De l'objet de collection à l'investissement : l'essor de la carte à collectionner Pokémon comme nouvelle classe d'actifs en Asie

En parallèle du déballage se déroule la vente aux enchères en direct d'une carte “Pikachu Illustrator” notée PSA 10. Paul a acheté la carte en 2021 pour près de 5,3 millions de dollars, ce qui en faisait la carte Pokémon la plus chère vendue à l'époque. Cinq ans plus tard, les enchères avaient déjà atteint 5,35 millions de dollars avant même le début de l'événement. À ce titre, un représentant du Guinness World Records est présent pour assister aux débats.

Pourtant, peu de gens s'attendaient à ce que la carte batte de nouveaux records. La plupart des estimations de prix final de la part des personnes présentes, y compris celle du collectionneur, commissaire-priseur et personnalité de la télévision Ken Goldin, qui dirige la maison de vente, tournaient autour de la barre des 10 millions de dollars. Certains pensaient qu'elle pourrait atteindre 12 millions de dollars. Mais pourrait-elle dépasser le prix de la carte à collectionner la plus chère jamais vendue aux enchères, qui était jusqu'alors une carte de sport Kobe Bryant-Michael Jordan Dual Logoman Autographed de 2007-2008, vendue en août 2025 pour 12,9 millions de dollars ?

Les cartes se divisent en deux grandes catégories : les cartes de sport, qui remontent à la fin du 19e siècle, et les jeux de cartes à collectionner (JCC), qui ont émergé en 1993 avec le lancement de “Magic: The Gathering”, inspirant des successeurs comme Pokémon. Les cartes de sport ont connu une croissance significative de leurs prix dans les années 1980 et 1990, avec la première vente à plus d'un million de dollars en 2000. Les JCC, cependant, ont suivi une trajectoire plus abrupte. La première vente à six chiffres d'une carte Pokémon a eu lieu en 2013, et de tels prix sont devenus de plus en plus courants dans les années 2020.

Le boom des objets de collection à l'ère de la pandémie, couplé à la nostalgie des milléniaux, a accéléré la demande. Les sociétés d'évaluation comme PSA et Beckett ont aidé à standardiser la valeur. Fin 2020, Logan Paul est entré sur le marché Pokémon en diffusant le déballage d'une boîte scellée du set de base de la 1ère édition qu'il avait achetée pour 200 000 dollars, attirant ainsi une plus grande attention sur ce passe-temps.

Ce qui rend la collection de Pokémon si spéciale, c'est avant tout la communauté. - Logan Paul

En septembre 2025, le Wall Street Journal a rapporté que les cartes Pokémon avaient surpassé le S&P 500, avec des valeurs en hausse de 3 821 % depuis 2004, contre un gain de 483 % pour le S&P 500. Cette trajectoire a préparé le terrain pour le coup de marteau final tombé cette nuit d'hiver. Le “Pikachu Illustrator” PSA 10 a pulvérisé les attentes, se vendant pour près de 16,5 millions de dollars—un rendement de 213 % sur six ans.

Pour Paul, l'attrait va au-delà de l'argent. “J'adore collectionner,” a-t-il déclaré aux collectionneurs et investisseurs réunis. “J'adore Pokémon. Mais le cœur de ce qui rend la collection Pokémon si spéciale, c'est la communauté. Il y a des gens dans cette pièce que j'ai rencontrés grâce à la collection qui sont certains de mes amis les plus chers, qui sont venus à mon mariage, avec qui je suis maintenant partenaire commercial, juste à cause de ce hobby et de la façon dont il nous a tous rapprochés.”

Parmi les passionnés présents dans la salle ce soir-là se trouvait une équipe de collectionneurs de Hong Kong dirigée par Ray Chan, cofondateur et PDG de la plateforme de mèmes 9gag, et président-directeur général de MemeStrategy, une société cotée en bourse à Hong Kong spécialisée dans les actifs numériques. C'est Chan qui avait acheté 12 paquets du coffret, qu'il a ouverts avec Paul aux côtés des membres de l'équipe MemeStrategy et de l'acteur, réalisateur et collectionneur hongkongais Stephen Fung.

Chan s'est constitué une impressionnante collection de cartes Pokémon, qui comprend entre autres des centaines de cartes “Pikachu avec chapeau en feutre gris” notées PSA 10. Mais il construit bien plus qu'une collection personnelle—il vise à développer un écosystème complet de la carte à collectionner à travers l'Asie, répondant de plus en plus aux attentes des investisseurs alors que ce marché évolue vers une classe d'actifs alternatifs reconnue. C'est dans cette optique qu'il tenait tant à participer à cet événement historique.

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“C'est probablement le plus grand événement JCC Pokémon de tous les temps,” a déclaré Chan avant la diffusion en direct et la vente aux enchères. “Nous pensons que les objets de collection représentent l'une des cultures à la croissance la plus rapide de l'histoire. Nous essayons de devenir le pont entre l'Occident et l'Orient, et c'est pourquoi nous avons pris l'avion depuis Hong Kong pour rencontrer Logan Paul et Ken Goldin afin de leur dire qu'en Asie, il y a un marché bien plus vaste, ou du moins plus intéressant, à explorer pour eux. Et, d'un autre côté, nous voulons dire aux gens que le secteur institutionnel—une entreprise publique comme la nôtre—prête attention à ce marché. Ce n'est plus un marché de niche où seuls les enfants collectionnent des cartes.”

Ken Goldin est d'accord : “Par rapport à il y a cinq ans, la population de collectionneurs dans le monde a probablement triplé au minimum et ce qui a vraiment changé, c'est que là où ce passe-temps était auparavant centré sur les États-Unis, il est désormais mondial—c'est l'Asie, le Moyen-Orient, l'Europe, c'est partout.”

Les trentenaires et les quadragénaires ont grandi avec les mangas et les dessins animés. Aujourd'hui, c'est presque comme s'ils pouvaient racheter un morceau de leur enfance. - Ray Chan

Le marché mondial de la carte à collectionner a atteint une valeur de 15,8 milliards de dollars en 2024 et devrait croître pour atteindre 23,5 milliards de dollars d'ici 2030, les collectionneurs adultes stimulant la demande de produits haut de gamme—Pokémon à lui seul affiche des taux de participation des adultes de 19 %.

“Les personnes dans la trentaine et la quarantaine ont grandi avec les mangas, les bandes dessinées et les dessins animés. C'est pourquoi ils résonnent avec beaucoup de ces produits que seuls les enfants achetaient dans le passé,” explique Chan. “Mais maintenant, c'est presque comme s'ils pouvaient racheter une partie de leur enfance. Et si la valeur de ces actifs augmente, c'est un bonus.”

La scène de la carte à collectionner en Asie est en plein essor. Prenez décembre dernier par exemple. Le Singapore Card Show de 2025 a accueilli sa plus grande édition à ce jour, avec une fréquentation passant de 6 000 l'année précédente à environ 25 000 visiteurs.

À Hong Kong, Grade10, qui a été acquis par MemeStrategy en septembre 2025, a tenu son quatrième festival, attirant 23 000 visiteurs à son salon de la carte à collectionner, dont 20 % en provenance de l'étranger. Soixante pour cent du salon était consacré aux JCC, mis en valeur par une exposition centrale de 400 cartes “Pikachu avec chapeau en feutre gris” notées PSA 10.

Plus tard dans le même mois, le collectionneur Leslie Fok, qui dirige le branding, le marketing et la location commerciale du conglomérat hongkongais Lawsgroup, a lancé son premier PokeFest, un salon et une exposition de trois jours sur le thème de Pokémon, “un salon par des collectionneurs pour des collectionneurs” dans l'élégant centre commercial D2 Place de Lawsgroup à Hong Kong, qui a attiré 34 000 personnes.

Goldin note qu'en dehors des États-Unis, les JCC dépassent largement les cartes de sport en termes de popularité. “Je pense que cela offre une telle nostalgie pour les gens. Beaucoup de gens se souviennent de ces cartes ainsi que des émissions et des animes avec lesquels ils ont grandi et ils veulent retrouver leur jeunesse.”

Chan ajoute que la préférence pour les JCC en Asie est en partie culturelle : “De nombreuses franchises sont japonaises. Pokémon et One Piece résonnent davantage que les franchises occidentales comme Marvel ou Disney.”

Cette année marque le 30e anniversaire de Pokémon, soulignant la longévité et l'influence continue de la franchise. Avec des revenus estimés à 150 milliards de dollars américains depuis sa création, la visibilité et l'attrait de la marque sont plus forts que jamais.

Les collectionneurs de la région ont observé de près l'évolution rapide du marché des JCC.

Raymond Lai, métreur de profession, s'est constitué une collection de 200 à 300 cartes. Depuis ses débuts il y a 18 mois, il a vu sa valeur augmenter de 1 200 % selon l'application Collectr. Il a également vu un nombre croissant de personnes envisager d'acheter de la carte à collectionner et lui demander conseil. “Le fait que plus de gens investissent dans les cartes aidera le marché à exploser d'une part, mais quand l'argent facile arrive, vous ne savez pas combien de temps cela va durer,” explique Lai. “Je pense que l'important est de ne pas surinvestir, et d'apprécier l'art de la carte.”

Pour Fok, qui organisera une deuxième édition du PokeFest en mai, son parcours de collectionneur a commencé avec les art toys en 2000 avant de se tourner vers la peinture en 2020. Une fascination pour l'art des cartes Pokémon a changé son fusil d'épaule en 2021. Il a également été attiré par la transparence du marché : les cartes évaluées devenaient plus populaires et l'on pouvait retracer les transactions passées. “Je me considère à la fois comme un collectionneur et un investisseur, mais plutôt comme un collectionneur,” précise Fok. “Je veux posséder quelque chose que je peux tenir physiquement.”

Fok possède une collection de 300 pièces présentant d'anciennes cartes éditées entre 1996 et 2001, et principalement japonaises en raison de leur qualité d'impression supérieure. Il a acheté la plupart des personnages populaires notés PSA 10 et recherche également des cartes dites “Shining”, qui sont particulièrement rares avec une note de 10 car leur dorure à chaud est facilement endommagée.

Fort de sa passion et de sa connaissance approfondie, Fok tient à éduquer ceux qui veulent se lancer dans la collection afin de s'assurer que le marché se développe de manière saine et durable. Il estime que le marché des JCC est actuellement dans une tendance haussière, et qu'une tendance baissière suivra l'année du 30e anniversaire de Pokémon, ayant lui-même connu trois vagues sur le marché depuis qu'il a commencé à collectionner.

Le Singapourien Seth Lim se montre plus confiant. Collectionneur depuis l'école primaire, époque à laquelle il a rempli quatre classeurs de cartes dont la valeur actuelle avoisinerait selon lui les 20 millions de dollars, son meilleur classeur a malheureusement été donné. Cependant, après avoir fait évaluer les meilleures cartes des autres, il estime la valeur de sa collection personnelle—qui aujourd'hui est ancrée dans les cartes Pokémon sur le thème des chats—à environ 6 millions de dollars. En tant que cofondateur et partenaire d'AkaVault, une entreprise de consignation et de sourcing d'objets de collection, et de The Private Collective, un espace salon et coffre-fort abritant une collection de 4 000 à 5 000 cartes à différents prix, Lim possède une vaste expérience dans le commerce de la carte à collectionner, principalement Pokémon mais occasionnellement une carte “One Piece”, pour des particuliers fortunés tout en bâtissant une communauté de collectionneurs de JCC Pokémon à Singapour, en organisant des soirées d'échange et d'autres petits événements.

Depuis que Lim est revenu à la passion de la carte à collectionner en 2022, il affirme que, “au début, ce n'étaient que des collectionneurs—des gens qui achetaient les cartes qu'ils aimaient. À l'heure actuelle, la plupart des gens rejoignent la communauté en demandant : est-ce que c'est un bon investissement ? Est-ce que ça va prendre de la valeur avec les années ?” Et il identifie trois types de profils : les collectionneurs traditionnels, les personnes qui veulent parier et les revendeurs qui achètent des paquets et des boîtes pour les revendre à des prix plus élevés.

À l'instar d'autres collectionneurs, Lim pense que l'arrivée d'argent institutionnel renforcera le marché, mais met en garde sur le choix des bonnes cartes—il opte pour des versions PSA 10 des cartes qu'il désire et conseille de prêter attention à la “population”—le nombre total d'exemplaires d'une carte spécifique dont on sait qu'elle existe dans une certaine note, et à la notoriété d'une carte. Il souligne également certains risques : la sécurité et l'authenticité sont des préoccupations majeures, notamment les fausses cartes, les arnaques et le vol. Étant donné qu'il voyage à l'international pour livrer des cartes de grande valeur à des collectionneurs et depuis ceux-ci, Lim ou son partenaire commercial sont souvent accompagnés d'une escorte armée.

À mesure que la valeur de la carte à collectionner augmente, les risques grandissent parallèlement aux opportunités. Ray Chan de MemeStrategy s'efforce de soutenir la croissance du marché auprès des collectionneurs, des investisseurs et des institutions.

Au début de l'année, MemeStrategy a lancé le Grade10 Vault en collaboration avec Crown Fine Art, offrant un stockage professionnel avec une sécurité de niveau muséal, un audit indépendant et une certification numérique basée sur la blockchain. Des vols et contrefaçons au stockage sensible au climat, les collectionneurs et investisseurs sont confrontés à une série de défis—le Grade10 Vault vise à les atténuer.

“Nous voulons utiliser la technologie pour améliorer le marché actuel : rendre les transactions plus fluides, le numériser et le tokeniser pour faciliter l'investissement, créer une trace numérique de la carte sur la blockchain pour vérifier l'authenticité lors des transferts,” explique Chan.

Ce mois-ci, MemeStrategy a lancé le premier fonds tokenisé de carte à collectionner Pokémon au monde, centré autour de la carte “Pikachu avec chapeau en feutre gris” notée PSA 10. Fruit d'une collaboration entre The Pokémon Company et le musée Van Gogh, cette carte compte parmi les plus emblématiques au niveau mondial et on estime sa capitalisation boursière totale à plus de 94 millions de dollars américains. Il y a environ 47 000 versions PSA 10 en circulation, et MemeStrategy ambitionne d'en détenir 25 %, toutes stockées dans le Grade10 Vault et vérifiées par des experts. Les prix sur le marché secondaire ont augmenté de plus de 400 % depuis sa sortie fin 2023, et le fonds offre aux investisseurs un accès rare à ce marché à grande échelle.

À quoi bon posséder quelque chose si on ne peut pas en profiter ? - Leslie Fok

“Le marché des objets de collection se développe rapidement, mais la participation institutionnelle est restée limitée en raison de barrières logistiques et sécuritaires. Nous résolvons ce problème,” affirme Chan.

Mais tout le monde n'est pas convaincu par cet avenir “en coffre-fort”. Pour les puristes, l'idée qu'une carte repose dans un bunker de haute sécurité, sans jamais être touchée ni vue, est un anathème pour ce loisir.

“Quel est l'intérêt de posséder quelque chose sans en profiter ?” s'interroge Fok. “C'est comme acheter une voiture hors de prix mais ne pas la conduire et la laisser dans le garage.”

Fok expose environ 50 cartes de sa collection chez lui, les échangeant selon son humeur, mais appréciant sa proximité avec les cartes et leurs illustrations, ainsi que les conversations qu'elles suscitent.

Cependant, l'évaluation professionnelle, les marchés numériques et l'investissement institutionnel transforment inévitablement les cartes Pokémon, passant d'un simple hobby d'enfance à un marché financier d'objets de collection.

De plus en plus de personnes à travers l'Asie s'intéressent au marché de la carte à collectionner, attirées par de faibles barrières à l'entrée par rapport à d'autres actifs alternatifs tels que l'horlogerie ou les beaux-arts. Mais l'afflux d'investisseurs a modifié la dynamique du marché.

“Il y a deux ou trois ans, le marché était composé à 75 % de personnes qui voulaient vraiment collectionner et à 25 % de personnes qui le considéraient comme un investissement,” observe Leslie Fok. “Maintenant, c'est l'inverse : 75 % des gens veulent spéculer ou rejoindre le jeu parce qu'ils y voient une opportunité.”

La plus grande erreur est de croire que tout prend de la valeur. La grande majorité des cartes ne deviendront jamais significativement précieuses. - Ken Goldin

Ken Goldin ajoute une note de prudence : “La plus grande fausse idée est que tout prend de la valeur. La grande majorité des cartes ne deviendront jamais particulièrement précieuses en raison des volumes de production. Les gens doivent comprendre le marché avant d'y entrer.”

Pour les nouveaux venus, les points clés à considérer incluent l'attention portée à l'histoire, à la popularité et à la quantité en circulation d'une carte ; opter pour des cartes évaluées par des professionnels, en particulier la note 10, qui peut commander une valeur premium ; et se rappeler qu'une carte à collectionner, comme d'autres actifs alternatifs, manque de liquidité—sa valeur dépend ultimement de la demande future.

Cependant, la passion reste primordiale. “Si vous achetez pour collectionner et que vous appréciez simplement cela, collectionnez ce que vous aimez,” conseille Goldin. “Si vous achetez dans l'espoir de revendre plus tard, collectionnez ce que tout le monde aime.”

Lors de cette nuit glaciale dans le New Jersey, les collectionneurs ont déchiré des paquets dans l'espoir de tirer une carte valant des centaines de milliers de dollars. Mais pour beaucoup de passionnés, l'excitation réside moins dans le prix que dans la chasse elle-même.

“Je dirais qu'il faut en profiter,” conclut Fok. “La vie est courte. Profitez des choses que vous possédez.”

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