Cover Gli ateez continuano a conquistare il mondo del lusso con collaborazioni che spaziano dalle passerelle internazionali alla cura della pelle. In foto i membri del gruppo ateez: Yunho, Seonghwa, San, Yeosang, Hongjoong, Wooyoung, Jongho e Mingi (Foto: HLL/Imazins via Getty Images)
Gli ateez continuano a conquistare il mondo del lusso con collaborazioni che spaziano dalle passerelle internazionali alla cura della pelle. In foto i membri del gruppo ateez: Yunho, Seonghwa, San, Yeosang, Hongjoong, Wooyoung, Jongho e Mingi (Foto: HLL/Imazins via Getty Images)
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Gli Ateez sono diventati un nome ambito nel mondo della moda e del beauty. Ecco una panoramica delle principali collaborazioni del gruppo con grandi brand di lusso e lifestyle grazie a “ateez”.
Pochi gruppi K-pop di quarta generazione hanno costruito una presenza così rilevante nel panorama della moda e del beauty come gli ateez. Oltre ai tour mondiali e al successo in classifica, i membri del gruppo hanno attirato costantemente l’attenzione di maison di lusso, etichette di streetwear e brand di skincare desiderosi di connettersi con un pubblico giovane. Piuttosto che concentrarsi su una singola categoria, le partnership degli ateez spaziano dall’alta moda al denim, fino alla cosmesi, offrendo al gruppo e ai singoli membri l’opportunità di sviluppare identità di brand distintive.
Diverse collaborazioni sono nate attraverso nomine ufficiali come ambasciatori, mentre altre si sono focalizzate su apparizioni in campagne, contenuti promozionali ed eventi esclusivi. Membri come Hongjoong, San, Mingi e Seonghwa hanno anche ottenuto partnership individuali che riflettono il loro stile personale e la crescente influenza nel settore della moda. Gli ateez continuano così a espandere il loro raggio d’azione globale.
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Dolce & Gabbana (San)
Il legame di San con la maison di lusso italiana Dolce & Gabbana si è consolidato attraverso numerose apparizioni agli eventi e alle sfilate del brand. Ha partecipato all’evento Alta Moda nel 2024, diventando in seguito una presenza fissa alle presentazioni di Dolce & Gabbana.
Nell’ottobre 2025, il brand ha annunciato ufficialmente San come Global Ambassador, descrivendo l’artista come una figura chiave nel continuo dialogo tra moda e musica. Questa nomina rappresenta una delle partnership di moda più prestigiose mai ottenute da un membro degli ateez.
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Avirex (Ateez)
Gli ateez sono stati i protagonisti della campagna autunno 2025 del marchio americano di abbigliamento casual Avirex in Giappone. La campagna ha visto tutti gli otto membri indossare la collezione stagionale, mettendo in mostra le giacche di ispirazione militare, i capi varsity e l’abbigliamento quotidiano che definiscono il brand. Le immagini della campagna sono state diffuse su piattaforme digitali e nei punti vendita aderenti in Giappone.
Oltre alla campagna, i clienti che hanno acquistato prodotti Avirex idonei hanno ricevuto articoli promozionali esclusivi dedicati agli ateez, mentre alcuni store hanno allestito vetrine tematiche con le immagini della campagna.
The Silent Soul (collaborazione limitata con Hongjoong e Seonghwa)
Hongjoong e Seonghwa hanno collaborato con il marchio giapponese di eyewear The Silent Soul per una collezione in edizione limitata di occhiali da sole ispirata proprio ai due artisti degli ateez. Lanciata nel 2025, la collezione includeva montature indossate dai due membri, accompagnate da un lookbook originale e da photocard esclusive per gli acquirenti. I fan hanno anche avuto la possibilità di partecipare a un’estrazione per un evento di autografi con i due membri.
Calvin Klein (Mingi)
Mingi è diventato brand ambassador di Calvin Klein nel dicembre 2024, unendosi al gruppo di rappresentanti K-pop del marchio americano. La sua partnership è iniziata con immagini promozionali e campagne social che hanno messo in luce le collezioni iconiche di denim e intimo.
Nel 2025, Mingi è tornato per la campagna estiva di Calvin Klein, apparendo in una serie di scatti che presentavano l’ultima collezione. La collaborazione continua, confermando l’impegno a lungo termine del marchio con il rapper degli ateez attraverso molteplici progetti di stile.
Songzio (Seonghwa)
La partnership di Seonghwa con la casa di moda sudcoreana di lusso Songzio è culminata nella sua nomina a Global Ambassador nel luglio 2025. Dopo aver partecipato alle presentazioni alla Paris Fashion Week e aver debuttato in passerella per la collezione Primavera/Estate 2026, il legame si è consolidato ulteriormente.
Il suo primo progetto come ambasciatore è stato la campagna Autunno/Inverno 2025, che ha visto Seonghwa sulla copertina digitale di una rivista coreana. L’editoriale ha presentato la moda maschile avant-garde del brand attraverso un concetto ispirato all’epoca barocca, sottolineando la filosofia artistica di Songzio. Da quel momento, Seonghwa rappresenta il marchio con costanza, diventando un volto simbolo degli ateez nella moda internazionale.
BRMUD (Ateez)
Gli ateez sono stati scelti come modello globale esclusivo per il marchio di skincare coreano BRMUD nel 2024. La partnership ha coinvolto tutti gli otto membri nelle campagne per la linea di prodotti per la cura della pelle, inclusi video e scatti promozionali per i mercati internazionali. Il gruppo è diventato il volto della linea a base di fango, segnando una delle più importanti collaborazioni beauty per gli ateez.
La collaborazione ha incluso anche articoli promozionali in edizione limitata, come poster e vantaggi esclusivi per i fan, rafforzando la presenza del gruppo nel settore skincare.
Balmain (Hongjoong)
Hongjoong ha espresso pubblicamente la sua ammirazione per il direttore creativo Olivier Rousteing prima di unirsi ufficialmente alla casa di moda francese Balmain. Dopo aver partecipato a diverse sfilate, è stato accolto nella “Balmain Army” nel 2023. Il marchio lo ha soprannominato “Balmain Prince”, un titolo già adottato dai fan degli ateez. La partnership prosegue con successo tra eventi internazionali, progetti editoriali e rappresentanza del brand.
