Cover Tatler 總編輯杜祖業 Blues 與渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁徐仲薇 Judy 圍繞「New Rich」概念，發展出一場精彩對談。
Tatler 總編輯杜祖業 Blues 與渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁徐仲薇 Judy 圍繞「New Rich」概念，發展出一場精彩對談。
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當「財富」不再只是數字，而是價值選擇與社會影響力的象徵，一場新思維革命正發生。Tatler 總編輯 Blues 杜祖業與渣打集團財富管理及零售銀行業務行政總裁徐仲薇 Judy，從媒體與金融視角詮釋「New Rich」命題。
「在這個扁平的世界裡，真正的奢侈是：你還擁有選擇的能力。」《紐約客》專欄作家Kyle Chayka透過著作《扁平時代》探討現代人在時代下的品味輪廓。當「財富」不再只是代表資產總額的數字，而是價值選擇與社會影響力的象徵時，財富新典範的思維正在改變，而這也是Tatler 總編輯Blues杜祖業所倡議的「New Rich」精神——有餘裕的選擇。透過與渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁徐仲薇Judy的對談，讓我們有機會從貼近高淨值客戶的角度，從媒體與金融的不同視野，更進一步詮釋富裕族群的新面貌。
什麼是New Rich？
「Positive is the New Rich」，儘管這個標題有點「大膽」，但是深諳潮流趨勢的 Blues 認為它很明確指向一個翻轉幾世紀的新世代思維，讓我們有機會重新定義財富。而長期推動財富管理業務的 Judy 也觀察到，隨著世代交替，「高淨值客戶管理財富的目標，不再只關注於make profit，更要make purpose。」尤其在接班家族事業的二代身上，他們更在乎自己的行動能否為社會帶來正向影響力，也就是說「New Rich」世代，不再需要物質來證明自我，反而轉向更深層的價值追求。
Above 渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁 Judy 徐仲薇。
渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁 Judy 徐仲薇。
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正向影響力即是新財富
這樣的趨勢在亞洲各地皆有呼應。Judy 提到渣打集團去年首度在香港召開的｢渣打全球家族辦公室論壇」中，她恰好有機會與一位亞洲酒店集團第三代深度交流，該酒店不僅融合當地文化、藝術與歷史，更進一步開創專屬的「生活型產業」，走出與經營地產開發的父執輩完全不同的道路。對這些「New Rich」世代而言，資產只是起點，如何將資源轉化為值得且有意義的生活，並在社會留下正向的印記，才是真正的成功定義。Judy認為，渣打作為國際領先的財富管理銀行，更要敏銳洞察這樣的思維轉換，並提供相應支持，例如透過多元化的財務規劃，來支撐「New Rich」世代的使命，並促成永續投資上的更多串聯機會。
Blues 也發現，Tatler 在亞洲最具影響力人物的系列報導中，來自印尼的傑出企業家 Noni Purnomo 不僅極具代表性，也同樣受邀出席「渣打全球家族辦公室論壇」，顯見「New Rich」的思維已經成為高淨值客群間的共同話題，並正在發揮影響力。身為 Blue Bird Group 第三代接班人，Noni不僅將家族企業擴展為印尼最大的計程車營運商，更創辦基金會，長年投入改善司機家庭的子女教育資源，讓事業與公益並行不悖。
Judy 與 Blues 不約而同認為：財富的定義之於上一個世代，多是創業者為事業打拼大半生所累積而來；而「New Rich」世代除了接手之外，更以「熱情」與「影響力」為優先，將生活美學、在地文化與個人價值融入事業之中。
Above 渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁 Judy 徐仲薇於銀行業擁有逾 30 年經驗，包括亞洲地區出任多個重要職位，職能涵蓋全球、區域及市場不同層面的業務發展。
渣打集團財富管理及零售銀行業務暨大中華及北亞行政總裁 Judy 徐仲薇於銀行業擁有逾 30 年經驗，包括亞洲地區出任多個重要職位，職能涵蓋全球、區域及市場不同層面的業務發展。
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價值傳承，有跡可循
長期觀察時尚潮流轉變的Blues分享道：「近幾年，我們從時尚精品中看到一些很有趣的策略。」他們特意收購一批六、七零年代的老黑膠唱盤，為其換上新的零件與外殼；或是費心修復一台來自80年代的 G-Class 軍用吉普，重從內到外以再現經典的手法重新打造。若單純為了懷舊，精品業者其實可以直接推出復刻版，但他們現在做的更是偏向價值傳承的「修復」。一直以來，「新」所代表的是先進、是高端；但近幾年，他們更發現延續既有產品的壽命、甚至再加以創新，即使成本高昂，但價值傳承才是最為寶貴的核心意義。
Judy也同意這樣的觀察。在200多位高資產家族客戶齊聚一堂的｢渣打全球家族辦公室論壇」中，最令她印象深刻的就是很多是父母親帶著女兒一同出席。在傳統觀念中，論家族傳承，刻板印象多是兒子，或是其中最會賺錢的，其中在乎的無外乎是「誰最能延續家族的精神與視野」。但是從受邀的高資產家族中，價值傳承已經打破性別的限制，也讓渣打有機會透過完整的家族辦公室服務，協助上一代進行資產配置，以及透過國際化視野規劃家族互動活動，同時，也為下一代培養理財觀念，協助家族守護資產價值，並且理念與使命代代相傳，進而支持正面影響力的長期實踐。
Above Tatler 總編輯 Blues 杜祖業。
Tatler 總編輯 Blues 杜祖業。
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「體驗」成為核心 銀行與媒體的新角色
面對新世代，銀行與媒體該如何成為客戶生活的引導者與夥伴？Blues 認為關鍵將在於「體驗」。他觀察到台灣高淨值客戶對體驗性消費極為敏銳，從車、錶、珠寶轉向旅行與文化活動，核心在於「留下難忘的體驗與回憶」。因此媒體的角色不能僅僅停留在傳遞訊息，必須成為跨界資源的策展者與橋樑，理解並引導這個世代的選擇與思維，與「New Rich」世代共創美好回憶。
Judy 也十分認同這個觀察。以渣打近期在台北和台中成立的「國際私人理財中心」為例，「我們打造的不只是理財產品，而是財富管理解決方案的夥伴，甚至跟不同單位跨界合作，成為美好體驗的創造者。」金融服務的基石在建立信任，而非僅止於交易。唯有在高度隱密且舒適的空間中，與高淨值客戶深度的互動，才能真正量身規劃方案，讓財富累積或傳承，能跨越時間與地理的限制，持續發揮影響力。
在 Judy 用「Purpose and Profit, it's not either or, it's and.」為對談下結論的同時，Blues 也回應，Tatler 今年設定了“New Rich”作為核心價值，也透過各種不同的角度談這議題。其中，『有餘裕的選擇』是他最喜歡的一句話。
將「不被潮流推著走，是基於自己個人內在做出選擇。」在Judy與Blues的對話中可以展現出，真正的財富管理是在成就理想生活的同時，讓選擇背後的理念被世界看見。無論是從媒體引領文化趨勢，還是從銀行提供專業支援的角度，都是在幫助「New Rich」走向更深層、更有價值的生活方式。
渣打「國際私人理財中心」引領高淨值客戶體驗全球財富管理新視野。
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【渣打在香港舉辦首屆全球家族辦公室論壇】
渣打集團於2024年首度舉辦全球家族辦公室論壇，邀請來自大中華區、東南亞、阿拉伯聯合大公國、英國及美國等地二百多位高淨值家族成員齊聚香港。
以「Connecting families, celebrating life’s work」為主題的閉門論壇，讓來自全球的高淨值家族就他們關心的延續家族事業議題進行多角度討論，透過直接交流分享自身經驗及見解，發掘適用於其家族的財富管理策略。
此外，包括 Krug Champagne 酒莊傳人 Olivier Krug、Blue Bird Group 董事暨行政總裁 Noni Purnomo、The ImPact 主席兼共同創辦人 Justin Rockefeller、Fenway Sports Group行政總裁 Sam Kennedy、GASSAN 商務總監 David Bijlsma，帝盛酒店集團總裁及執行董事邱詠筠以及 Chokhani Group 暨家族辦公室董事 Krishna Chokhani等重量級講者也受邀出席。
身為在亞洲、非洲與中東市場領先的財富管理銀行，渣打集團透過香港、新加坡、杜拜與澤西島四處財富管理中心，服務高淨值人士及家族財富累積與傳承的需求。
Above Judy(左三)與渣打集團高階主管在香港揭幕首屆「渣打全球家族辦公室論壇」。
Judy(左三)與渣打集團高階主管在香港揭幕首屆「渣打全球家族辦公室論壇」。
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