Cover Manatase Annawat, Presidente do Thailand Privilege Card, redefine o luxo e o papel da Tailândia para cidadãos globais (Foto: Worapon Teerawatvijit)
Manatase Annawat, Presidente do Thailand Privilege Card, redefine o luxo e o papel da Tailândia para cidadãos globais (Foto: Worapon Teerawatvijit)
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Quando o visto deixa de ser o destino final, Manatase Annawat lidera o Thailand Privilege Card em direção a um novo ecossistema de lifestyle, adaptando-se às tendências globais de migração e mudança de residência.
Quando o “visto” não é o destino final, mas a primeira porta para uma vida sem fronteiras, Manatase Annawat está conduzindo o Thailand Privilege Card para além das definições tradicionais de visto. O seu objetivo é projetar um ecossistema de estilo de vida que posicione a Tailândia como um refúgio para os novos cidadãos globais, em um cenário onde as tendências de migração e realocação estão em constante transformação e o conceito de Manatase se expande.
Num mundo onde as barreiras geográficas desaparecem, a cultura do trabalho remoto molda uma nova população que se autodenomina “cidadãos globais”. A questão “de que país você é?” está sendo substituída por “onde você quer estar hoje?”. Para o grupo de altíssimo patrimônio líquido (UHNW), que possui riqueza e liberdade, escolher um país para residir é como escolher uma segunda ou terceira casa que atenda às exigências de segurança, qualidade de vida e experiências singulares que o dinheiro não compra.
Neste contexto, a Tailândia destaca-se como um dos destinos mais cobiçados. O Thailand Privilege Card (TPC) atua como a ponte vital entre esses indivíduos afluentes globais e a terra dos sorrisos. A Tatler conversou com Manatase Annawat, o Presidente responsável pelo crescimento acelerado da organização, sobre o seu olhar para os novos cidadãos globais, a mudança na definição de luxo e por que a Tailândia é mais do que um simples destino turístico. Para este público, o que eles buscam não é apenas um visto para a Tailândia, mas um “passaporte para uma vida melhor”.
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Above O Thailand Privilege Card (TPC) oferece serviços exclusivos para expatriados de luxo (Foto: TPC)
O Thailand Privilege Card (TPC) oferece serviços exclusivos para expatriados de luxo (Foto: TPC)
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A ascensão dos cidadãos globais e a visão de Manatase
Manatase iniciou a nossa conversa redefinindo o termo “cidadão global”. Se antes significava apenas “um habitante deste mundo”, hoje a definição mudou drasticamente. “Muitas pessoas começam a se definir como alguém que pode viver em qualquer lugar do mundo, sem a necessidade de pertencer especificamente a apenas uma nação”, afirma Manatase.
Ele descreve um mundo em transição para uma era de fluidez, onde um indivíduo pode nascer em um país, residir em outro e trabalhar para uma organização sediada em um continente diferente. O crescimento do nomadismo digital e a cultura do trabalho remoto aceleraram esse estilo de vida, especialmente após a pandemia, que provou que o local de trabalho não precisa ser uma limitação para a gestão de negócios ou investimentos.
Above Manatase Annawat, Presidente do Thailand Privilege Card, vislumbra um mundo fluido onde viver e trabalhar não possuem barreiras geográficas (Foto: Worapon Teerawatvijit)
Manatase Annawat, Presidente do Thailand Privilege Card, vislumbra um mundo fluido onde viver e trabalhar não possuem barreiras geográficas (Foto: Worapon Teerawatvijit)
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Para o grupo UHNW, a realocação possui um significado profundo. Eles buscam um ecossistema que suporte sua vida, negócios, bens, saúde e família. A segurança continua sendo o fator fundamental, mas é complementada por infraestrutura de moradia, facilidade em transações financeiras, benefícios fiscais, educação internacional, saúde de qualidade e um estilo de vida que engloba gastronomia, lazer e mobilidade eficiente.
A Tailândia ganha relevância nesta equação por estar no centro de uma região que conecta os principais polos econômicos da Ásia. A pergunta crucial não é mais como atrair turistas, mas como tornar a Tailândia um lar. Manatase ressalta que o país oferece muito mais do que praias e cultura; oferece conectividade e conveniência estratégica.
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A questão central já não é como fazer os turistas visitarem a Tailândia, mas como fazer com que cidadãos estrangeiros escolham o país para viver.
Faça da Tailândia o seu lar
Com essa visão, Manatase resume o objetivo do TPC: “Estamos tentando tornar a Tailândia um destino definitivo para a realocação, algo que chamamos de ‘Make Thailand Your Home’”.
Embora o TPC seja visto externamente como um programa de residência, para ele, o visto é apenas a primeira porta. “Oferecemos benefícios e experiências de lifestyle que nenhum programa de residência no mundo consegue igualar. Estamos presentes em toda a jornada do cliente, desde o momento da chegada com serviços de VIP no aeroporto até o momento em que decidem viver aqui permanentemente. Atuamos como assistentes pessoais que coordenam burocracias como renovação de vistos, contas bancárias e registros”.
O TPC também aprimora seu atendimento com um centro de contato multilíngue (inglês 24 horas, além de chinês, coreano e japonês), planejando integrar IA para elevar a experiência, junto a uma rede de 400 parceiros focados em saúde, investimentos e lazer.
O Thailand Privilege Card (TPC) oferece acesso exclusivo ao estilo de vida tailandês (Foto: TPC)
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Sob esta premissa, o TPC não fornece apenas conveniência; está no mesmo setor de hotéis de luxo e private banking: o setor da confiança. Manatase reforça que o objetivo é entregar uma experiência que o dinheiro não pode comprar.
A segurança é rigorosa, envolvendo cinco órgãos governamentais, desde a imigração até o combate à lavagem de dinheiro, com monitoramento constante e tecnologia de ponta. “Não queremos dificultar o processo, queremos criar uma sociedade segura a longo prazo”, conclui. A tranquilidade mental torna-se, assim, um benefício tangível oferecido aos membros pelo TPC sob a gestão de Manatase.
O encanto irresistível da Tailândia
Ao ser questionado sobre o que torna a Tailândia irresistível para residência de longa duração, Manatase aponta a hospitalidade tailandesa. O povo acolhedor e o custo de vida atrativo tornam a experiência de viver no país inigualável.
Além da infraestrutura moderna como o BTS e MRT, a Tailândia oferece uma riqueza gastronômica, desde restaurantes com estrelas Michelin até um street food vibrante. A abertura social, celebrada com o reconhecimento do casamento entre pessoas do mesmo sexo, posiciona o país como um lugar inclusivo. Manatase menciona frequentemente a “Síndrome da Saudade da Tailândia”, onde expatriados sentem falta do país assim que partem, um fenômeno que ele considera o charme inigualável que apenas a Tailândia possui.
Above Manatase Annawat destaca que a hospitalidade tailandesa é o principal fator de retenção para cidadãos globais (Foto: Worapon Teerawatvijit)
Manatase Annawat destaca que a hospitalidade tailandesa é o principal fator de retenção para cidadãos globais (Foto: Worapon Teerawatvijit)
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Luxo da Nova Geração
Manatase observa que as novas gerações, como os grupos FIRE (Independência Financeira, Aposentadoria Precoce), definem o luxo de forma personalizada. Eles não buscam mais apenas golfe e spas tradicionais, mas sim uma hiperpersonalização onde o luxo atende aos desejos individuais de cada pessoa, seja um jantar exclusivo ou uma experiência simples que traga felicidade pessoal.
Esta mudança reflete a necessidade de um suporte que inclua bem-estar integral, saúde e um ambiente de desenvolvimento emocional para as novas famílias que escolhem o país, algo que a liderança de Manatase tem explorado ao expandir as ofertas do TPC.
A evolução do visto
Olhando para o futuro, Manatase revela que o TPC se expande para negócios além do visto, com o “Thailand Privilege Pass”, que oferece acesso a 2 milhões de hotéis e 1.000 campos de golfe em todo o mundo. “No futuro próximo, esperamos que o Thailand Privilege Pass também beneficie os tailandeses”.
A estratégia envolve marketing agressivo e a expansão de grupos de estilo de vida, integrando tecnologias de IA para uma jornada de membro sem falhas e altamente eficiente em cada ponto de contato.
O Thailand Privilege Card (TPC) investe em tecnologia para melhorar o serviço (Foto: TPC)
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O sucesso é inegável; sob a gestão de Manatase, o número de membros cresceu 200% nos últimos anos, superando o desempenho das duas primeiras décadas da empresa. “Crescemos exponencialmente graças ao trabalho da nossa equipe, brand relaunch e novas parcerias”.
Manatase enfatiza que o desafio agora é manter a excelência no atendimento diante da expansão. Para ele, a verdadeira essência do luxo sob a sua liderança reside no ato de “cuidar” — cuidar do membro do momento da chegada até o dia a dia. Isso é, de fato, o “Passport to Luxury” que Manatase idealizou para todos que escolhem a Tailândia.
Estamos tentando tornar a Tailândia um destino definitivo para a realocação, o que chamamos de 'Make Thailand Your Home'.
Above Manatase Annawat, o Presidente do Thailand Privilege Card, molda o futuro do estilo de vida no país (Foto: Worapon Teerawatvijit)
Manatase Annawat, o Presidente do Thailand Privilege Card, molda o futuro do estilo de vida no país (Foto: Worapon Teerawatvijit)
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