Khi ẩm thực trở thành “gia vị” sáng tạo cho thế giới thời trang

Một trong những khoảnh khắc ẩm thực “gây bão” của Loewe bắt đầu từ năm ngoái với hiện tượng ‘Loewe Tomato’ (tạm dịch là Cà chua Loewe) lan truyền chóng mặt trên mạng xã hội. Một người dùng đã chia sẻ hình ảnh một quả cà chua gia truyền căng mọng, đẹp đến nao lòng, và nhận xét rằng nó “rất Loewe”. Chỉ vài ngày sau, Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo tài ba của Loewe, đã khiến giới mộ điệu ngỡ ngàng khi tung ra video về một chiếc túi xách mới toanh, được lấy cảm hứng trực tiếp từ chính quả cà chua ấy.

Loewe vốn nổi tiếng với khả năng “nhào nặn” các lĩnh vực nghệ thuật khác nhau, và việc đưa ẩm thực vào thế giới thời trang là một minh chứng rõ ràng. Từ những đồ trang trí túi xách và nến thơm mang hình dáng đồ ăn, đến những bữa tối xa hoa được tổ chức trong những khung cảnh tráng lệ, Loewe đã biến ẩm thực trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc thương hiệu.

Staud, thương hiệu đến từ Los Angeles, vốn nổi tiếng với những món phụ kiện thời thượng, đặc biệt là những chiếc túi đeo vai thanh lịch, đã hực sự gây “chấn động” khi tung ra một thiết kế mô phỏng một cách sống động hộp cá mòi quen thuộc.

Sự ra mắt này quả là một cú “hit” đúng thời điểm - khi mà trào lưu “bữa tối của cô gái” đang làm mưa làm gió trên TikTok, mọi cô nàng sành điệu đều khao khát sở hữu chiếc túi cá mòi đầy tính biểu tượng này. Đến tận bây giờ, chiếc túi này vẫn được bày bán trực tuyến và đảm bảo sẽ khiến bạn trở thành tâm điểm của mọi ánh nhìn. Không dừng lại ở đó, Staud tiếp tục cho ra mắt nhiều thiết kế lấy cảm hứng từ ẩm thực, trong đó có chiếc túi cà chua đang được săn đón nhiệt tình.

Đọc thêm: Freen Sarocha: Biểu tượng thời trang Gen Z mới của màn ảnh Thái

Jacquemus, bậc thầy của những chiến dịch marketing “gây bão”, lại một lần nữa chứng minh sức sáng tạo vô biên của mình. Cho buổi trình diễn thời trang tại Galeries Lafayette ở Paris, thương hiệu đã gửi đi những tấm thiệp mời độc đáo: những thỏi bơ thơm ngon, được khắc logo Jacquemus. Những tấm thiệp “ăn được” này nhanh chóng lan truyền chóng mặt trên Pinterest, tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Đây là một cách thức quảng bá đầy thông minh cho cửa hàng pop-up của Jacquemus, nơi còn trưng bày phiên bản bánh mì nướng khổng lồ đặc trưng của thương hiệu, cùng một quán cà phê thời thượng.

May vá là một nghệ thuật luôn đổi mới, và giờ đây, nó đang “tiến hóa” cùng... những sợi mì! Meshki đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội khi sử dụng mì sợi thủ công để tạo hình quần áo. Sự kết hợp độc đáo này hội tụ đầy đủ những yếu tố “hot trend” của Gen Z: quần áo đáng yêu, TikTok và mì pasta. Nó được sinh ra để gây bão, và Meshki đã nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực giao thoa giữa ẩm thực và thời trang đầy sáng tạo này.

Tuần lễ Thời trang New York 2018 đã chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của ẩm thực, không còn là phụ kiện bị lãng quên. Show diễn của Snow Xue Gao diễn ra ngay trong một nhà hàng Trung Hoa ấm cúng và Celiné thì gây ấn tượng với những chiếc bánh ngọt nhỏ xinh, được tạo hình tỉ mỉ trông như những viên đá cuội.

Nhưng đỉnh điểm phải kể đến Calvin Klein, khi họ lấp đầy Sàn giao dịch Chứng khoán New York bằng một biển bỏng ngô khổng lồ. Khách mời ngồi giữa những đụn bỏng ngô trắng muốt, trong khi người mẫu sải bước trên đó. Dù tính liên quan đến bộ sưu tập còn gây tranh cãi, nhưng hiệu ứng truyền thông mà nó tạo ra là không thể phủ nhận. Những ngôi sao đình đám như Eva Chen và A$AP Rocky đã không bỏ lỡ cơ hội lưu lại khoảnh khắc đắm chìm giữa biển bỏng ngô này.

Bài viết được chuyển ngữ từ bài viết gốc “When food meets fashion: Iconic food moments in the style world” của Keandra H'ng, đăng trên Tatler Global

ĐỌC NGAY

Hermès Thu Đông 2025: Khi những quý cô mang tinh thần “Leather Dandy” kiêu hãnh sải bước

Haider Ackermann: Kẻ lữ hành bước chân vào vùng đất Tom Ford, ông là ai?

3 cô dâu “hot” nhất đầu 2025 và những bộ váy cưới cùng trang sức được săn đón