5 colaborações de merch de hotel que marcam presença

THE CARLYLE X SPORTY & RICH

Poucos hotéis detêm o mesmo estatuto de culto que The Carlyle em Nova York. No que toca a estadias aspiracionais, este é o centro nevrálgico. Uma espécie de Chateau Marmont da costa leste americana, o hotel tem uma lista de hóspedes famosos do passado e presente que esgotaria o limite de palavras deste artigo; os Kennedys, Marilyn Monroe, Truman Capote, Elizabeth Taylor, Hunter S Thompson... Outrora, Jackie O e Audrey Hepburn foram vistas a ter uma conversa sincera no lobby. Anthony Bourdain descreveu-o como “completamente louco”—no melhor sentido possível. Quando fiquei em The Carlyle em 2019 numa viagem com a Rosewood Hotels, que gere o hotel desde 2001, Stella McCartney estava casualmente sentada na mesa ao lado da minha durante o chá da tarde em The Gallery deste hotel.

Mas se não conseguir reservar um quarto, ainda pode usar o merch. The Carlyle tem uma linha de vestuário feita em colaboração com a Sporty & Rich, uma marca que ganhou o seu próprio seguimento de culto pela sua vibe elevada e confortável, baseada em códigos desportivos nostálgicos. Numa paleta muito Upper East Side de verde floresta profundo, bordeaux, cinzento mesclado suave e marfim, a coleção é composta por conjuntos de caxemira, hoodies curtos, camisas oversize, casacos universitários e bonés, marcados com os logótipos de The Carlyle e Sporty & Rich.

RITZ-CARLTON X LATE CHECKOUT

A parceria da Ritz-Carlton com a irreverente marca de moda de Madrid, Late Checkout, foi um passo inesperado para a marca de hotel tradicional. No entanto, de alguma forma, estes parceiros improváveis revelaram-se a combinação perfeita. A Late Checkout construiu a sua marca em torno do que acontece atrás das portas dos quartos de hotel, com imagens retro de peripécias nas suites—e a sua ascensão à fama está perfeitamente sincronizada com a mudança do mundo da hotelaria para uma abordagem mais cândida e despreocupada. A segunda coleção cápsula da colaboração, lançada em novembro do ano passado, é composta por peças preppy como polos de râguebi, camisolas de gola redonda, bonés com logótipo e até um casaco sukajan estilo universitário.

O lançamento de cada coleção foi acompanhado por um curta-metragem realizado por Rogelio González e produzido pelo estúdio Little Spain. Ambos os capítulos de Late Checkout: A Ritz-Carlton Story acompanham o ator Josh Hutcherson enquanto navega por propriedades Ritz-Carlton—o hotel The Ritz-Carlton, Hong Kong no primeiro filme e o The Ritz-Carlton, Nikko, no Japão, no segundo—encontrando-se em cenários surreais e experienciando o serviço lendário da marca de hotel. Foi também uma excelente forma de exibir peças da coleção cápsula.

DESA POTATO HEAD X MAX LAMB

Apelidada de “aldeia criativa” pelo fundador Ronald Akili, Desa Potato Head é o seu próprio ecossistema vivo e pulsante—enraizado num compromisso inabalável de proteger o património e os habitats naturais de Bali. No seu Waste Centre, o lixo recolhido de toda a ilha de Bali é limpo, separado e depois reciclado no que se tornou uma assinatura para o hotel: uma resina colorida e salpicada usada para fazer produtos encontrados por toda a propriedade—desde copos e bases para copos a dispensadores de sabão, caixotes do lixo nos quartos e cadeiras. Uma cadeira, por exemplo, é feita a partir dos resíduos reciclados de 833 garrafas de plástico neste hotel.

A marca Wasted foi desenhada em colaboração com o artista e designer britânico Max Lamb. “[Lamb] deixa sempre que o material guie o design,” diz Dan Mitchell, diretor criativo do Potato Head. “Muitos designers querem um material perfeito, mas a parte divertida de usar resíduos é que o que se obtém é imprevisível, são todas cores diferentes. Essencialmente, surgiu uma nova estética a partir do desafio dos resíduos.”

Os hóspedes podem comprar estes produtos na Circle Store da propriedade, juntamente com vestuário—o merch tornou-se um favorito entre os fãs. Encontrará roupa de banho e chapéus feitos de nylon reciclado, tops e calças tingidos com plantas, e peças que oferecem uma visão contemporânea do Batik tradicional num ambiente de hotel sustentável.

Veja também: Porque é que Desa Potato Head está no auge da influência cultural e ambiental

RAFFLES X PRINTEMPS

Até o prestigioso grupo Raffles tomou medidas—e produziu filmes curtos—para despir a sua reputação de hotel rígido, dando aos viajantes um vislumbre do seu lado mais lúdico. Numa série de fotografias e vídeos captados pelo fotógrafo de moda Dylan Don sob a direção de Trey Laird, o fundador e diretor criativo da agência Laird+Partners, Raffles apresentou-nos a campanha The Butler Did It neste hotel.

O episódio de estreia foi filmado no Raffles Singapore e protagonizado pelo ator Waris Ahluwalia, o ícone de moda Robert Rabensteiner e a modelo May Siu. A segunda parcela, lançada em setembro passado, contou com a estrela de Crazy Rich Asians, Henry Golding, ao lado de talentos emergentes como a modelo parisiense Amalie Gassmann e o ator britânico Oli Green, todos a causar um pouco de caos no Raffles London at the OWO, instalado no antigo edifício do Ministério da Guerra da cidade.

Omer Acar, CEO da Raffles Hotels & Resorts, afirma: “Embora ‘O mordomo fê-lo’ seja frequentemente a resposta a mistérios, a nossa campanha retrata o mordomo como o herói de qualquer ocasião, por mais pouco convencional que seja. Com uma estética vibrante e um sentido de humor inerente à marca Raffles, esta campanha ousada celebra as marcas distintivas da experiência Raffles, incluindo as formas como os nossos mordomos criam magia a cada momento neste hotel.”

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