Cover Skeeter Labastilla-Turgut, fondatrice e CEO del brand Pinas Sadya (Foto: Lei Magluyan)
Skeeter Labastilla-Turgut, fondatrice e CEO del brand Pinas Sadya (Foto: Lei Magluyan)
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La fondatrice di Pinas Sadya, Skeeter Labastilla-Turgut, racconta lo sviluppo del marchio, il lavoro con le comunità tessili e la missione di vestire le donne in ogni fase della vita
Un tempo, la carriera nei media multinazionali definiva il mondo di Skeeter Labastilla-Turgut: sale d'assemblea, linee di reportistica regionale e i ritmi frenetici dei network televisivi internazionali. Tuttavia, il passaggio alla moda è nato da un impulso più intimo: il desiderio di creare capi che celebrassero l'esperienza di essere filippini, in particolar modo per le donne che affrontano i continui cambiamenti della vita.
Labastilla-Turgut ha lanciato Pinas Sadya nel 2022, dopo anni trascorsi in ruoli dirigenziali a supervisionare emittenti televisive da Cartoon Network a Disney Channel nel Sud-est asiatico. Molti marchi di abbigliamento casual si rivolgevano principalmente a fisicità minute, lasciando le donne tra i 30 e i 60 anni con limitate opzioni che fossero al contempo espressive, confortevoli e orgogliosamente prodotte nelle Filippine.
Pinas Sadya risponde a questa lacuna attraverso silhouette rilassate, taglie generose e tessuti provenienti dalle comunità di tessitori locali. Lavorare con gli artigiani ha richiesto grande pazienza. I ritmi di produzione raramente seguivano le tempistiche aziendali, portando a un iniziale periodo di negoziazione e adattamento. Nel tempo, Labastilla-Turgut ha iniziato a fornire lei stessa i filati, permettendo ai tessitori di realizzare palette specifiche commissionate per il brand, garantendo al contempo ordini costanti per il loro squisito artigianato.
Il debutto dell'azienda è avvenuto in sordina ad ArteFino nel 2022, con un modesto stand e una fondatrice che, dopo decenni di leadership aziendale, si affacciava in un territorio inesplorato. Lo straordinario successo, tuttavia, non si è fatto attendere. Entro il 2025, Pinas Sadya ha raggiunto la New York Fashion Week, portando il suo messaggio di orgoglio filippino su un palcoscenico internazionale.
Oggi, il marchio gestisce tre boutique nella Metro Manila, costruendo al contempo una comunità attorno a ciò che Labastilla-Turgut definisce l'atto quotidiano del “lifing”, ovvero il vestirsi per l'incessante evoluzione dell'essere donna.
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Domande e Risposte
Cosa L'ha ispirata ad avviare la Sua attività? C'era forse una lacuna o un'opportunità di mercato specifica che altri avevano trascurato?
Esisteva un distacco emotivo tra il prodotto e la gioia di essere filippini nell'abbigliamento casual, a prescindere da taglia, età e fisicità. Mancava qualcosa che vestisse in modo impeccabile ogni tipo di corpo, che fosse orgogliosamente prodotto nelle Filippine e autenticamente kabogera.
Quando abbiamo lanciato il brand nel 2022, sul mercato c'erano già diverse opzioni, ma la maggior parte si rivolgeva prevalentemente a taglie piccole. Noi avevamo un target estremamente specifico: donne tra i 30 e i 60 anni. Parliamo di donne d'affari che costruiscono carriere, che diventano madri, che si evolvono in nuove versioni di se stesse. Parlavo anche alla mia stessa fascia d'età, poiché ho vissuto la creazione di Pinas Sadya proprio durante quella fase della vita. Un percorso iniziato con delle insicurezze, come chiunque uscisse dalla transizione della pandemia. Ci chiedevamo tutti: “Siamo sicuri di ciò che stiamo facendo?”
Abbiamo quindi colmato questa lacuna, mantenendo ogni elemento profondamente radicato nell'orgoglio e nella gioia di essere filippini.
Agli albori, quali sono state le sfide più ardue che ha dovuto affrontare per costruire il marchio?
La sfida principale è stata la logistica, unita alla collaborazione con le comunità di tessitori. Gli artigiani seguono i propri tempi; non rispettano le scadenze aziendali. Esisteva un divario reale tra il loro processo produttivo e le nostre necessità. Ad esempio, potevano produrre in abbondanza del tessuto giallo quando noi avevamo urgentemente bisogno del marrone.
Di conseguenza, abbiamo dovuto educarci a vicenda. Ho dovuto spiegare loro le dinamiche della domanda e dell'offerta: “Se acquisto in quantità maggiori da voi, potete produrre questi colori entro determinate tempistiche?” È diventata una sorta di danza. Alla fine, abbiamo raggiunto un compromesso. Ho iniziato a fornire io stessa i filati, in modo che potessero realizzare le tonalità esatte di cui avevo bisogno. Questa soluzione ha offerto loro anche una maggiore sicurezza, garantendo ordini certi e continuativi.
Oggi mettono persino da parte filati e tessuti esclusivamente per Pinas Sadya.
Cosa distingue il Suo marchio dai concorrenti?
Comprendiamo profondamente le “stagioni interiori di crescita” del nostro target: la nostra comunità, le nostre kabogeras. Conosciamo i loro punti deboli. Il nostro messaggio è che la vita stessa è l'occasione da celebrare. Non si deve aspettare che accada qualcosa di speciale per indossare un capo magnifico. Ogni giorno è un continuo “lifing”, e noi ci vestiamo esattamente per quel momento.
A distinguerci è la comunità che costruiamo attorno alla crescita e all'evoluzione femminile. Le donne non vivono momenti programmati di felicità o di difficoltà: sperimentiamo costantemente entrambi. Celebriamo il viaggio del divenire. Questo messaggio risuona in modo straordinario tra le nostre clienti.
Anche all'interno della nostra boutique, enfatizziamo il legame umano. Ogni cliente riceve un bouquet e un biglietto per ringraziarla della sua presenza, per ringraziarla di non aver offuscato la propria luce. È un'esperienza impossibile da ritrovare nei negozi di fast-fashion.
Potrebbe condividere un punto di svolta cruciale che ha cambiato significativamente la direzione o la traiettoria di crescita del Suo brand?
Il lockdown del 2020 ha rappresentato il primo vero momento di svolta. Avevamo investito ogni risorsa nel nostro primo evento, che è stato improvvisamente cancellato. Sono stata sul punto di arrendermi. Ricordo di aver pensato: “Forse questo non fa per me.” Ma poi mi sono chiesta: come posso rinnegare la mia autentica natura creativa? La vera svolta è stata scegliere di proseguire. Nel 2022, nonostante i timori, ho lanciato ufficialmente Pinas Sadya.
Da quell'istante, ci siamo presentate con incrollabile costanza. E questo viaggio, dalle paure del 2022 all'affermazione sicura di oggi, ci ha infine condotto alla New York Fashion Week nel 2025. È stato un traguardo formidabile per noi.
Come si destreggia in un clima economico, politico e sociale in continuo mutamento?
Noi prendiamo posizione. Restiamo fedeli alla nostra visione. Il nostro obiettivo è formare una generazione di filippini orgogliosi: individui che indossano, vivono e preservano il nostro patrimonio culturale. Prendiamo posizione per delle Filippine migliori. Questa visione ci guida a prescindere dal clima politico o sociale. Non restiamo mai a guardare.
Guardando al 2026, qual è la Sua visione a lungo termine per il brand?
Siamo in continua evoluzione. Il 2026 è un anno fondamentale per noi. Ci troviamo nella fase del nostro divenire. Prima di diventare qualcosa di nuovo, si deve ricordare chi si è e costruire intenzionalmente verso quel futuro.
Man mano che il marchio acquisisce maturità, stiamo entrando in una fase che richiede un posizionamento chiaro, un'espansione disciplinata e una pianificazione strutturale a lungo termine.
Pertanto, l'obiettivo di quest'anno è consolidare il nostro nucleo, preparandoci al contempo per una crescita sostenibile.
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Skeeter Labastilla-Turgut, fondatrice e CEO del brand Pinas Sadya (Foto: Lei Magluyan)
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Quale consiglio darebbe a chi desidera avviare un'impresa simile alla Sua?
Tre cose fondamentali.
In primo luogo, padayon: andare sempre avanti. Anche nei momenti più ardui, se si è autenticamente devoti al proprio percorso, bisogna presentarsi ogni singolo giorno.
In secondo luogo, l'autenticità. Scommettete su voi stessi e sul vostro io futuro. Costruite qualcosa che rifletta fedelmente la vostra vera essenza.
In terzo luogo, smettete di paragonarvi agli altri. Ognuno ha il proprio cammino e sperimenta esperienze del tutto uniche.
Se seguirete questi tre principi — padayon, autenticità e assenza di paragoni — scoprirete il vostro personale divenire.
In occasione della celebrazione del 25° anniversario di Tatler, rendiamo omaggio a 25 imprenditori la cui ingegnosità, resilienza e dedizione stanno rimodellando il panorama aziendale filippino. Molti di loro sono partiti dal basso, eppure la loro tenacia e innovazione hanno guadagnato un meritato successo. Spinti dal desiderio di migliorare la vita del popolo filippino, stanno definendo nuovi e straordinari standard di eccellenza.
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