Cover Các ngôi sao hạng A như Hailey Bieber đã biến thương hiệu cá nhân thành những dự án nghiêm túc, chứng minh rằng việc nắm giữ cổ phần có thể là chiến lược thoái vốn sinh lời nhất. Ảnh: Michael Buckner / Penske Media / Getty Images
Các ngôi sao hạng A như Hailey Bieber đã biến thương hiệu cá nhân thành những dự án nghiêm túc, chứng minh rằng việc nắm giữ cổ phần có thể là chiến lược thoái vốn sinh lời nhất. Ảnh: Michael Buckner / Penske Media / Getty Images
1 / 1
Nhờ định vị thương hiệu rõ ràng, quan hệ hợp tác chiến lược cùng cộng đồng người hâm mộ cuồng nhiệt, các thương hiệu của những người nổi tiếng này đã thành công vang dội, biến thị trường ngách thành những khoản doanh thu khổng lồ
Ngày trước, các ngôi sao đơn thuần chỉ cho mượn tên tuổi để quảng cáo sản phẩm. Nhưng giờ đây, họ đã tự tay xây dựng những đế chế kinh doanh riêng. Trong thời đại thương hiệu cá nhân lên ngôi, một số ít các ngôi sao hạng A cực kỳ thông minh và nhạy bén đã biến chính tên tuổi của mình thành những doanh nghiệp thực thụ, hoạt động quy củ. Họ chứng minh rằng chiến lược “rút lui” hiệu quả nhất chính là thông qua việc sở hữu cổ phần. Họ không chỉ đơn thuần dán mặt mình lên bao bì sản phẩm; họ đã lên kế hoạch một cách tỉ mỉ, xây dựng nên những cộng đồng khách hàng trung thành và phát triển các startup đạt đến mức định giá “khủng” khiến ai cũng phải kinh ngạc. Và rồi, họ đã hiện thực hóa lợi nhuận một cách có chiến lược và đầy ấn tượng.
Dưới đây là những ngôi sao đã biến đam mê thành lợi nhuận khổng lồ và thậm chí là phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu (IPO).
Đọc thêm: Nước cờ nào cho các “ông lớn” xa xỉ giữa “cơn bão” thuế quan?
1. Hailey Bieber và Rhode Skin
Hailey Bieber đang là cái tên “hot”nhất hiện nay. Nữ người mẫu kiêm doanh nhân này đã làm mưa làm gió trên khắp các mặt báo và mạng xã hội sau khi bán dòng sản phẩm chăm sóc da cực kỳ thành công của mình với giá 1 tỷ USD.
Bieber ra mắt thương hiệu Rhode Skin vào năm 2022, tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da tối giản, giúp mang lại làn da căng bóng. Với số lượng sản phẩm không quá nhiều và mô hình bán hàng trực tiếp đến tay người tiêu dùng, Rhode nhanh chóng chiếm được cảm tình của khách hàng và chứng kiến doanh số tăng trưởng vượt bậc qua từng năm.
Vào tháng 5 năm 2025, tập đoàn Elf Beauty đã chính thức mua lại Rhode với giá lên tới 1 tỷ USD. Thỏa thuận này bao gồm 600 triệu USD tiền mặt, 200 triệu USD cổ phiếu và 200 triệu USD chi trả thêm dựa trên hiệu quả kinh doanh trong ba năm tới.
Với những thay đổi này, Rhode được kỳ vọng sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường, bao gồm việc ra mắt tại chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn Sephora, đồng thời tiếp tục đổi mới dưới sự dẫn dắt của Hailey Bieber. Cô vẫn sẽ tiếp tục giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo và Trưởng bộ phận Đổi mới của thương hiệu.
2. George Clooney và Casamigos Tequila
Năm 2013, tài tử George Clooney cùng hai người bạn Rande Gerber và Mike Meldman đã đồng sáng lập Casamigos Tequila. Ban đầu, loại rượu này chỉ đơn thuần được pha chế để phục vụ nhu cầu cá nhân giữa những người bạn thân. Thương hiệu Casamigos nhanh chóng tạo ấn tượng với việc nhấn mạnh vào độ êm mượt và chất lượng thượng hạng, từ đó nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ tiếng lành đồn xa và sức ảnh hưởng của tên tuổi George Clooney.
Đến 2017, tập đoàn đồ uống Diageo đã mua lại Casamigos với giá 1 tỷ USD. Trong đó, 700 triệu USD được thanh toán ngay lập tức, và 300 triệu USD còn lại sẽ được chi trả dựa trên hiệu quả kinh doanh của thương hiệu. Thương vụ này đã đánh dấu một trong những giao dịch lớn nhất trong ngành công nghiệp rượu mạnh. Việc bán lại cho Diageo đã mang lại những lợi ích vượt trội cho Casamigos. Thương hiệu này tiếp tục phát triển mạnh mẽ dưới trướng Diageo, duy trì vị thế dẫn đầu trong phân khúc tequila cao cấp trên thị trường.
Xem thêm: Lời hiệu triệu không thể chối từ của Johnathan Hạnh Nguyễn
3. Jessica Alba và The Honest Company
Đây thật sự là một trong những thương hiệu người nổi tiếng đầu tiên gặt hái thành công vang dội. Nữ diễn viên Jessica Alba đã đồng sáng lập The Honest Company vào năm 2011, với mục tiêu cung cấp các sản phẩm gia dụng và sản phẩm cho trẻ em thân thiện với môi trường và không độc hại. Tầm nhìn của Alba xuất phát từ mong muốn mang đến những sản phẩm an toàn hơn cho các gia đình và thương hiệu này nhanh chóng nhận được sự tin dùng của những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe.
Vào tháng 5 năm 2021, The Honest Company đã chính thức niêm yết công khai trên sàn chứng khoán (IPO), đạt mức định giá 1,4 tỷ USD. Tại thời điểm IPO, cổ phần của Jessica Alba trong công ty được định giá khoảng 120 triệu USD.
Năm 2024, Alba đã rời vị trí Giám đốc Sáng tạo nhưng vẫn là thành viên của Hội đồng quản trị công ty. The Honest Company tiếp tục mở rộng các dòng sản phẩm và tăng cường sự hiện diện tại các kênh bán lẻ, luôn tập trung vào sự minh bạch và bền vững.
4. Dr Dre và Beats by Dre
Năm 2006, ông trùm hip-hop Dr. Dre đã bắt tay với nhà điều hành âm nhạc Jimmy Iovine để khai sinh ra Beats by Dre – một thương hiệu âm thanh đã định nghĩa lại hoàn toàn khái niệm thương hiệu người nổi tiếng, công nghệ được người nổi tiếng chứng thực và cả văn hóa nghe nhạc của người tiêu dùng. Động lực thúc đẩy họ rất đơn giản: trong khi Apple có những chiếc tai nghe màu trắng đặc trưng, Iovine lại muốn Beats mang lại cảm giác như bạn đang đeo những chiếc loa di động trên tai. Cả hai đã cùng nhau tạo ra những chiếc tai nghe thời trang, âm trầm mạnh mẽ, vừa phản ánh đẳng cấp âm nhạc của Dr. Dre, vừa mang lại chất lượng âm thanh chuẩn phòng thu đến tai người nghe bình thường.
Beats nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu. Với thiết kế kiểu dáng đẹp, cỡ lớn và chiến lược tiếp thị rầm rộ với người nổi tiếng, Beats nghiễm nhiên trở thành biểu tượng của sự “ngầu”. Từ các ngôi sao NBA đến thần tượng nhạc pop, ai ai cũng đeo Beats. Việc đặt sản phẩm một cách chiến lược (điển hình là các quảng cáo tại Thế vận hội 2012) và hợp tác với các nghệ sĩ như Lady Gaga hay LeBron James đã củng cố vị thế Beats như một phụ kiện nhất định phải có.
Vào năm 2014, Apple đã mua lại Beats với giá 3 tỷ đô la Mỹ, khiến đây trở thành thương vụ mua lại lớn nhất của Apple cho đến nay. Dr Dre nổi tiếng (và vội vã) ăn mừng thỏa thuận này trên phương tiện truyền thông xã hội, tự gọi mình là "tỷ phú đầu tiên trong làng nhạc hip-hop". Mặc dù giá trị định giá cuối cùng sau khi khấu trừ được báo cáo là thấp hơn một chút so với giá trị tài sản ròng 1 tỷ đô la Mỹ của Dre, nhưng thương vụ mua lại này vẫn mang tính lịch sử, cả về quy mô và những gì nó nói về sự hội tụ của âm nhạc, công nghệ và thương hiệu cá nhân.
Năm 2014, Apple đã mua lại Beats với giá 3 tỷ USD, biến đây trở thành thương vụ thâu tóm lớn nhất của Apple tính đến thời điểm đó. Dr. Dre đã từng nổi tiếng (và có phần vội vàng) ăn mừng thỏa thuận này trên mạng xã hội, tự gọi mình là “tỷ phú hip-hop đầu tiên”. Mặc dù giá trị ròng cuối cùng của Dr. Dre sau các khoản khấu trừ được cho là thấp hơn mốc 1 tỷ USD một chút, nhưng thương vụ này vẫn mang tính lịch sử, cả về quy mô lẫn ý nghĩa về sự hội tụ của âm nhạc, công nghệ và thương hiệu cá nhân.
Kể từ đó, Beats đã được tích hợp vào hệ sinh thái phần cứng của Apple, ảnh hưởng đến thiết kế và cấu hình âm thanh của AirPods cũng như các sản phẩm âm thanh khác của Apple. Dù thương hiệu Beats vẫn tồn tại dưới trướng Apple, nhưng giờ đây nó đã chuyển dịch theo một thiết kế tinh tế, tối giản hơn.
5. Kylie Jenner và Kylie Cosmetics
Là thành viên nhỏ tuổi nhất trong gia đình Kardashian-Jenner, Kylie Jenner đã khéo léo biến những mẹo trang điểm và bí quyết thời trang của mình thành các thương hiệu đình đám, khởi đầu với Kylie Cosmetics. Kylie Jenner ra mắt dòng mỹ phẩm trang điểm của riêng mình vào năm 2015, bắt đầu với sản phẩm Kylie Lip Kit. Cô đã tận dụng triệt để lượng người theo dõi khổng lồ trên mạng xã hội của mình để thúc đẩy doanh số bán hàng. Thương hiệu này nhanh chóng mở rộng danh mục sản phẩm và trở thành một nhân tố quan trọng trong ngành công nghiệp làm đẹp.
Năm 2019, tập đoàn Coty Inc. đã mua lại 51% cổ phần của Kylie Cosmetics với giá 600 triệu USD, định giá công ty ở mức xấp xỉ 1,2 tỷ USD. Kylie Jenner vẫn giữ lại 49% cổ phần và tiếp tục tham gia vào quá trình phát triển sản phẩm cũng như các hoạt động tiếp thị.
Kylie Cosmetics tiếp tục mở rộng sự hiện diện trên toàn cầu, có mặt tại nhiều thị trường quốc tế khác nhau và không ngừng đổi mới sản phẩm.
6. Ryan Reynolds và Aviation American Gin
Vào 2006, Aviation American Gin được thành lập tại Portland, Oregon, bởi hai nhà chưng cất Christian Krogstad và Ryan Magarian. Đến năm 2018, nam diễn viên Ryan Reynolds đã chính thức mua lại một phần lớn cổ phần của thương hiệu này, đồng thời trở thành Giám đốc Sáng tạo của hãng. Reynolds muốn mang một luồng gió mới vào ngành công nghiệp gin, tập trung vào chất lượng và phong cách thương hiệu độc đáo.
Sau đó, Reynolds đã tận dụng sức ảnh hưởng của mình như một người nổi tiếng cùng với tài năng marketing để nâng tầm Aviation Gin. Anh đã cho ra đời hàng loạt các quảng cáo hài hước và lan truyền chóng mặt, gây tiếng vang lớn với đông đảo khán giả. Điều này đã giúp thương hiệu nổi bật rõ rệt trong một thị trường đầy cạnh tranh. Dưới sự dẫn dắt của anh, doanh số của Aviation Gin đã tăng trưởng đáng kể, với mức tăng trưởng 100% theo báo cáo vào năm 2019.
Chỉ một năm sau, vào tháng 8 năm 2020, tập đoàn Diageo đã mua lại Aviation American Gin như một phần của thỏa thuận trị giá lên tới 610 triệu USD. Thỏa thuận này bao gồm khoản thanh toán ban đầu là 335 triệu USD, cùng với 275 triệu USD bổ sung tùy thuộc vào hiệu suất của thương hiệu trong thập kỷ tiếp theo. Ryan Reynolds vẫn duy trì quyền sở hữu một phần và tiếp tục tham gia vào các nỗ lực tiếp thị của thương hiệu. Dù đã có sự thay đổi về quyền sở hữu, Reynolds vẫn là “gương mặt đại diện” của Aviation Gin, góp phần duy trì sự phổ biến và vị thế của thương hiệu trên thị trường.
7. Ryan Reynolds và Mint Mobile
Ryan Reynolds quả thực là một bậc thầy trong việc biến các thương hiệu được người nổi tiếng sở hữu thành những thương vụ triệu đô. Năm 2019, nam diễn viên Deadpool đã mua lại cổ phần của Mint Mobile, một nhà mạng di động giá rẻ. Tương tự như cách anh đã làm với Aviation Gin, Reynolds đã thổi hồn vào thương hiệu bằng sự hài hước đặc trưng của mình, tạo ra những quảng cáo viral chóng mặt. Cách tiếp cận marketing chân thực và cuốn hút của anh đã giúp Mint Mobile nổi bật trong thị trường viễn thông đầy cạnh tranh.
Tháng 3 năm 2023, T-Mobile thông báo mua lại công ty mẹ của Mint Mobile, Ka’ena Corporation, với giá trị lên tới 1,35 tỷ USD. Reynolds, với ước tính 25% cổ phần, được cho là đã thu về khoảng 300 triệu USD từ thương vụ này. Với công ty marketing Maximum Effort của mình, anh vẫn tiếp tục đóng vai trò sáng tạo trong các hoạt động tiếp thị của công ty sau thương vụ mua lại.
8. Kim Kardashian và KKW Beauty
Năm 2017, Kim Kardashian đã ra mắt KKW Beauty, tận dụng tối đa thương hiệu cá nhân và sức ảnh hưởng khổng lồ của mình trên mạng xã hội. Thương hiệu này cung cấp nhiều loại mỹ phẩm, đặc biệt là các bộ sản phẩm tạo khối – vốn phản ánh phong cách làm đẹp đặc trưng của chính Kardashian.
Năm 2020, tập đoàn Coty Inc. đã mua lại 20% cổ phần của KKW Beauty với giá 200 triệu USD, định giá công ty ở mức 1 tỷ USD. Tuy nhiên, đến năm 2022, Kardashian đã táo bạo tái định vị thương hiệu mỹ phẩm của mình sang lĩnh vực chăm sóc da với tên gọi SKKN by Kim. Và rồi, vào tháng 3 năm 2025, công ty SKIMS của Kardashian đã mua lại 100% cổ phần của SKKN, chính thức đẩy Coty khỏi cuộc chơi.
Nội dung được chuyển thể từ bài viết gốc bản tiếng Anh của tác giả Sarah Lim, đăng tải trên Tatler Asia
ĐỌC NGAY
5 trường nội trú Thụy Sĩ đang đào tạo giới tinh hoa toàn cầu thế hệ mới
Nhà sáng lập Namia River Retreat: “Tôn vinh truyền thống Việt Nam là cốt lõi trong bản sắc”
