Cover A marca The Ordinary oferece alta performance em cuidados com a pele acessíveis.
A marca The Ordinary oferece alta performance em cuidados com a pele acessíveis.
1 / 1
The Ordinary chega oficialmente ao mercado de Taiwan, consolidando a marca como referência em The Ordinary no setor de beleza.
Um sérum por apenas 215 TWD; como a The Ordinary consegue vender produtos de cuidados com a pele de forma tão “acessível”? Ou será que este é o preço real que os cosméticos deveriam ter? Desde a sua fundação em 2016, a marca canadense transformou o mercado global de beleza com fórmulas transparentes, baseadas em ciência e com preços justos. Em 2026, a The Ordinary expandiu oficialmente sua presença para Taiwan, criando uma experiência imersiva no Huashan 1914 Creative Park em Taipei. Amy Bi, vice-presidente global da marca DECIEM, visitou a região para compartilhar a filosofia de gestão por trás da The Ordinary. Sem recorrer a celebridades, com concentrações de ingredientes expostas nos rótulos, 170 cientistas e cinco laboratórios internos, como a marca redefine o valor do autocuidado? A Tatler revela 6 segredos sobre este fenômeno da The Ordinary.
Leia também: O novo centro de longevidade da Estée Lauder em Taipei explora a ciência da pele com IA e o poder da trufa negra.
Leia também: Especialista revela os 3 sinais de envelhecimento do couro cabeludo que merecem atenção imediata.
1. Por que The Ordinary? A insatisfação que deu origem à marca
O nome “The Ordinary”, que significa “comum” ou “ordinário”, reflete o desejo da marca de tornar o cuidado com a pele uma prática transparente e acessível para todos. A história começou com o fundador Brandon Truaxe, que, após estagiar em laboratórios de cosméticos, sentiu-se frustrado pela falta de clareza na indústria. Ao lançar a The Ordinary em 2016 sob o grupo DECIEM, seu objetivo era permitir que os consumidores compreendessem o valor real de cada fórmula. Enquanto outras marcas investem em embalagens luxuosas e marketing apelativo, a The Ordinary volta ao básico: quais ingredientes estão contidos ali, como eles ajudam a pele e por que o preço é aquele? Como explica Amy, o mercado muitas vezes mascara a diferença real entre produtos de diferentes faixas de preço, tornando a The Ordinary uma exceção necessária.
2. O nome é o ingrediente, com transparência total
Quem descobre a The Ordinary logo nota seus nomes diretos, como “Niacinamida 10% + Zinco 1%” ou “Ácido Hialurônico 2% + B5”. Essa prática de expor a concentração no rótulo é a base da marca, permitindo que os clientes identifiquem exatamente o que estão aplicando. A marca incentiva que o consumidor aprenda sobre os benefícios específicos de cada ativo, construindo uma rotina de cuidados personalizada e informada.
3. Preços justos tornam o autocuidado acessível
A acessibilidade é a marca registrada da The Ordinary. Ao utilizar ingredientes com comprovação científica e custo eficiente, a marca democratiza o acesso a bons cosméticos. Amy reforça: “Para a The Ordinary, integridade significa transparência: nos preços e nos ingredientes. Queremos que todos encontrem o seu lugar em nossa marca.” Com produtos como o sérum de Niacinamida por 215 TWD, o cuidado de alta qualidade nunca foi tão fácil de adquirir.
4. A ciência no centro: 170 cientistas e 5 laboratórios
A pesquisa científica é a espinha dorsal da The Ordinary. Com uma equipe de 170 cientistas e cinco laboratórios internos, a marca desenvolve suas próprias fórmulas, cobrindo áreas como bioquímica e microbiologia. Amy destaca que a proximidade física entre os cientistas e as equipes de marketing permite uma comunicação direta: “Meu escritório fica ao lado do corredor do laboratório, então dialogamos diariamente. Isso garante que a mensagem sobre a eficácia de cada produto da The Ordinary seja cientificamente precisa.”
5. Sem gastos com celebridades: foco total no produto
A The Ordinary opta por não contratar embaixadores famosos ou modelos para suas campanhas. O conteúdo é produzido pelos próprios funcionários, incluindo as equipes de marketing e criativa. “Acreditamos que gastos astronômicos com celebridades não adicionam valor real ao produto de cuidado com a pele”, explica Amy. Essa contenção de custos é fundamental para manter os preços baixos e investir na educação do consumidor sobre a The Ordinary.
6. Ética vegana e sem crueldade animal
Com fórmulas veganas e o compromisso de não realizar testes em animais, a marca mantém uma postura ética firme. A marca não faz promessas infundadas, priorizando a ciência sobre qualquer apelo de marketing enganoso. A The Ordinary continua a ser uma força transformadora, orientando os usuários a entenderem suas necessidades antes de comprar.
A The Ordinary é ideal para quem busca cuidados específicos, como o tratamento de acne ou hidratação. Devido às altas concentrações de ativos, é importante testar a tolerância da sua pele antes do uso contínuo. Nota importante: produtos da The Ordinary com alta concentração de ácidos não são recomendados logo após procedimentos estéticos.
Informações sobre a experiência da The Ordinary no Huashan:
Data | 9 a 14 de outubro de 2026
Horário | 12:00–20:00 diariamente
Local | Huashan 1914 Creative Park, Pavilhão Zhong 7B
Masterclass The Ordinary (sessões de 30 minutos)
9 a 11 de outubro | 14:00, 16:00, 18:00
12 a 14 de outubro | 16:30, 18:30
Sobre
A Diretora Associada e Editora-Chefe de Beleza e Digital da Tatler Taiwan levará as histórias da mídia impressa para formatos digitais e de vídeo, com o objetivo de transmitir aos leitores alguns dos momentos mais emocionantes da vida.
Trabalhar
A Tatler Taiwan é especializada em estratégia de conteúdo digital para mídias sociais, com expertise em beleza e cuidados com a pele, automóveis, artes e cultura, cinema, perfis e produção de vídeo.
Contato: Ollie.lin@tatlerasia.com / Instagram: ollielnnn
