Cover Ayesha Dayaram, fundadora de Art of the Application, experta en la solicitud de admisión universitaria (Foto: cortesía de KPMG)
Ayesha Dayaram, fundadora de Art of the Application, experta en la solicitud de admisión universitaria (Foto: cortesía de KPMG)
1 / 1
A través de su consultoría, Art of the Application, Ayesha Dayaram va más allá de la simple revisión de ensayos para ofrecer un modelo integral de “optimización del rendimiento” en la solicitud de admisión que ya ha garantizado plazas a estudiantes filipinos en Yale, Stanford y Cambridge
El proceso de solicitud de admisión universitaria puede resultar abrumador, incluso para los estudiantes más motivados. A los 17 años, Ayesha Dayaram compaginaba sus estudios, el periodismo y el tenis competitivo mientras lidiaba con su propia solicitud de admisión a universidades estadounidenses con escasa orientación. Se dio cuenta de que los aspirantes necesitaban algo más que información; requerían apoyo estructurado, guía emocional y una estrategia capaz de unificar diversos logros en una narrativa convincente. Esa revelación se convirtió en los cimientos de Art of the Application.
Dayaram inauguró la consultoría a finales de su veintena, tras años desempeñando funciones de estrategia y asesoría corporativa en Silicon Valley y Hong Kong. Convencer a las familias para que invirtieran en un asesoramiento a largo plazo exigía generar confianza y credibilidad, especialmente como una joven fundadora. Aprovechó su experiencia internacional y su trayectoria corporativa para brindar un enfoque integral, combinando la optimización del rendimiento académico y deportivo con una orientación estratégica.
Dayaram se centra en cultivar habilidades que perduran más allá de la solicitud de admisión—como la oratoria, la narrativa y la capacidad de sintetizar los logros en una marca personal coherente.
Entre sus hitos recientes destaca el ingreso de sus estudiantes en Yale, Stanford, Cambridge y la London School of Economics, junto con un crecimiento sostenido a través de recomendaciones en lugar del marketing tradicional. De cara al futuro, Dayaram aspira a integrar herramientas de inteligencia artificial para las pruebas estandarizadas, al tiempo que amplía la orientación profesional para jóvenes profesionales.
Le puede interesar: Tatler Leadership: un nuevo capítulo para Tatler Power & Purpose
Above Art of the Application es la única empresa en Filipinas que ofrece consultoría integral para el proceso de solicitud de admisión universitaria (Foto: Pexels)
Art of the Application es la única empresa en Filipinas que ofrece consultoría integral para el proceso de solicitud de admisión universitaria (Foto: Pexels)
1 / 1
Preguntas y respuestas
¿Qué le inspiró a fundar su empresa? ¿Detectó alguna carencia u oportunidad específica en el mercado que otros pasaron por alto?
Cuando presenté mi solicitud de admisión a universidades de Estados Unidos a los 17 años, me sentí completamente abrumada por el proceso. Tenía intereses diversos pero encontrados: lo académico, el tenis y el periodismo, y no estaba segura de cómo unificarlos en una historia de admisión cautivadora. Mis padres tenían buenas intenciones, pero desconocían los sistemas de admisión internacionales. Incluso asistiendo a una de las escuelas secundarias más prestigiosas de Filipinas, no sentí que contara con el apoyo necesario.
También había sido tenista juvenil con clasificación nacional, pero carecía de información sobre el proceso de reclutamiento deportivo y sobre cómo compaginar el rigor académico del Bachillerato Internacional (IB) con un deporte igualmente exigente.
Al mirar atrás, me di cuenta de que necesitaba mucho más que mera información. Requería asesoramiento personalizado y apoyo emocional durante una etapa de inmensa presión. En muchos sentidos, Art of the Application es una carta de amor a mi yo del pasado y a cada estudiante ambicioso que emprende un camino similar.
¿Cuáles fueron los mayores desafíos a los que se enfrentó al crear la empresa?
Fundé el negocio a finales de mis veintitantos y pasé años en el mundo corporativo en San Francisco y Hong Kong antes de adentrarme en el asesoramiento de admisiones. En lugares como Estados Unidos, Hong Kong e incluso Oriente Medio, la consultoría de admisiones está muy consolidada. En Manila, tuve que generar tanto confianza como concienciación.
La propuesta de valor que presenté era sencilla. Contratamos entrenadores para perfeccionar el rendimiento deportivo y tutores para fortalecer el dominio académico. ¿Por qué abordar la solicitud de admisión universitaria, un proceso tan complejo y competitivo, sin ese mismo nivel de orientación?
Sin embargo, tuve que justificar mi credibilidad debido a mi relativa juventud y a la inversión que requiere un consultor de admisiones dedicado. El asesoramiento de admisiones es una inversión, a menudo a largo plazo, ya que trabajo con los clientes hasta por cinco años. Convencer a las familias del valor de esa alianza duradera, especialmente como una fundadora joven, fue uno de los principales retos iniciales.
A nivel interno, el cambio también fue significativo. Pasé de representar a corporaciones globales a forjar el peso y la legitimidad de mi propio nombre. Esto exigió un tipo distinto de confianza y disciplina.
Above Las tasas de aceptación en las mejores universidades de Estados Unidos y el Reino Unido son sumamente bajas, rondando actualmente entre el cuatro y el cinco por ciento (Foto: Pexels)
Las tasas de aceptación en las mejores universidades de Estados Unidos y el Reino Unido son sumamente bajas, rondando actualmente entre el cuatro y el cinco por ciento (Foto: Pexels)
1 / 1
¿Qué nos hace diferentes?
Somos la única empresa en Filipinas que ofrece consultoría integral para la solicitud de admisión, desde el apoyo previo a la escuela secundaria y la redacción de ensayos universitarios, hasta la preparación para el SAT. Hacemos hincapié en la planificación en las primeras etapas para optimizar los resultados. Siempre digo que se necesita comenzar temprano para ingresar a la universidad de sus sueños.
Considero que nuestros principales elementos diferenciadores son dos: nuestro enfoque en la optimización del rendimiento y mi experiencia previa en el mundo corporativo como estudiante internacional que se ha formado en Estados Unidos, Francia y Singapur.
Muchos padres no son conscientes de la extraordinaria presión que sufren los adolescentes para mantener un rendimiento sobresaliente en exámenes estandarizados como el SAT o en equipos deportivos de alto nivel, todo ello mientras experimentan cambios emocionales y hormonales. Reconocer esto y dotar a nuestros clientes de las herramientas adecuadas de optimización del rendimiento es lo que nos distingue.
La mayoría de los consultores de admisiones solo han trabajado exclusivamente como orientadores escolares o en la consultoría de admisiones en sí. A través de mi experiencia corporativa y de mi MBA, mi perspectiva se ha ampliado, permitiéndome ayudar a mis clientes a desarrollar habilidades que les servirán tanto en el proceso de solicitud de admisión como en sus futuras carreras.
Mi paso por empresas como HSBC, Gap y eBay influye en mi manera de abordar la selección de cursos y universidades. Pienso constantemente en cómo formar estudiantes que no solo aseguren su aceptación en las mejores universidades a nivel mundial, sino que también resulten más atractivos para los empleadores y, eventualmente, para las escuelas de posgrado.
¿Cómo navega a través del cambiante panorama económico, político y social?
Las aceptaciones en las mejores instituciones de Estados Unidos y el Reino Unido son sumamente limitadas, rondando en la actualidad entre el cuatro y el cinco por ciento. Dadas las preocupaciones geopolíticas en Estados Unidos, se observan dos resultados interesantes. Para los estudiantes internacionales, resulta ligeramente más accesible ingresar a estas universidades de élite debido a la disminución de solicitudes extranjeras y al restablecimiento del SAT. Por el contrario, para otros perfiles, diversificar los destinos y aplicar a países como Singapur, los Emiratos Árabes Unidos, Australia e incluso Japón, se ha convertido en una prioridad.
Le puede interesar: De marca local a contendiente de belleza: cómo Jasmine Ang Chua convirtió Issy Cosmetics en una marca orgullosamente filipina
Above Habilidades como la oratoria y la narrativa resultan cada vez más fundamentales para el estudiante actual y constituyen áreas de enfoque clave para Art of the Application (Foto: Pexels)
Habilidades como la oratoria y la narrativa resultan cada vez más fundamentales para el estudiante actual y constituyen áreas de enfoque clave para Art of the Application (Foto: Pexels)
1 / 1
De cara a 2026, ¿cuál es su visión a largo plazo para el negocio?
El uso de la inteligencia artificial en nuestro negocio, particularmente para las pruebas estandarizadas, ha marcado un antes y un después en nuestro trabajo. Continuaremos desarrollándolo durante 2026.
Más allá de la innovación digital, también trabajamos estrechamente con los estudiantes para desarrollar capacidades que se están atrofiando ante la omnipresencia de la IA y que se vieron mermadas por los años de pandemia frente a pantallas de Zoom. Destrezas como la oratoria y la narrativa cobran cada vez mayor relevancia para el alumnado de hoy, y son áreas de enfoque clave para Art of the Application.
A largo plazo, esperamos seguir creciendo y mantenernos como líderes del mercado en el Sudeste Asiático en cuanto a consultoría integral de solicitud de admisión.
Asimismo, buscamos ampliar nuestra práctica de orientación profesional, ya que me apasiona por igual respaldar a los jóvenes profesionales en el mundo corporativo.
¿Existe algún hito profesional o personal de los últimos 24 meses que le gustaría destacar?
Diría que nuestro crecimiento y aceptación en el mercado, y, por encima de todo, las relaciones duraderas que he cultivado tanto con mis clientes como con sus familias. Nuestro negocio se basa en gran medida en el boca a boca y en las recomendaciones. Aún no he recurrido al marketing tradicional, por lo que resulta sumamente gratificante comprobar que gran parte de nuestros clientes provienen de hermanos o familiares de antiguos alumnos que ya se han graduado.
Además, nuestros estudiantes han recibido ofertas de aceptación de las instituciones de pregrado y posgrado más prestigiosas, incluyendo Yale, Stanford, Cambridge y la London School of Economics.
MÁS INFORMACIÓN
¿Puede la industria cafetera de Filipinas crecer a gran escala sin dejar atrás a los agricultores?
