Cover La gamme de montres de luxe et sérums The Ordinary exposée lors de l'événement.
La gamme de montres de luxe et sérums The Ordinary exposée lors de l'événement.
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The Ordinary, la marque de cosmétiques culte qui révolutionne le marché avec ses soins de luxe abordables, débarque enfin à Taïwan.
Un sérum à seulement 6,50 € (215 TWD) : comment The Ordinary parvient-il à proposer des soins à un prix aussi « accessible » ? Ou peut-être est-ce simplement le prix réel que devraient afficher les produits de beauté ? Depuis sa création en 2016, cette marque canadienne a bouleversé le marché mondial des cosmétiques grâce à sa transparence totale, son approche scientifique et ses tarifs raisonnables. En 2026, The Ordinary a officiellement étendu son influence au marché taïwanais en inaugurant une expérience immersive au parc Huashan 1914 de Taipei. Amy Bi, vice-présidente mondiale de DECIEM, a fait le déplacement pour partager la philosophie de la marque. Sans jamais recourir à des célébrités pour ses campagnes, en affichant la concentration des actifs directement sur ses flacons et en s'appuyant sur une équipe de 170 scientifiques travaillant au sein de cinq laboratoires, The Ordinary redéfinit les codes de la cosmétique. Tatler vous dévoile les six secrets derrière ce phénomène du soin de la peau, à la fois efficace et abordable.
1. Pourquoi « The Ordinary » ? Genèse d'une marque née d'une frustration envers l'industrie
Le nom The Ordinary, qui signifie « ordinaire » ou « commun » en anglais, peut sembler effacé. Pourtant, il incarne parfaitement la vision de la marque : rendre l'information transparente, les prix justes et les soins de haute qualité accessibles à tous comme une évidence du quotidien.
Tout commence avec le fondateur, Brandon Truaxe. Ayant fait ses armes dans des laboratoires de cosmétiques, il s'est senti frustré par l'opacité du secteur. En 2013, il fonde le groupe DECIEM, puis lance The Ordinary en 2016. Son objectif ? Que le consommateur comprenne enfin ce qu'il achète. Alors que de nombreuses marques bâtissent leur image sur des packagings luxueux et des récits marketing, The Ordinary revient aux fondamentaux : quels sont les ingrédients réels de ce sérum ? Quels bénéfices apportent-ils ? Et pourquoi le prix est-il fixé ainsi ? Amy Bi explique : « Parfois, vous voyez un produit à 5 dollars et un autre à 50 ou plus, sans vraiment comprendre la différence ni justifier cet écart de prix. »
2. La transparence avant tout : le nom du produit est sa formule
Les adeptes de The Ordinary sont souvent frappés par la nomenclature des produits. Exit les noms marketing nébuleux, place à la précision : « Niacinamide 10% + Zinc 1% » ou « Acide Hyaluronique 2% + B5 ». Ces dénominations reflètent la philosophie de la marque : une éducation à l'ingrédient.
Bien entendu, une concentration élevée ne garantit pas à elle seule l'efficacité ; la synergie des formules et la tolérance cutanée sont cruciales. The Ordinary incite ses clients à apprendre et à construire une routine adaptée à leurs besoins spécifiques plutôt qu'à suivre des tendances éphémères.
3. Des prix justes pour une cosmétique accessible
L'abordabilité est le pilier central de The Ordinary. En utilisant des actifs dont l'efficacité est scientifiquement prouvée et dont le coût est maîtrisé, la marque permet à un large public d'accéder à des soins de qualité. À Taïwan, les icônes comme le sérum Niacinamide 10% + Zinc 1% (30 ml) sont proposés à environ 6,50 €.
« Pour The Ordinary, l'intégrité signifie transparence : transparence des prix et transparence des formules », souligne Amy. La marque souhaite que tout le monde, du débutant aux passionnés de science, puisse trouver le soin qui correspond à ses attentes.
4. La science comme ADN : 170 scientifiques et cinq laboratoires
The Ordinary s'appuie sur une structure interne impressionnante : 170 experts, allant de la biochimie à la microbiologie, collaborent au sein de cinq laboratoires. La recherche scientifique est le socle de chaque produit, de la conception au contrôle qualité.
L'organisation est unique : les équipes marketing et créatives sont en contact direct avec les chercheurs. « Mon bureau se trouve juste à côté du laboratoire », précise Amy. Cette proximité permet une communication fluide entre la science pure et la vulgarisation nécessaire pour le consommateur final.
5. Pas d'égéries, pour des prix au plus juste
The Ordinary refuse de dépenser des fortunes dans des campagnes avec des célébrités. Ce sont les employés eux-mêmes, du marketing aux réseaux sociaux, qui apparaissent dans les communications de la marque. « Ces dépenses n'apportent aucune valeur ajoutée au soin lui-même », explique Amy. Cette discipline budgétaire permet de réinjecter les ressources dans la recherche et l'éducation client.
6. Vegan et sans cruauté animale
La marque prône des formules vegan, garanties sans tests sur les animaux, présentées dans un emballage minimaliste et informatif. La devise de The Ordinary est claire : « Nous ne promettons jamais de résultats que nos produits ne peuvent offrir, et nous refusons que le marketing trompeur prenne le pas sur une science juste. »
The Ordinary est-il fait pour vous ? Beaucoup d'utilisateurs apprécient la simplicité et l'efficacité ciblée des produits pour traiter des problèmes précis comme l'acné, le teint terne ou la déshydratation. Néanmoins, attention : la haute concentration en actifs impose une tolérance cutanée. Il est vivement conseillé d'éviter l'usage des acides exfoliants puissants après une intervention esthétique.
Détails de l'expérience The Ordinary à Huashan
Dates : du 9 au 14 octobre 2026
Horaires : 12h00 à 20h00
Lieu : Parc culturel et créatif Huashan 1914, Hall Zhong 7B
Masterclass et ateliers de soin (durée : 30 minutes)
À propos
La directrice adjointe de Tatler Taiwan, rédactrice en chef numérique et beauté, adaptera les articles de la presse écrite aux formats numériques et vidéo, dans l'espoir de transmettre aux lecteurs certains des moments les plus émouvants de la vie.
Travail
Tatler Taiwan est spécialisé dans la stratégie de contenu numérique pour les réseaux sociaux, avec une expertise dans les domaines de la beauté et des soins de la peau, de l'automobile, des arts et de la culture, du cinéma, des portraits et de la production vidéo.
Contact : Ollie.lin@tatlerasia.com / Instagram : ollielnnn
