Legacy 50: 4 thương hiệu Việt và câu chuyện vươn tầm quốc tế từ sau “khói lửa”

Qua nhiều thập kỷ phát triển, Vinamilk không ngừng đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng ngày càng cao của người tiêu dùng Việt qua các thế hệ. Từ những sản phẩm cơ bản như sữa đặc, sữa bột, sữa tươi, Vinamilk đã mở rộng sang các dòng sản phẩm cao cấp hơn như sữa chua, sữa hữu cơ, sữa hạt… đáp ứng xu hướng sống lành mạnh và nhu cầu dinh dưỡng đa dạng của mọi lứa tuổi theo dòng chảy thời đại. 

Bên cạnh đó, Vinamilk còn thể hiện trách nhiệm xã hội sâu sắc thông qua Quỹ Sữa Vươn Cao Việt Nam, mang hơn 1,5 triệu hộp sữa đến với hàng ngàn trẻ em có hoàn cảnh khó khăn trên khắp cả nước. Sáng kiến Pathways to Dairy Net Zero 2050 với ba đơn vị đạt chứng nhận trung hòa carbon năm 2023 là minh chứng cho cam kết mạnh mẽ của thương hiệu trong việc giảm thiểu tác động đến môi trường. Các trang trại bò sữa hữu cơ và dây chuyền sản xuất tiết kiệm năng lượng không chỉ góp phần bảo vệ hành tinh xanh mà còn truyền cảm hứng về một lối sống xanh, bền vững cho cộng đồng.

Bà Mai Kiều Liên - CEO thương hiệu từng chia sẻ: “Chất lượng sữa của chúng tôi không thua kém nước bạn, chỉ là chưa tìm được đường vào thị trường họ mà thôi.” Trải qua 40 năm không ngừng mở rộng ra thị trường quốc tế, đến nay, Vinamilk đã hiện diện tại 62 quốc gia và vùng lãnh thổ, từ những thị trường khắt khe như Mỹ, Nhật Bản đến khu vực Trung Đông đầy tiềm năng. Con số ấn tượng 3,4 tỷ USD doanh thu xuất khẩu và vị trí thứ 6 trong top các thương hiệu sữa giá trị nhất thế giới năm 2023, với định giá 2,8 tỷ USD (theo Brand Finance), là minh chứng cho chất lượng và uy tín của sữa Việt trên bản đồ thế giới. 

Năm 2023 đánh dấu một bước chuyển mình mạnh mẽ của Vinamilk với việc đổi mới toàn diện bộ nhận diện thương hiệu. Chia sẻ về sự thay đổi này, ông Lê Hoàng Minh, Giám đốc Điều hành Sản xuất, nhấn mạnh rằng, Vinamilk không chỉ làm mới về hình ảnh mà còn đang thực hiện những đổi mới sâu rộng trên nhiều khía cạnh, từ chuyển đổi số đến chuyển đổi xanh. Mục tiêu cao cả mà Vinamilk hướng đến không chỉ là sự phát triển của riêng thương hiệu mà còn góp phần xây dựng hình ảnh một Việt Nam năng động, sáng tạo và chất lượng trong mắt bạn bè quốc tế.

Điện Quang ra đời năm 1979 tại TP.HCM với sứ mệnh mang ánh sáng đến mọi gia đình Việt. Thời kỳ bao cấp, nền kinh tế còn thiếu thốn, nguyên liệu khan hiếm, công nghệ lạc hậu, và các sản phẩm chiếu sáng chủ yếu là hàng nhập khẩu đắt đỏ hoặc đèn dầu thô sơ, Điện Quang đối mặt với những thách thức lớn: thiết bị sản xuất lỗi thời, nguồn cung thủy tinh và khí trơ không ổn định. Với tinh thần tự lực cánh sinh và những nỗ lực không ngừng nghỉ của toàn đội ngũ, những bóng đèn huỳnh quang đầu tiên của thương hiệu đã trở thành giải pháp tiên phong thay thế đèn dầu, mang ánh sáng đến những vùng quê xa xôi, góp phần cải thiện điều kiện sống, học tập và làm việc của người dân Việt Nam trong những năm tháng khó khăn.

Đọc thêm: Legacy 50: Những kiến trúc sư đã “tạo hình” cho ký ức Sài Gòn

Thời kỳ Đổi mới đặt Điện Quang trước làn sóng cạnh tranh từ các thương hiệu chiếu sáng quốc tế như Philips, Osram, và Panasonic. Với nguồn lực tài chính và công nghệ còn hạn chế, Điện Quang phải đối mặt với áp lực nâng cao chất lượng sản phẩm để giữ vững thị phần. Giai đoạn này, công ty liên tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), cải tiến dây chuyền sản xuất, và hợp tác với các chuyên gia trong nước để tối ưu hóa quy trình. Năm 1990, Điện Quang ra mắt các dòng bóng đèn huỳnh quang cải tiến, tiết kiệm điện hơn và có độ bền cao, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Việt. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng tiêu chuẩn nội địa mà còn bắt đầu được xuất khẩu sang các nước láng giềng như Lào và Campuchia. 

Trong những năm 2000, khi Việt Nam hội nhập sâu rộng với thế giới, Điện Quang đối mặt với các thách thức mới: sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng, yêu cầu về tiết kiệm năng lượng, và cuộc cách mạng công nghiệp 4.0. Để thích nghi, Điện Quang chuyển mình từ một doanh nghiệp sản xuất bóng đèn truyền thống sang một tập đoàn công nghệ, tập trung vào các giải pháp chiếu sáng thông minh và thân thiện với môi trường. Năm 2010, công ty ra mắt dòng đèn LED đầu tiên, tiết kiệm đến 80% điện năng so với bóng huỳnh quang, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc đáp ứng xu hướng tiêu dùng xanh. Đến năm 2015, Điện Quang đầu tư xây dựng nhà máy công nghệ cao tại Khu Công nghệ cao TP.HCM, với dây chuyền tự động hóa và trung tâm R&D quy tụ hơn 100 kỹ sư trẻ. Các giải pháp chiếu sáng thông minh, tích hợp công nghệ IoT và điều khiển từ xa, đã được triển khai trong nhiều dự án lớn như sân vận động Bắc Giang, sân bay Trà Nóc (Cần Thơ), và khách sạn Marriott (Đà Nẵng). Những bước tiến này không chỉ nâng cao vị thế của Điện Quang trong nước mà còn giúp thương hiệu chinh phục các thị trường quốc tế khó tính.

Hành trình vươn ra thế giới của Điện Quang được đánh dấu bằng sự kiên trì và đổi mới không ngừng. Từ những lô hàng xuất khẩu đầu tiên sang Đông Nam Á, đến nay, Điện Quang đã hiện diện tại hơn 30 quốc gia, từ Mỹ, Nhật Bản, châu Âu đến Trung Đông. Các sản phẩm như đèn LED, đèn năng lượng mặt trời, và giải pháp chiếu sáng thông minh của Điện Quang đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe như CE, RoHS, và UL, được các đối tác quốc tế đánh giá cao về chất lượng và tính bền vững. Năm 2017, Điện Quang xây dựng nhà máy tại Venezuela, trở thành một trong những doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên đầu tư sản xuất ở nước ngoài. Với doanh thu xuất khẩu hàng năm đạt hàng chục triệu USD, Điện Quang đã mang “ánh sáng Việt” đến các dự án quốc tế, từ trường học, bệnh viện đến khu công nghiệp. Năm 2023, Điện Quang được Brand Finance vinh danh trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam, với giá trị thương hiệu ước tính hàng chục triệu USD. Sự hiện diện toàn cầu của Điện Quang là minh chứng cho khát vọng đưa trí tuệ Việt sánh vai với thế giới.

Biti’s ra đời năm 1982 tại quận 6, TP.HCM, từ hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành, với chỉ 20 công nhân và vài chiếc máy khâu cũ, chuyên sản xuất dép cao su đơn giản. Thời kỳ bao cấp, Biti’s phải đối mặt với thách thức lớn khi niềm tin vào hàng nội địa còn thấp, trong khi các sản phẩm nhập khẩu được ưa chuộng dù giá cao, Biti’s đã tập trung vào độ bền và tính thực dụng, tạo ra những đôi dép cao su giá cả phải chăng, phù hợp với đời sống người Việt. Năm 1986, hai tổ hợp sáp nhập thành Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, trở thành đơn vị ngoài quốc doanh đầu tiên được Nhà nước trao quyền xuất nhập khẩu. Những lô hàng dép cao su xuất sang Đông Âu và Liên Xô theo chương trình hàng đổi hàng đã đặt nền móng cho hành trình vươn ra quốc tế.

Giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu quốc tế như Adidas, Nike, và hàng giá rẻ từ Trung Quốc. Để tồn tại, công ty đầu tư vào dây chuyền sản xuất, cải tiến chất lượng, và mở rộng thị trường nội địa. Năm 1992, Hợp tác xã Bình Tiên chuyển thành Công ty Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên, chính thức lấy tên Biti’s. Bước ngoặt lớn cũa thương hiệu diễn ra vào 2002 với chiến dịch quảng cáo “Nâng niu bàn chân Việt”, hợp tác cùng agency Mỹ Leo Burnett, để sản xuất TVC phát trên truyền hình, với tổng chi phí lên đến 15.000 USD, một động thái táo bạo chưa từng có ở Việt Nam. Hình ảnh bước chân Âu Cơ, Lạc Long Quân, và đoàn quân vượt Trường Sơn đã khơi dậy niềm tự hào dân tộc, giúp Biti’s trở thành cái tên quen thuộc trong mọi gia đình. Những đôi sandal huyền thoại, giày thể thao bền bỉ đã gắn bó với tuổi thơ của thế hệ 7x, 8x, 9x, mang lại sự thoải mái và tiện ích cho người lao động, học sinh, và gia đình Việt.

Trong 43 năm, Biti’s đã đồng hành cùng người Việt qua những sản phẩm thiết thực, từ dép cao su thời bao cấp đến giày thông minh hiện đại. Các dòng sản phẩm như Biti’s FitCare (lót đế chỉnh hình cho trẻ em), Biti’s First Shoes (giày tập đi), và Biti’s UCare (dành cho y bác sĩ) không chỉ mang lại sự thoải mái mà còn chăm sóc sức khỏe cộng đồng. Với hệ thống phân phối phủ khắp 63 tỉnh thành, Biti’s đảm bảo mọi người Việt, từ nông thôn đến thành thị, đều có thể tiếp cận sản phẩm chất lượng với giá hợp lý. Thương hiệu này đã góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống, đặc biệt qua các sáng kiến như bộ sưu tập “Còn-Gì-Dùng-Đó” sử dụng 60% vật liệu tái chế, khuyến khích lối sống xanh.

Với nền tảng vững chắc trong nước, Biti’s đẩy mạnh xuất khẩu, đưa sản phẩm đến hơn 40 quốc gia, từ Ý, Pháp, Anh, Mỹ, đến Nhật Bản, Trung Quốc. Các đối tác quốc tế như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers tin tưởng chọn Biti’s làm nhà gia công, nhờ quy trình sản xuất đạt chuẩn ISO 9001 và chất lượng quốc tế. Năm 2000, Biti’s mở văn phòng tại Vân Nam, Trung Quốc, thiết lập 30 tổng kinh tiêu và 300 điểm bán, cạnh tranh trực tiếp với hàng Trung Quốc bằng chất lượng vượt trội. Xuất khẩu chiếm 30% doanh thu, trong đó Trung Quốc đóng góp 10%, là minh chứng cho khả năng chinh phục thị trường khó tính. Dù đối mặt với thách thức từ biến động kinh tế toàn cầu và suy thoái, Biti’s duy trì tăng trưởng nhờ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, như Biti’s Smart với giày thông minh tích hợp cảm biến, hay dòng Green Biti’s thân thiện môi trường. Với 6 trung tâm chi nhánh, 4 nhà máy hiện đại, 200 cửa hàng, và 800 điểm bán lẻ, Biti’s không chỉ tạo việc làm cho hơn 6.000 lao động mà còn khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên bản đồ thế giới.

Ra đời năm 1985, giữa giai đoạn đất nước vừa bước ra khỏi chiến tranh và đang chật vật với nền kinh tế bao cấp, sản xuất công nghiệp Việt Nam còn manh mún, cơ sở hạ tầng yếu kém, và các doanh nghiệp như Duy Tân phải tự lực cánh sinh để tồn tại. Những sản phẩm nhựa đầu tiên của thương hiệu, từ hộp đựng thực phẩm, bình nước đến đồ gia dụng, được sản xuất trong điều kiện thiếu thốn, nhưng đã nhanh chóng trở thành vật dụng thiết yếu trong các gia đình Việt. 

Thời kỳ Đổi mới (1986) mở ra cơ hội nhưng cũng đặt Duy Tân trước làn sóng cạnh tranh khốc liệt khi các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Với nguồn lực hạn chế, Duy Tân phải đối mặt với thách thức về công nghệ, quản trị, và chất lượng sản phẩm so với các thương hiệu ngoại. Tuy nhiên, thương hiệu trẻ này cũng nhanh chóng tiên phong đầu tư vào dây chuyền sản xuất khép kín, từ thiết kế khuôn, thổi ép đến hoàn thiện sản phẩm, đảm bảo kiểm soát chất lượng chặt chẽ. Năm 1994, Duy Tân gây tiếng vang khi chinh phục được “ông lớn” khó tính Unilever, để sản xuất bao bì cho các sản phẩm dầu gội, sữa tắm, bột giặt, và nước rửa chén. Đây là cột mốc quan trọng, khẳng định năng lực của Duy Tân trong việc đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời mang lại niềm tin rằng doanh nghiệp Việt có thể sánh vai với các thương hiệu toàn cầu. Cũng từ đây, những sản phẩm bao bì chất lượng cao của Duy Tân đã trở thành người bạn đồng hành trong mỗi gia đình, góp phần nâng cao tiêu chuẩn vệ sinh và tiện ích cho người Việt.

Năm 2021, việc sáp nhập với SCGP (công ty con của Tập đoàn SCG Thái Lan) là bước ngoặt lớn, giúp Duy Tân tiếp cận nguồn nguyên liệu ổn định và mở rộng thị trường xuất khẩu. Với kim ngạch xuất khẩu đạt hơn 36,4 triệu USD vào năm 2022, Duy Tân được vinh danh là một trong những “Doanh nghiệp Xuất khẩu Uy tín nhất Việt Nam”. Các sản phẩm nhựa tái chế như bình nước, hộp mỹ phẩm, và bao bì rPET, rPP không chỉ đáp ứng nhu cầu trong nước mà còn chinh phục các thị trường khó tính như Mỹ, Nhật Bản, và châu Âu.

Việc hợp tác với các đối tác toàn cầu và đạt các chứng nhận như ISO, BRC, và ISCC PLUS đã giúp Duy Tân khẳng định vị thế là nhà sản xuất nhựa hàng đầu ASEAN. Được Forbes Việt Nam định giá thương hiệu 20,4 triệu USD, Duy Tân không chỉ dẫn đầu thị trường nhựa gia dụng trong nước mà còn đặt mục tiêu trở thành biểu tượng của ngành nhựa châu Á. Các sản phẩm của Duy Tân, từ bao bì thực phẩm đến đồ gia dụng, đã xuất hiện tại hơn 20 quốc gia, mang theo niềm tự hào về trí tuệ và chất lượng Việt.

Duy Tân còn tiên phong trong việc thúc đẩy lối sống xanh thông qua các sản phẩm nhựa tái chế và thân thiện với môi trường. Với hơn 99% sản phẩm đạt khả năng tái chế, công ty đã áp dụng các tiêu chuẩn quốc tế như BRC Global Standard, ISCC PLUS, và SCG Green Choice, đảm bảo an toàn cho sức khỏe và giảm thiểu tác động đến môi trường. Các cải tiến như giảm trọng lượng nhựa ở nắp chai và bao bì đã giúp tiết kiệm nguyên liệu, đồng thời hỗ trợ người tiêu dùng Việt tiếp cận các sản phẩm bền vững với giá cả hợp lý. Năm 2024, Duy Tân công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với màu xanh lá cây chủ đạo, thể hiện cam kết phát triển kinh tế xanh và nhựa tái chế công nghệ cao. Những nỗ lực này không chỉ mang lại giá trị kinh tế mà còn khơi dậy ý thức bảo vệ môi trường trong cộng đồng, góp phần xây dựng một Việt Nam xanh hơn, sạch hơn.

ĐỌC NGAY

Legacy 50: Sài Gòn - Thành phố của những “lần đầu tiên”

Legacy 50: Từ “Cánh đồng hoang” đến “Bố già”: Sài Gòn trên màn ảnh đã thay đổi như thế nào?

Legacy 50: 5 điểm xem pháo hoa mừng 30/4 trong lòng Sài Gòn