Vom Sammlerstück zum Anlageobjekt: Der Aufstieg der Pokémon-Sammelkarten als Asiens neueste Anlageklasse

Parallel zum Auspacken findet die Live-Auktion einer mit PSA 10 bewerteten ‘Pikachu Illustrator’-Karte statt. Paul erwarb diese Karte im Jahr 2021 für fast 5,3 Millionen US-Dollar, was sie zur damals teuersten jemals verkauften Pokémon-Karte machte. Fünf Jahre später hatte das Gebot bereits vor Beginn der Veranstaltung 5,35 Millionen US-Dollar erreicht. Aus diesem Grund verfolgt auch ein Vertreter von Guinness World Records das Geschehen. 

Dennoch erwarteten nur wenige, dass die Karte weitere Rekorde brechen würde. Die meisten Schätzungen der Anwesenden, einschließlich jener des Sammlers, Auktionators und TV-Stars Ken Goldin, der das Auktionshaus leitet, lagen bei etwa 10 Millionen US-Dollar. Einige hielten auch 12 Millionen US-Dollar für möglich. Doch würde sie den Preis der teuersten jemals auf einer Auktion verkauften Sammelkarte übertreffen, der bis dahin bei 12,9 Millionen US-Dollar für eine signierte Dual Logoman Kobe Bryant-Michael Jordan Sportkarte aus den Jahren 2007-2008 lag?

Sammelkarten lassen sich grob in zwei Kategorien unterteilen: Sport-Sammelkarten, deren Ursprünge bis ins späte 19. Jahrhundert zurückreichen, und Sammelkartenspiele (Trading Card Games, TCGs), die 1993 mit der Einführung von ‘Magic: The Gathering’ aufkamen und Nachfolger wie Pokémon inspirierten. Sportkarten erlebten in den 1980er und 1990er Jahren einen enormen Preisanstieg, wobei im Jahr 2000 der erste Verkauf über 1 Million US-Dollar verzeichnet wurde. TCGs haben jedoch eine noch steilere Entwicklung genommen. Der erste sechsstellige Verkauf einer Pokémon-Karte fand 2013 statt, und in den 2020er Jahren wurden solche Preise zunehmend zur Norm. 

Der Sammlerboom während der Pandemie, gepaart mit der Nostalgie der Millennials, hat die Nachfrage drastisch beschleunigt. Bewertungsunternehmen wie PSA und Beckett trugen dazu bei, den Wert zu standardisieren. Ende 2020 stieg Logan Paul in den Pokémon-Markt ein und streamte das Auspacken einer originalverschweißten Box der ersten Edition, die er für 200.000 US-Dollar gekauft hatte. Dies lenkte die breite öffentliche Aufmerksamkeit auf das einst so unscheinbare Hobby.

Das Herzstück dessen, was das Sammeln von Pokémon so besonders macht, ist die Community. - Logan Paul

Bis September 2025 berichtete das Wall Street Journal, dass Pokémon-Karten den S&P 500 übertroffen hätten. Die Werte waren seit 2004 um 3.821 Prozent gestiegen, verglichen mit einem Gewinn von 483 Prozent beim S&P 500. Diese steile Kurve bildete die Bühne für den Hammerschlag in jener verschneiten Nacht. Die ‘Pikachu Illustrator’ in PSA 10 übertraf alle Erwartungen und wurde für fast 16,5 Millionen US-Dollar verkauft — eine Rendite von 213 Prozent innerhalb von sechs Jahren. 

Für Paul geht der Reiz weit über das Finanzielle hinaus. “Ich liebe das Sammeln”, erzählte er den anwesenden Sammlern und Investoren. “Ich liebe Pokémon. Aber das Herzstück dessen, was das Sammeln von Pokémon so besonders macht, ist die Gemeinschaft. In diesem Raum sind Menschen, die ich durch dieses Hobby kennengelernt habe und die zu meinen engen Freunden geworden sind, die auf meiner Hochzeit waren und mit denen ich heute geschäftlich verbunden bin — alles nur, weil uns dieses Hobby zusammengebracht hat.”

Unter den Enthusiasten befand sich an jenem Abend auch ein Sammlerteam aus Hongkong unter der Leitung von Ray Chan, dem Mitbegründer und CEO der Meme-Plattform 9gag sowie Vorsitzenden und CEO von MemeStrategy, einem in Hongkong börsennotierten Unternehmen mit Fokus auf digitale Vermögenswerte. Es war Chan, der zwölf Packs aus dem Box-Set erworben hatte und diese gemeinsam mit Paul, Mitgliedern des MemeStrategy-Teams sowie dem Hongkonger Schauspieler, Regisseur und Sammler Stephen Fung öffnete. 

Chan baut seit Längerem eine Kollektion von Pokémon-Sammelkarten auf, die unter anderem Hunderte von ‘Pikachu mit grauem Filzhut’-Karten in der Bewertung PSA 10 umfasst. Doch er strebt nach mehr als nur einer persönlichen Sammlung: Er möchte ein vollständiges Ökosystem für Sammelkarten in ganz Asien entwickeln, das sich zunehmend an Investoren richtet, da sich der Sammelkartenmarkt allmählich zu einer anerkannten alternativen Anlageklasse entwickelt. Mit dieser Vision vor Augen war es ihm ein besonderes Anliegen, an diesem wegweisenden Ereignis teilzunehmen. 

Passend zum Thema: 9gags Ray Chan machte Memes massentauglich. Gelingt ihm dasselbe mit Web3?

“Dies ist wahrscheinlich das größte Pokémon-TCG-Event aller Zeiten”, erklärte Chan im Vorfeld des Livestreams und der Auktion. “Wir glauben, dass Sammlerstücke eine der am schnellsten wachsenden Kulturen der Geschichte darstellen. Wir versuchen, die Brücke zwischen West und Ost zu schlagen. Deshalb sind wir aus Hongkong angereist, um Logan Paul und Ken Goldin zu treffen und ihnen aufzuzeigen, dass es in Asien einen weitaus größeren oder zumindest überaus interessanten Markt zu erkunden gibt. Gleichzeitig möchten wir der Öffentlichkeit verdeutlichen, dass institutionelle Akteure — wie unser börsennotiertes Unternehmen — diesem Markt Beachtung schenken. Dies ist längst kein Nischenmarkt mehr, in dem ausschließlich Kinder Karten sammeln.”

Ken Goldin stimmt dem zu: “Im Vergleich zu vor fünf Jahren hat sich die Zahl der Sammler weltweit mindestens verdreifacht. Was sich wirklich verändert hat, ist die globale Ausbreitung. Früher war das Sammelhobby stark auf die USA zentriert, heute ist es weltumspannend — in Asien, im Nahen Osten, in Europa, einfach überall.”

Menschen in ihren 30ern und 40ern sind mit Mangas und Cartoons aufgewachsen. Jetzt ist es fast so, als könnten sie sich ein Stück ihrer Kindheit zurückkaufen. - Ray Chan

Der globale Sammelkartenmarkt erreichte im Jahr 2024 einen Wert von 15,8 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2030 auf 23,5 Milliarden US-Dollar anwachsen. Vor allem erwachsene Sammler treiben die Nachfrage nach Premiumprodukten an — allein bei Pokémon liegt die Beteiligungsquote von Erwachsenen bei 19 Prozent.

“Menschen, die heute in ihren 30ern und 40ern sind, sind mit Mangas, Comics und Cartoons aufgewachsen. Deshalb haben sie eine starke Verbindung zu vielen dieser Produkte, die früher nur von Kindern gekauft wurden”, erläutert Chan. “Aber heute ist es fast so, als könnten sie sich ein Stück ihrer Kindheit zurückkaufen. Und wenn diese Vermögenswerte dann auch noch im Preis steigen, ist das ein wunderbarer Bonus.” 

Asiens Sammelkartenszene boomt. Ein Paradebeispiel hierfür ist der Dezember des vergangenen Jahres. Die Singapore Card Show 2025 veranstaltete ihre bisher größte Ausgabe, bei der die Besucherzahlen von 6.000 im Vorjahr auf rund 25.000 sprunghaft anstiegen. 

In Hongkong veranstaltete Grade10 — ein Unternehmen, das im September 2025 von MemeStrategy übernommen wurde — sein viertes Festival. Es zog 23.000 Besucher zu seiner Sammelkartenmesse an, wovon 20 Prozent aus dem Ausland anreisten. Sechzig Prozent der Messe widmeten sich TCGs, wobei eine zentrale Ausstellung von 400 ‘Pikachu mit grauem Filzhut’-Karten in PSA 10 das absolute Highlight bildete.

Noch im selben Monat rief der Sammler Leslie Fok, der für Branding, Marketing und gewerbliche Vermietung des Hongkonger Konglomerats Lawsgroup verantwortlich ist, sein erstes PokeFest ins Leben. Die dreitägige Sammelkartenmesse mit Pokémon-Ausstellung verstand sich als “eine Messe von Sammlern für Sammler” und fand im modischen Einkaufszentrum D2 Place der Lawsgroup in Hongkong statt, wo sie beeindruckende 34.000 Besucher anlockte. 

Goldin merkt an, dass TCGs außerhalb der USA in ihrer Beliebtheit Sportkarten weit übertreffen. “Ich glaube, es bietet den Menschen eine unglaubliche Nostalgie. Viele erinnern sich sowohl an diese Karten als auch an die Serien und Anime, mit denen sie aufgewachsen sind, und sie möchten diese unbeschwerte Jugendzeit wieder aufleben lassen.”

Chan fügt hinzu, dass die Präferenz für TCGs in Asien zum Teil kulturell bedingt ist: “Viele geistige Eigentumsrechte (IPs) stammen aus Japan. Pokémon und One Piece finden hier deutlich mehr Anklang als westliche Marken wie Marvel oder Disney.”

In diesem Jahr feiert Pokémon sein 30-jähriges Bestehen, was die Langlebigkeit und den anhaltenden Einfluss des Franchise unterstreicht. Mit einem geschätzten Gesamtumsatz von 150 Milliarden US-Dollar sind die Sichtbarkeit und Anziehungskraft der Marke stärker denn je.

Sammler in der gesamten Region beobachten den sich rasant entwickelnden TCG-Markt mit großem Interesse.

Raymond Lai, ein Baukalkulator, hat eine beeindruckende Kollektion von etwa 200 bis 300 Karten aufgebaut. Seit er vor 18 Monaten damit begann, ist der Wert laut der App Collectr um 1.200 Prozent gestiegen. Er stellt zudem fest, dass immer mehr Menschen den Kauf von Sammelkarten in Erwägung ziehen und ihn um Rat bitten. “Dass mehr Leute in Karten investieren, wird dem Markt einerseits zu einem Boom verhelfen, doch wenn schnelles Geld fließt, weiß man nie, wie lange das anhält”, gibt Lai zu bedenken. “Ich denke, das Wichtigste ist, sich nicht finanziell zu übernehmen und die Kunstwerke auf den Karten wertzuschätzen.”

Für Fok, der im Mai eine zweite Ausgabe des PokeFest veranstalten wird, begann die Leidenschaft für das Sammeln im Jahr 2000 mit Art Toys, bevor er sich 2020 der Malerei zuwandte. Die Faszination für die filigrane Kunst der Pokémon-Karten lenkte 2021 seinen Fokus in eine neue Richtung. Er war zudem von der Transparenz des Marktes angetan: Bewertete Karten wurden immer beliebter und vergangene Transaktionen ließen sich lückenlos nachverfolgen. “Ich sehe mich sowohl als Sammler wie auch als Investor, aber in erster Linie als Sammler”, betont Fok. “Ich möchte etwas besitzen, das ich auch physisch in den Händen halten kann.”

Fok besitzt eine rund 300 Stücke umfassende Kollektion, die sich auf “Old Back”-Karten konzentriert, welche zwischen 1996 und 2001 veröffentlicht wurden. Diese sind meist auf Japanisch, da sie eine überlegene Druckqualität aufweisen. Er hat fast alle beliebten Charaktere mit der Bestnote PSA 10 erworben und sucht gezielt nach sogenannten Shining-Karten, die in der Bewertung 10 besonders rar sind, da ihre Heißfolienprägung sehr empfindlich ist. 

Mit seiner Leidenschaft für das Sammeln und seinem profunden Wissen über Pokémon-Karten möchte Fok all jene aufklären, die mit dem Sammeln beginnen möchten, um sicherzustellen, dass sich der Markt gesund und nachhaltig entwickelt. Er geht davon aus, dass sich der TCG-Markt derzeit in einer Bullenphase befindet und auf das 30-jährige Jubiläumsjahr von Pokémon ein Bärenmarkt folgen könnte — nachdem er seit Beginn seiner Sammlertätigkeit bereits drei solcher Marktwellen miterlebt hat. 

Der in Singapur ansässige Seth Lim blickt der Zukunft noch zuversichtlicher entgegen. Er sammelt bereits seit der Grundschule und füllte damals vier Ordner mit Karten, die heute schätzungsweise rund 20 Millionen US-Dollar wert wären — bedauerlicherweise verschenkte er jedoch seinen wertvollsten Ordner. Dennoch schätzt er den Wert seiner heutigen persönlichen Sammlung, die ihren Schwerpunkt auf katzenähnliche Pokémon-Karten legt, auf etwa 6 Millionen US-Dollar, nachdem er die besten Exemplare zur professionellen Bewertung eingeschickt hatte. Als Mitbegründer und Partner von AkaVault, einem Konsignations- und Beschaffungsunternehmen für Sammlerstücke, sowie von The Private Collective — einem Lounge- und Tresorraum, der eine Sammlung von 4.000 bis 5.000 Karten in unterschiedlichsten Preisklassen beherbergt — verfügt Lim über umfassende Erfahrung im Handel mit TCGs. Er berät vorwiegend vermögende Privatkunden bei Pokémon- oder gelegentlich auch ‘One Piece’-Karten und baut parallel eine engagierte Community von Pokémon-TCG-Sammlern in Singapur auf, indem er Tauschabende und andere exklusive Events organisiert.

Seit Lim im Jahr 2022 wieder in die Welt des Kartensammelns eingetaucht ist, bemerkt er eine Veränderung: “Anfangs waren es ausschließlich Sammler — Menschen, die einfach nur die Karten kauften, die sie liebten. Heutzutage stoßen vor allem Leute zur Community, die fragen: Eignet sich das als Anlage? Wird der Wert über die Jahre steigen?” Er identifiziert drei Typen von Akteuren: traditionelle Sammler, risikofreudige Spekulanten und Wiederverkäufer (Scalper), die Packs und Boxen kaufen, um sie zu höheren Preisen schnell wieder abzustoßen. 

Wie andere Sammler ist auch Lim davon überzeugt, dass institutionelles Kapital den Markt stärken wird, mahnt jedoch zur Vorsicht bei der Auswahl der richtigen Karten. Er selbst bevorzugt PSA-10-Versionen seiner Wunschkarten und rät dazu, stets die ‘Population’ — die Gesamtzahl der bekannten Exemplare einer bestimmten Karte in einer spezifischen Bewertung — sowie den Wiedererkennungswert im Auge zu behalten. Darüber hinaus hebt er einige Risiken hervor: Sicherheit und Authentizität sind oberste Priorität, insbesondere im Hinblick auf Fälschungen, Betrug und Diebstahl. Da Lim international reist, um hochkarätige Karten an Sammler auszuliefern oder von diesen entgegenzunehmen, wird er oder sein Geschäftspartner oft von bewaffnetem Sicherheitspersonal eskortiert. 

Mit dem steigenden Wert von Sammelkarten wachsen neben den Chancen auch die Risiken. Ray Chan von MemeStrategy arbeitet intensiv daran, das Marktwachstum für Sammler, Investoren und Institutionen auf sichere Beine zu stellen. 

Zu Beginn des Jahres startete MemeStrategy in Zusammenarbeit mit Crown Fine Art den Grade10 Vault. Dieser bietet professionelle Lagerung mit museumsgerechter Sicherheit, unabhängiger Wirtschaftsprüfung und blockchainbasierter digitaler Zertifizierung. Von Diebstahl über Fälschungen bis hin zu klimasensibler Lagerung — Sammler und Investoren sehen sich vielfältigen Herausforderungen gegenüber, die der Grade10 Vault gezielt minimieren möchte. 

“Wir möchten Technologie nutzen, um den bestehenden Sammelkartenmarkt zu optimieren: um Transaktionen reibungsloser zu gestalten, den Markt zu digitalisieren und zu tokenisieren, damit Investitionen vereinfacht werden. Zudem wollen wir eine digitale Spur der Sammelkarte auf der Blockchain hinterlegen, um bei Übertragungen stets die Authentizität überprüfen zu können”, erläutert Chan.

In diesem Monat legte MemeStrategy den weltweit ersten tokenisierten Pokémon-Sammelkarten-Fonds auf, dessen Kernstück die ‘Pikachu mit grauem Filzhut’-Karte in der Bewertung PSA 10 bildet. Diese Karte, die aus einer Kollaboration zwischen The Pokémon Company und dem Van Gogh Museum hervorging, zählt zu den bekanntesten weltweit und verfügt über eine geschätzte Marktkapitalisierung von mehr als 94 Millionen US-Dollar. Aktuell sind etwa 47.000 Exemplare mit einer PSA-10-Bewertung im Umlauf, und MemeStrategy strebt an, 25 Prozent davon zu halten — alle sicher im Grade10 Vault verwahrt und von Experten verifiziert. Die Preise auf dem Sekundärmarkt sind seit ihrer Veröffentlichung Ende 2023 um über 400 Prozent in die Höhe geschossen, und der Fonds bietet Investoren nun einen seltenen Zugang zu diesem Markt im großen Stil.

Was bringt es, etwas zu besitzen, wenn man es nicht genießt? - Leslie Fok

“Der Markt für Sammlerstücke expandiert in rasantem Tempo, doch die institutionelle Beteiligung blieb aufgrund logistischer und sicherheitstechnischer Hürden bislang überschaubar. Wir lösen genau dieses Problem”, sagt Chan. 

Doch nicht jeder ist von dieser in Tresoren verschlossenen Zukunft überzeugt. Für Puristen ist die bloße Vorstellung einer Karte, die unberührt und ungesehen in einem Hochsicherheitsbunker lagert, ein Affront gegen das wahre Wesen dieses Hobbys. 

“Welchen Sinn hat es, etwas zu besitzen, wenn man sich nicht daran erfreuen kann?”, fragt Fok. “Das ist in etwa so, als würde man einen teuren Sportwagen kaufen, ihn aber nie fahren und stattdessen für immer in der Garage stehen lassen.”

Fok präsentiert rund 50 Karten aus seiner Kollektion in seinem eigenen Zuhause und tauscht diese je nach Stimmung aus. Er schätzt die unmittelbare Nähe zu den Karten und ihren kunstvollen Illustrationen ebenso wie die angeregten Gespräche, die sie bei Gästen entfachen. 

Dennoch verwandeln professionelle Bewertungen, digitale Marktplätze und institutionelle Investitionen die einstigen Pokémon-Karten aus einem unschuldigen Kindheitshobby in einen hochgradig finanzialisierten Sammlermarkt.

Immer mehr Menschen in ganz Asien drängen auf den Sammelkartenmarkt, angelockt von den vergleichsweise niedrigen Eintrittsbarrieren im Gegensatz zu anderen alternativen Anlageklassen wie Luxusuhren oder bildender Kunst. Dieser Zustrom von Investoren hat die Marktdynamik jedoch spürbar verschoben.

“Vor zwei oder drei Jahren bestand der Markt zu 75 Prozent aus Menschen, die aus purer Leidenschaft sammeln wollten, und zu 25 Prozent aus solchen, die darin eine reine Investition sahen”, erinnert sich Leslie Fok. “Heute ist das genaue Gegenteil der Fall: 75 Prozent der Leute möchten spekulieren oder in das Geschäft einsteigen, weil sie darin lukrative Gelegenheiten wittern.”

Der größte Irrtum ist die Annahme, dass alles im Wert steigt oder wertvoll ist. Die allermeisten Karten werden jedoch nie einen nennenswerten Wert erreichen. - Ken Goldin

Ken Goldin spricht hierzu eine deutliche Warnung aus: “Der größte Irrglaube ist die Annahme, dass der Wert ausnahmslos bei jedem Objekt steigen wird. Die überwiegende Mehrheit der Karten wird aufgrund der immensen Produktionsmengen niemals signifikant wertvoll werden. Die Menschen müssen den Markt verstehen, bevor sie ihn betreten.”

Für Neueinsteiger ist es daher von entscheidender Bedeutung, der Geschichte, der Beliebtheit und der ‘Population’ einer Karte größte Aufmerksamkeit zu schenken. Es empfiehlt sich, stets auf professionell bewertete Exemplare — idealerweise mit der Bestnote 10 — zu setzen, da diese erstklassige Marktwerte erzielen können. Zugleich sollte man sich stets vor Augen halten, dass Sammelkarten, wie viele andere alternative Anlagen auch, eine gewisse Illiquidität aufweisen: Ihr letztendlicher Wert ist stets von der zukünftigen Nachfrage abhängig. 

Dennoch bleibt die wahre Leidenschaft das Maß aller Dinge. “Wenn Sie primär für sich selbst kaufen und einfach nur Freude am Sammeln haben möchten, dann sammeln Sie genau das, was Ihnen persönlich gefällt”, rät Goldin. “Sollten Sie jedoch in der Absicht kaufen, das Objekt in Zukunft gewinnbringend weiterzuverkaufen, dann sammeln Sie am besten das, was bei der breiten Masse begehrt ist.”

In jener kühlen Nacht in New Jersey rissen begeisterte Sammler ihre Packs auf, in der großen Hoffnung, eine Karte im Wert von Hunderttausenden von Dollar zu ziehen. Doch für die allermeisten Enthusiasten lag der eigentliche Nervenkitzel weit weniger im letztendlichen Preisschild als vielmehr in der unvergleichlichen Spannung der Jagd selbst.

“Ich würde sagen: Genießen Sie es”, schließt Fok ab. “Das Leben ist kurz. Erfreuen Sie sich an den Dingen, die Sie besitzen.”

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