Cover Das minimalistische Branding von The Ordinary zieht weltweit Kunden an, die Wert auf Transparenz legen.
Das minimalistische Branding von The Ordinary zieht weltweit Kunden an, die Wert auf Transparenz legen.
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The Ordinary ist offiziell in Taiwan gestartet und bringt seine puristische Hautpflege-Philosophie auf den lokalen Markt.
Ein Serum für nur 215 NT$ – wie schafft es The Ordinary, Hautpflegeprodukte so „günstig” anzubieten? Oder ist dies vielleicht der Preis, den wir für echte Pflege zahlen sollten? Seit der Gründung im Jahr 2016 hat die kanadische Marke mit transparenten Inhaltsstoffen, wissenschaftlicher Forschung und einer fairen Preisgestaltung den globalen Markt revolutioniert. Im Jahr 2026 expandierte The Ordinary offiziell nach Taiwan und eröffnete im Huashan 1914 Creative Park ein immersives Markenerlebnis. Amy Bi, Global Brand VP von DECIEM, reiste persönlich nach Taipeh, um die Unternehmensphilosophie zu erläutern. Ob Verzicht auf Promi-Testimonials, klare Angabe der Wirkstoffkonzentrationen oder die Expertise von 170 Wissenschaftlern in fünf internen Laboren: Tatler enthüllt die sechs Geheimnisse von The Ordinary, einer Marke, die den Wert moderner Hautpflege neu definiert.
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1. Der Name <strong>The Ordinary</strong>: Ein Protest gegen Intransparenz
Der Name The Ordinary klingt simpel, doch er verbirgt eine klare Vision: Transparenz und Qualität sollen zur Normalität werden. Gründer Brandon Truaxe war frustriert über den Mangel an Kommunikation in der Schönheitsindustrie. 2013 gründete er die Muttergesellschaft DECIEM, um Konsumenten echte Einblicke in Inhaltsstoffe und deren Wirksamkeit zu ermöglichen. Während andere Luxusmarken auf pompöse Kampagnen setzen, stellt The Ordinary die Kernfrage: Was ist in diesem Flakon und welchen Nutzen bringt es für die Haut?
2. Transparenz bis zur Konzentrationsangabe
Wer zum ersten Mal ein Produkt von The Ordinary sieht, wird von der direkten Namensgebung beeindruckt sein. Statt abstrakter Werbenamen liest man Produktbeschreibungen wie „Niacinamide 10% + Zinc 1%”. Dies ist gelebte Transparenz: Die Marke zeigt genau, welche Wirkstoffe in welcher Dosis enthalten sind, und befähigt Konsumenten, ihre eigene Pflegeroutine fundiert aufzubauen.
3. Faire Preise für alle
Die Erschwinglichkeit ist ein Markenzeichen von The Ordinary. Durch die Verwendung bewährter, wissenschaftlich belegter Wirkstoffe bleiben die Kosten kalkulierbar. In Taiwan sind Bestseller wie das Niacinamide-Serum für 215 NT$ erhältlich. Amy Bi betont: „Integrität bedeutet bei uns Preis- und Inhaltsstoff-Transparenz.”
4. Wissenschaft als Herzstück: 170 Experten hinter der Marke
Hinter The Ordinary steht ein Team von 170 Wissenschaftlern in fünf eigenen Laboren. Amy Bi teilt ihren Arbeitsplatz direkt neben dem Labor, was einen täglichen Austausch zwischen Entwicklung und Vermarktung sicherstellt. Diese Nähe garantiert, dass wissenschaftliche Erkenntnisse schnell und korrekt an die Verbraucher kommuniziert werden.
5. Verzicht auf Promi-Werbung
The Ordinary investiert nicht in teure Testimonials. In ihren Inhalten treten echte Mitarbeiter auf. Dieser bewusste Verzicht auf externe Stars senkt die Marketingkosten erheblich, wovon der Endpreis des Produktes direkt profitiert, während der Fokus auf der Ausbildung der Kunden bleibt.
6. Vegan und cruelty-free
Alle Produkte von The Ordinary sind vegan und tierversuchsfrei. Die Marke verspricht keine Wunder, sondern liefert ehrliche Wissenschaft. „Wir lassen niemals irreführende Werbung über klarer Wissenschaft stehen”, so das klare Markenversprechen.
Ist The Ordinary für Sie geeignet? Viele Anwender schätzen die Einfachheit und Präzision der Seren. Besonders bei Hautproblemen wie Akne oder Feuchtigkeitsmangel ist die Marke sehr beliebt. Achtung: Aufgrund der hohen Wirkstoffkonzentration sollten die Säuren von The Ordinary bei empfindlicher Haut oder direkt nach ästhetischen Behandlungen mit Vorsicht oder gar nicht angewendet werden.
Informationen zur The Ordinary-Erlebniswelt im Huashan Park:
Datum: 9. bis 14. Oktober 2026
Zeit: Täglich 12:00–20:00 Uhr
Ort: Huashan 1914 Creative Park, Halle 7B
Um
Die stellvertretende Direktorin und Chefredakteurin für Digital und Beauty bei Tatler Taiwan wird die Geschichten aus den Printmedien in digitale und Videoformate übertragen und hofft, den Lesern einige der berührendsten Momente des Lebens zu vermitteln.
Arbeiten
Tatler Taiwan ist spezialisiert auf digitale Social-Media-Content-Strategien und verfügt über Expertise in den Bereichen Beauty und Hautpflege, Automobil, Kunst und Kultur, Film, Porträts und Videoproduktion.
Kontakt: Ollie.lin@tatlerasia.com / Instagram: ollielnnn
