Cover 根據多家外媒報導，Pinterest在Z世代使用者間快速竄起，成為好感度最高的社群平台。(Photo Illustration by Sheldon Cooper/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
根據多家外媒報導，Pinterest在Z世代使用者間快速竄起，成為好感度最高的社群平台。(Photo Illustration by Sheldon Cooper/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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談到年輕族群最愛的社群平台，大多數人馬上聯想到的不外乎TikTok、Instagram、YouTube等。然而，多家外媒的調查報告都指出，Pinterest在千禧年後出生的Z世代年輕族群當中已成為評價最高的社群平台！在這個流行用短影音快速吸引目光的時代，Pinterest到底是如何做到這一點？
當你煩惱著OOTD、餐桌佈置，甚至是房屋的裝潢，你會到哪裡找尋你的靈感？對許多2000年後出生的Z世代族群而言，不是TikTok，而是Pinterest。
根據《Vogue Business》、《Wired》、《Forbes》以及《CNBC》等媒體的報導指出，Pinterest的每月活躍用戶當中，有40%以上的使用者來自於Z世代族群；而年輕族群的活躍也讓Pinterest的用戶在2023年第三季度達到了4.82億，收入也成長了11%。此外，在全球市場研究公司Forrester在2023年的一項調查結果中也顯示，25歲以下的族群有33%左右的人對於Pinterest所提供的使用者體驗給出了「很酷」（Cool）的評語，超過了Instagram、Snapchat、Facebook與X（原名推特）等眾多社群平台，也超過了被認為在年輕世代最具影響力的TikTok。不同於其他社群平台，在Pinterest上面，使用者只能搜尋與分享圖像資訊，無法進行打卡、上傳短影音這些互動，也沒有眾多網紅、創作者來吸引用戶追蹤。那麼，Pinterest是怎麼樣吸引到年輕族群的喜愛呢？綜合分析主要原因有以下四點：
1. 成功掌握未來趨勢
Above Pinterest已經成為許多攝影師、繪師、設計師等創作者們的重要靈感來源。(Photo by Guillaume Payen/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
Pinterest已經成為許多攝影師、繪師、設計師等創作者們的重要靈感來源。(Photo by Guillaume Payen/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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在Pinterest上面，使用者可以根據主題搜尋到相當多樣化的圖像資訊，包含裝潢、居家擺飾、服裝搭配，甚至是排版設計和攝影擺拍；而用戶們也能夠主動分享在Pinterest平台上面感興趣或者是喜愛的圖像，甚至將自己的創作拍照上傳。
對於從事圖像排版、造型設計、服裝搭配、攝影等專業人士而言，Pinterest常常成為他們重要的參考資料來源。對於一般非專業的用戶來說，只要輸入關鍵字，Pinterest就會不斷的推薦符合需求的圖片，他們便可以根據這些圖像去打造出屬於自己喜愛的OOTD、料理擺盤或者是決定如何佈置自己的婚禮會場等。
《Vogue Business》的報導之中提到，深受Z世代族群歡迎的英國網路服飾品牌Jaded London曾經因為在Pinterest上面注意到有許多用戶關注David Beckham與Victoria Beckham在1990年代穿著的寬鬆褲裝的舊照片，決定以此作為設計發想，創造「降落傘褲」（parachute pants）的復古款式，推出後成功在社群上引起轟動，自2022年後已經成功售出超過20萬條！而目前也有越來越多的設計領域專業人士透過Pinterest尋找靈感、創造新的流行。
此外，由於Pinterest的一般用戶常常透過去規劃「未來」，像是決定今天晚上的餐桌要怎麼擺、下週重要約會的髮型和飾品、下個月給客戶的排版提案⋯⋯等，這些特色讓Pinterest上的流行趨勢走向往往能夠忠實反映新潮流。在《Forbes》報導當中便明確的指出，Pinterest對於2023年的流行趨勢預測有80%以上是正確的。
2. 精準投其所愛
Above Pinterest主打提供生活靈感，協助使用者創造屬於自己的風格。(Photo by Justin Sullivan/Getty Images)
Pinterest主打提供生活靈感，協助使用者創造屬於自己的風格。(Photo by Justin Sullivan/Getty Images)
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Pinterest採用了類似TikTok的圖像式演算法，會根據使用者所偏愛的內容去進行動態式推薦；而當使用者「釘選」起來的圖版內容越多，Pinterest後台就越能夠精準地抓住使用者的喜愛，把有相關聯或者相似的內容推送到使用者的面前。相較於Facebook或者是Instagram採用用戶追蹤的人物為基準的演算法，Pinterest更能精確抓準使用者的胃口；且為了避免內容過於單一、失去多元性，Pinterest也導入新的技術，讓各種不同的觀點、視角和創意持續的在平台上面活躍，維持新鮮感與多樣化，這些設計都增加了用戶的黏著度，大幅地改進使用者體驗，也因此獲得Z世代族群對其普遍好感的評價。
3. 圖片導向的搜尋工具
根據《Wired》在報導當中的分析指出，逐漸有一些Z世代的年輕族群不在傳統的搜尋網站如Google上面搜集他們喜歡的資訊，轉而在Instagram、TikTok，以及Pinterest上面瀏覽；尤其是在決定要買的衣服、要去的餐廳或者是旅遊景點的時候，透過在Pinterest這樣以圖像為導向的平台，能夠讓他們更快速做出決策，促使他們更喜歡利用這些平台進行搜尋，也是Pinterest在Z世代族群成功擴展影響力的原因之一。
4. 沒有社群焦慮、一個喘息的空間
Above TikTok與Instagram上面的短影音雖然能快速累積瀏覽並且吸引目光，但是許多人批評這些影片多半不具實質內容與意義，對觀看者的身心造成負面影響。(Photo by Yui Mok/PA Images via Getty Images)
TikTok與Instagram上面的短影音雖然能快速累積瀏覽並且吸引目光，但是許多人批評這些影片多半不具實質內容與意義，對觀看者的身心造成負面影響。(Photo by Yui Mok/PA Images via Getty Images)
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市面上絕大多數的社群平台上都鼓勵使用者去追求追蹤、按讚、分享、留言等累積的數字，促使每個用戶們都傷透腦筋，產生無形壓力；許多人因此為了博取關注，而開始發出各種炫耀性的內容，讓用戶之間產生了相互競爭與比較的心態，也間接導致許多用戶產生對自我的懷疑與焦慮，對於身心健康帶來負面影響，「社群焦慮」也成為了一項新的文明病徵。此外，許多人也批評在TikTok、Instagram、YouTube上面絕大多數熱門的短影音都沒有實質的內容，有些甚至極具爭議性。
不過，在Pinterest上面，主打提供用戶們一個激發靈感、勇於創造的使用環境，使用者不用去急於展示自我生活的美好一面，也不需要相互比較，可以放心的在上頭搜尋自己的喜愛，並且創造新的事物。在這個年代，Pinterest彷彿成為年輕族群的避風港，變成一個可以喘息與揮灑自我的空間。
Above TikTok被認為是對年輕世代最具影響力的平台，但也常常引起許多爭議。(Photo by Didem Mente/Anadolu via Getty Images)
TikTok被認為是對年輕世代最具影響力的平台，但也常常引起許多爭議。(Photo by Didem Mente/Anadolu via Getty Images)
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發展商機
能夠成功的抓住流行趨勢、迎合用戶喜愛，成為搜尋資訊的重要管道，也提供使用者極佳的體驗，讓Pinterest在這幾年吸引Z世代用戶。而儘管比對用戶量，Pinterest確實大大不如其他主流社群，但是Pinterest在商業發展上展示了不同的優勢。
Above Pinterest在2019年正式IPO。(Photo by Spencer Platt/Getty Images)
Pinterest在2019年正式IPO。(Photo by Spencer Platt/Getty Images)
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首先，Pinterest用戶在使用的時候往往具有更明確的目的性以及方向性，例如：我該去哪裡旅行、我該怎麼佈置、我該怎麼穿搭⋯⋯等，加上Pinterest能夠精確打中用戶的喜愛，促使他們在瀏覽後做出購買的決策；也因此，在Pinterest上面的導購、轉換商業獲利的能力相較於其他平台來得更高。抓準了此一優勢，Pinterest目前正在積極的改良平台，透過在用戶瀏覽時提供購物連結或者是相似內容的商品，藉此獲取更高的轉換率。
在《Vogue Business》的報導中更進一步地指出，高端時尚品牌諸如Dior與Louis Vuitton也注意到了Pinterest精準抓住目標市場的能力，開始以概念商店等方式，在平台上面吸引用戶注意，藉此提高品牌知名度；同時，它們也藉由分析Pinterest用戶的喜愛，制定新的行銷策略或是找尋新的廣告設計靈感。而這樣的趨勢，也許將會促使Pinterest擁有更多潛在的商業合作機會。
在2023年12月，Pinterest甚至在紐約開設了一間快閃商店，根據其掌握的用戶資訊，在商店裡面放置了他們預測會在2024年流行的商品，包含金屬靴子、色彩繽紛的玻璃器皿，甚至還有靈感源自於水母的各種時尚單品等。消費者們來到這間快閃店可以透過掃描QR Code的方式，直接上網下單購買看到的商品，把Pinterest平台上面的消費行為直接搬到了現實生活當中。
About
因緣際會下進入了鐘錶與珠寶的世界，被每一件作品之中蘊藏的精湛工藝與美學所吸引而著迷。
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在《Tatler》主要撰寫鐘錶、珠寶相關主題的撰寫，進行人物採訪，並以執行編輯的身分協助每期出刊作業。
