Cover Ellana Lee, vice-presidente sênior e gerente geral da CNN na Ásia-Pacífico, discute a ascensão da CNN e a dinâmica do jornalismo regional. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
Ellana Lee, vice-presidente sênior e gerente geral da CNN na Ásia-Pacífico, discute a ascensão da CNN e a dinâmica do jornalismo regional. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
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Quando a Ásia deixa de ser apenas uma “história” para se tornar a protagonista da conversa global, a entrevista exclusiva com Ellana Lee, principal executiva da CNN International para a Ásia-Pacífico, revela a ascensão do “CNN” asiático, o papel da Tailândia como “superconector” e a constante transformação do cenário midiático.
É, no mínimo, irônico que a Tatler seja a responsável por entrevistar Ellana Lee, ocupante do cargo de Group Senior Vice President e General Manager APAC da CNN, além de Global Head of Productions, sendo a executiva de mais alto nível fora dos Estados Unidos da rede global CNN. Afinal, ao longo de quase três décadas, sua carreira foi dedicada a guiar a atenção do público para eventos, personalidades e repórteres responsáveis por trazer a verdade ao mundo.
Inverter os papéis e sentar-se do outro lado da pergunta não é um terreno habitual para Lee. “As pessoas costumam pensar que jornalistas são extrovertidos, amam a câmera e falam o tempo todo”, diz ela entre risos. “Mas, na verdade, muitos de nós somos reservados. Preferimos que o foco esteja nos outros, não em nós mesmos.”
Above De estagiária em Nova York a executiva de alto escalão da CNN, Ellana Lee testemunhou as profundas mudanças na indústria da mídia global durante três décadas. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
De estagiária em Nova York a executiva de alto escalão da CNN, Ellana Lee testemunhou as profundas mudanças na indústria da mídia global durante três décadas. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
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Ao longo de quase trinta anos, Ellana Lee esteve na linha de frente do jornalismo mundial. Desde sua trajetória como uma jovem que cresceu na Coreia do Sul assistindo à CNN, passando pelo estágio em Nova York até chegar à gestão global da marca, ela vivenciou transformações drásticas na coleta e disseminação de informações. Hoje, baseada no escritório regional em Hong Kong, ela lidera a estratégia de conteúdo da CNN em diversas plataformas, abrangendo oito redações.
Em entrevista exclusiva realizada antes do evento CNN Global Perspectives: In Bangkok, durante as reuniões anuais do FMI e do Banco Mundial de 2026, Lee compartilhou reflexões sobre a dinâmica dos fatos globais, a relevância da Ásia e os impactos da inteligência artificial. Para ela, o fato de a Ásia ter ganho destaque não significa apenas que a região é um tema de interesse, mas que a região agora tem poder de decisão sobre o que o mundo discute.
A Mudança de Centro
Durante muito tempo, a agenda global foi pautada pelas capitais ocidentais. Contudo, Ellana Lee enfatiza que o centro de gravidade mudou para a Ásia. “Essa é a razão pela qual temos uma equipe tão robusta em Hong Kong.”
Sua decisão de permanecer na região reflete essa convicção. Em cada oportunidade de retorno aos Estados Unidos, Lee optou por ficar na Ásia. “Não porque é mais confortável, mas porque as notícias acontecem aqui”, afirma. Ela descreve o fenômeno como o “rise of the rest”, ou a ascensão do resto do mundo para além dos antigos polos de poder. “As decisões tomadas aqui na região Ásia-Pacífico são tão cruciais quanto as de Washington, D.C.”. Essa mudança, segundo ela, transcende a geopolítica, impactando a cultura e a inovação tecnológica. “Reportar em Shenzhen é tão relevante hoje quanto reportar no Vale do Silício.”
Above Como executiva de notícias para a Ásia-Pacífico, Ellana Lee ressalta que a estrutura da CNN evita que o noticiário seja monopolizado por uma única região. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
Como executiva de notícias para a Ásia-Pacífico, Ellana Lee ressalta que a estrutura da CNN evita que o noticiário seja monopolizado por uma única região. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
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A estrutura da CNN reflete essa realidade, com centros em Atlanta, Nova York, Londres, Hong Kong e Abu Dhabi. A rede opera 24 horas para garantir que o noticiário não seja dominado por um único ponto de vista. Decisões sobre reportagens aprofundadas em casos de desastres na Ásia, por exemplo, são tomadas em Hong Kong, sem depender de ordens vindas do Ocidente.
Essa descentralização permite avaliar histórias sob lentes locais. “Não podemos narrar a Ásia através de um prisma único, seja ele ocidental ou europeu”, diz Lee. O interesse global pela região nunca foi tão alto, com audiências ansiosas por entender o dinamismo asiático, desde a demografia até a influência cultural da K-culture.
Above Ellana Lee em seu ambiente de trabalho no estúdio de produção. (Foto: CNN International)
Ellana Lee em seu ambiente de trabalho no estúdio de produção. (Foto: CNN International)
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Bangkok: O Superconector
Ellana Lee aponta a Tailândia como um exemplo dessa transformação. Os dados da CNN indicam que o país atrai atenção massiva não só de tailandeses, mas de audiências internacionais interessadas em seu estilo de vida, saúde e mudanças socioeconômicas.
A percepção da Tailândia no palco da CNN evoluiu de um destino turístico de baixo custo para um polo de valor estratégico. Lee observa o crescimento do turismo de qualidade e a expansão tailandesa como centro econômico, servindo como uma estratégia “China plus one” para indústrias automotivas e de veículos elétricos (EV).
Culturalmente, o país também ganha força, atraindo produções globais e tornando-se palco de transmissões internacionais de eventos de fim de ano. Lee destaca a posição da Tailândia como uma “área neutra” em um mundo polarizado. “Pela sua história, a Tailândia sempre manteve essa neutralidade”, diz ela. “É um ponto onde as pessoas se encontram.” Essa característica, aliada à localização estratégica, faz da Tailândia um “superconector” entre o Sudeste e o Nordeste Asiático, motivo pelo qual a CNN escolheu Bangkok para lançar o projeto “Global Perspectives” na região.
Above O CNN Global Perspectives: In Bangkok é o fórum de debates globais trazido pela CNN pela primeira vez à Ásia, realizado na vibrante Bangkok. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
O CNN Global Perspectives: In Bangkok é o fórum de debates globais trazido pela CNN pela primeira vez à Ásia, realizado na vibrante Bangkok. (Foto: Worapon Teerawatvijit / Tatler Thailand, Local: The Ritz-Carlton, Bangkok)
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Primeiro — E com precisão
Se a geografia muda o rosto do jornalismo, a tecnologia testa seus alicerces. Na era da inteligência artificial, onde imagens e áudios falsos parecem reais em segundos, a credibilidade da CNN é colocada à prova. A IA traz eficiência às redações, mas também exige uma vigilância rigorosa.
Lee é cautelosa: “Nosso desafio é acompanhar a tecnologia sem abrir mão da nossa integridade.” A CNN utiliza ferramentas de checagem avançadas, mas a supervisão humana permanece inegociável. “Não queremos ser os primeiros a errar; queremos ser os primeiros a informar com precisão.” Embora veja utilidade na IA para tarefas operacionais, ela reafirma: “Eu contrato humanos talentosos. Todo conteúdo que sai da CNN passa pelo crivo de um jornalista humano.”
Em um mercado saturado de criadores de conteúdo, a verdade, validada pela checagem da CNN, é o ativo de maior valor. “A confiança precisa ser conquistada todos os dias.” A promessa da marca aos espectadores é a garantia de uma informação rigorosamente verificada.
Above Ellana Lee em seu escritório executivo em Hong Kong. (Foto: CNN International)
Ellana Lee em seu escritório executivo em Hong Kong. (Foto: CNN International)
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Liderando uma “Mini ONU”
Olhando para trás, Lee reconhece os avanços das mulheres na mídia. “Hoje estou cercada por excelentes jornalistas mulheres em todos os níveis”, diz ela, lembrando tempos em que era a única mulher na sala e, por vezes, confundida com uma tradutora. “O mundo mudou significativamente.”
Para ela, a diversidade verdadeira engloba raça e idade. Como executiva asiática jovem, ela enfrentou desafios triplos, mas aprendeu que ser diferente é uma vantagem. “Nossa redação deve refletir o mundo que reportamos.” A equipe da CNN na Ásia é composta por uma mistura vibrante de origens, culturas e experiências. “Eu gosto de dizer que nossa redação é como uma ONU em miniatura”, diz com um sorriso.
Como líder, sua missão é criar um ambiente de trabalho que privilegie o bem-estar da equipe. Lee continua entusiasmada com o poder da mídia para gerar impacto positivo. “Notícias não precisam ser apenas sobre o negativo. Trata-se de entender como vivemos e como todos nós tentamos tornar a vida um pouco melhor.”
Sempre que os espectadores veem as três letras da nossa marca, sabem que têm a promessa de que aquela informação foi verificada e é confiável.
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Ussanisa Wongmongkolrit, gestora de conteúdo especializada em finanças, investimentos e gestão de ativos, está expandindo os limites da riqueza para áreas de prazer, como assistir a filmes, ouvir música ou ler livros. Ela acredita que o prazer está presente em cada momento da vida e pode gerar energia renovada de forma constante.
