Không ồn ào, không hào nhoáng - Dario Vitale, người sẽ định hình tương lai mới của Versace là ai?

Từ một nhà thiết kế thời trang, Vitale dần thăng tiến lên vị trí giám đốc thiết kế ready-to-wear, rồi đảm nhận vai trò giám đốc hình ảnh thương hiệu. Ông không chỉ định hình phong cách cho Miu Miu mà còn góp phần đưa thương hiệu này vào giai đoạn tăng trưởng rực rỡ nhất. Doanh số bán lẻ của Miu Miu tăng 93% vào năm 2024, sau khi đã tăng 58% trong năm trước đó. Đặc biệt, thương hiệu này liên tục đứng đầu bảng xếp hạng hottest brands của Lyst trong gần như cả năm 2024.

Từ một thương hiệu từng bị xem là “người em gái của Prada”, Miu Miu đã trở thành cái tên dẫn đầu làn sóng thời trang bourgeois chic (sang trọng kiểu tư sản) với sự tinh tế, nữ tính nhưng không kém phần phá cách. Và giờ đây, Dario Vitale sẽ mang tư duy đó đến với Versace.

Khác với người tiền nhiệm Donatella Versace, nhân vật có hơn 12 triệu người theo dõi trên Instagram và luôn xuất hiện trên các sự kiện thời trang lớn, Dario Vitale gần như vô hình trên truyền thông. Trước khi nhận chức tại Versace, ông chỉ có dưới 4.000 người theo dõi trên Instagram – một con số khiêm tốn trong một ngành công nghiệp ngày càng chú trọng vào sự hiện diện kỹ thuật số. Vậy điều gì đã khiến Versace đặt cược vào Vitale?

Câu trả lời nằm ở chuyên môn. Vitale không phải một nhà thiết kế chạy theo xu hướng mà là một người hiểu sâu sắc về sản phẩm, hình ảnh và chiến lược thương hiệu. Từng có tin đồn rằng có nhiều nhãn hàng thời trang xa xỉ muốn mời ông về sau khi ông rời Miu Miu, nhưng Versace là nơi đã giành được chữ ký của Vitale.

Quan trọng hơn, Versace đang gặp khủng hoảng. Doanh thu thương hiệu này giảm 15% trong quý cuối năm 2024, với khoản lỗ hoạt động lên tới 21 triệu USD. Khi ngành thời trang chuyển hướng sang tối giản, những đường nét táo bạo, quyến rũ của Versace có vẻ như không còn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng.

Versace cần một cách tiếp cận mới để không bị bỏ lại phía sau, và Vitale chính là người có kinh nghiệm trong việc định hình một thương hiệu cũ theo cách mới mẻ.

Vitale sẽ mang đến điều gì cho Versace trong giai đoạn chuyển mình này? Thương hiệu xa xỉ đình đám một thời đang đối diện với những thách thức khi xu hướng tối giản lên ngôi, khiến phong cách hào nhoáng đặc trưng của Versace mất dần sức hút. Với kinh nghiệm tại Miu Miu – nơi anh đã góp phần định hình lại hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số ấn tượng, Vitale có thể áp dụng chiến lược tương tự cho Versace: cân bằng giữa di sản và đổi mới, làm mới tinh thần gợi cảm theo hướng tinh tế, hiện đại hơn.  

Một Versace vẫn táo bạo nhưng có chiều sâu, giữ được bản sắc mà không lạc lõng giữa dòng chảy thời trang đương đại – đó có thể là tầm nhìn mà Vitale mang lại. Đồng thời, với sự nhạy bén trong việc kết hợp nét hoài cổ và yếu tố đương đại, anh có thể giúp Versace thu hút thế hệ khách hàng trẻ, những người không chỉ tìm kiếm sự xa xỉ mà còn muốn một tuyên ngôn cá nhân qua trang phục. Sự thay đổi này không chỉ giúp Versace thoát khỏi tình trạng suy giảm doanh thu mà còn mở ra một chương mới, nơi thương hiệu vừa kế thừa hào quang quá khứ, vừa bắt kịp nhịp đập của thời đại. 

Đọc thêm: Haider Ackermann: Kẻ lữ hành bước chân vào vùng đất Tom Ford, ông là ai?

Trong lịch sử của Versace, những giám đốc sáng tạo sau Gianni Versace chưa ai thực sự tạo ra một cuộc cách mạng đủ lớn để định hình lại thương hiệu. Donatella Versace đã thành công trong việc duy trì di sản, nhưng giờ đây thương hiệu cần một làn gió mới.

Với Vitale, một người có nền tảng từ Prada Group, Versace có thể bước vào một kỷ nguyên mới nơi sự gợi cảm không còn bị đóng khung trong những thiết kế chú trọng nhiều về thị giác mà có chiều sâu hơn, tinh tế hơn. Một điều chắc chắn rằng, bộ sưu tập đầu tiên dưới thời Vitale sẽ là phép thử quan trọng để xem liệu ông có phải là người phù hợp để tái định vị Versace hay không.

Việc bổ nhiệm Dario Vitale là một nước đi đầy bất ngờ của Versace. Một người không ồn ào trên truyền thông, không phải ngôi sao của ngành thời trang, nhưng lại sở hữu một tầm nhìn vững vàng về sản phẩm và thương hiệu.

Nếu Vitale có thể làm với Versace điều mà ông đã làm với Miu Miu, thì thương hiệu này có thể tìm lại hào quang mà không cần phải từ bỏ bản sắc. Nhưng nếu không, đây có thể là một trong những quyết định rủi ro nhất của Versace trong những năm gần đây.

Câu trả lời sẽ dần sáng tỏ khi bộ sưu tập đầu tiên của ông ra mắt. Và đó sẽ là khoảnh khắc định nghĩa “thời đại Dario Vitale” tại Versace.

ĐỌC THÊM

Loewe Thu Đông 2025: Buổi triển lãm tĩnh thách thức sàn runway truyền thống

Khi ẩm thực trở thành “gia vị” sáng tạo cho thế giới thời trang

Chanel Thu Đông 2025: Nghệ thuật ‘layering’ và cuộc chơi của những lớp vải