de la nature, peu importe où l'on se trouve, est ce que cette collection capture : un quotidien transcendé, une familiarité présentée sous un jour plus raffiné et ludique.”
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Après avoir exploré les herbes, les fleurs et désormais les légumes, quelle sera la prochaine étape pour Jo Malone London ? Celine livre une réponse poétique : “L'Angleterre est, pour moi, un terrain de jeu infini avec d'innombrables histoires et matières premières à découvrir. Parfois, revenir là où nous avons puisé nos premières inspirations permet également de créer de la nouveauté.”
La collection limitée “The Brit Collection” ne se résume pas à une innovation olfactive ; c'est une pratique profonde de l'ADN de Jo Malone London. Elle prouve que le véritable luxe réside dans l'art de transformer le quotidien en une poésie élégante. La série est désormais disponible, vous invitant à déambuler dans ce potager anglais pour y cueillir des senteurs estivales uniques.
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