Cover Le collaborazioni di hotel merch come Ritz-Carlton x Late Checkout dominano il settore.
Le collaborazioni di hotel merch come Ritz-Carlton x Late Checkout dominano il settore.
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Sempre più hotel abbandonano le vecchie convenzioni per rivelare la propria identità creativa attraverso collaborazioni originali di hotel merch
Un tempo, le collaborazioni tra hotel si limitavano a un accappatoio griffato o a un set da tè pomeridiano firmato. Oggi, sono lieta di osservare come molti hotel stiano attuando una sorta di ribellione: le strutture di lusso si stanno liberando dalle loro reputazioni rigide e prevedibili, dimostrando che l'eccellenza dell'ospitalità si esprime al meglio quando non si prende troppo sul serio. Grazie a questi hotel merch, il viaggio diventa un'esperienza curata.
Dai marchi storici che abbracciano un pizzico di ironia moderna ai rifugi ecologici che trasformano i rifiuti in pezzi di design per la casa, viviamo in un'era in cui l'hotel merch ha raggiunto uno status di culto. Ecco alcune delle mie partnership creative preferite che stanno ridefinendo la nostra percezione di ospitalità, moda e design in questo specifico hotel.
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BELMOND X ASSOULINE
Belmond è un brand che ha costruito una cultura attorno al movimento lento e a proprietà spesso difficili da raggiungere, ma che ricompensano ampiamente lo sforzo del viaggio. A volte, il viaggio avviene su rotaia; la sua flotta di treni notturni di lusso è probabilmente la migliore al mondo e include il Venice Simplon-Orient Express e il British Pullman, che ha recentemente introdotto Celia, una nuova carrozza progettata in collaborazione con il celebre regista Baz Luhrmann e sua moglie Catherine Martin, costumista e scenografa vincitrice di un premio Oscar.
Quando soggiornate in una struttura Belmond, è immediatamente evidente che ogni dettaglio sia studiato per farvi desiderare di indugiare. È quindi naturale che abbiano collaborato con la casa editrice francese Assouline per produrre la serie Legendary Destinations, una collezione di libri da tavolino. Finora ne hanno stampati due: Splendido, una retrospettiva della celebre proprietà di Portofino, riaperta l'estate scorsa dopo una ristrutturazione mozzafiato curata da Martin Brudnizki; e il volume intitolato Peru, che celebra la cultura, i paesaggi e lo spirito avventuroso del paese, integrando le splendide strutture e i treni gestiti dal brand, presente in Perù da oltre 25 anni. Questo hotel rimane un punto fermo del lusso.
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Above Un dettaglio sofisticato della collezione Belmond che esalta lo stile dell'hotel.
Un dettaglio sofisticato della collezione Belmond che esalta lo stile dell'hotel.
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THE CARLYLE X SPORTY & RICH
Pochi hotel detengono lo stesso status di culto del The Carlyle a New York. Come meta ambita, questo luogo rappresenta il vertice dell'ospitalità. Una sorta di Chateau Marmont della costa orientale americana, l'hotel vanta una lista di ospiti celebri, passati e presenti, che riempirebbe intere pagine: i Kennedy, Marilyn Monroe, Truman Capote, Elizabeth Taylor, Hunter S. Thompson... Un tempo, Jackie O e Audrey Hepburn furono avvistate mentre conversavano intimamente nella hall. Anthony Bourdain l'ha definito “completamente folle”, nel senso più nobile possibile. Quando ho soggiornato al The Carlyle nel 2019, durante un viaggio con Rosewood Hotels, che gestisce la struttura dal 2001, Stella McCartney era seduta con naturalezza al tavolo accanto al mio durante il tè pomeridiano presso The Gallery.
Tuttavia, se non riuscite a prenotare una stanza, potete sempre sfoggiare l'hotel merch. Il The Carlyle possiede una linea di abbigliamento realizzata in collaborazione con Sporty & Rich, un brand che ha guadagnato un seguito devoto per il suo stile ricercato e accogliente, radicato in codici sportivi nostalgici. Con una palette cromatica molto Upper East Side, composta da verde bosco profondo, bordeaux, grigio mélange e avorio, la collezione include set in cashmere, felpe crop, camicie oversize, giacche varsity e cappellini, impreziositi dai loghi del The Carlyle e di Sporty & Rich. È un must per chi ama lo stile unico di questo hotel.
Above La collezione Sporty & Rich cattura l'eleganza sportiva dell'hotel.
Above Dettagli ricercati che definiscono l'estetica di questo hotel iconico.
La collezione Sporty & Rich cattura l'eleganza sportiva dell'hotel.
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RITZ-CARLTON X LATE CHECKOUT
La partnership tra il Ritz-Carlton e l'avanguardistico brand di moda madrileno Late Checkout è stata una mossa inaspettata per questo storico hotel. Eppure, questi due mondi apparentemente distanti si sono rivelati un connubio perfetto. Late Checkout ha costruito la sua identità attorno a ciò che accade dietro le porte delle camere d'albergo, con immagini rétro che richiamano il fascino dell'hotel; la sua ascesa è perfettamente in linea con il passaggio del settore alberghiero verso un approccio più spontaneo. La seconda capsule collection della collaborazione, lanciata lo scorso novembre, è composta da capi preppy come polo da rugby, maglioni girocollo, cappellini con logo e persino una giacca sukajan in stile varsity.
Il lancio di ogni collezione è stato accompagnato da un cortometraggio diretto da Rogelio González e prodotto dallo studio Little Spain. Entrambi i capitoli di Late Checkout: A Ritz-Carlton Story seguono l'attore Josh Hutcherson mentre esplora le proprietà del Ritz-Carlton — l'hotel Ritz-Carlton di Hong Kong nel primo film e il Ritz-Carlton di Nikko, in Giappone, nel secondo — trovandosi in scenari surreali e sperimentando il leggendario servizio di questo hotel.
Above L'estetica audace della collaborazione per questo prestigioso hotel.
L'estetica audace della collaborazione per questo prestigioso hotel.
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DESA POTATO HEAD X MAX LAMB
Definito un “villaggio creativo” dal fondatore Ronald Akili, Desa Potato Head è un ecosistema vivente, radicato in un impegno costante per proteggere il patrimonio e gli habitat naturali di Bali. Nel suo Waste Centre, i rifiuti raccolti in tutta l'isola vengono puliti, selezionati e trasformati in quello che è diventato un segno distintivo dell'hotel: una resina colorata e maculata utilizzata per creare oggetti presenti in tutta la struttura, dalle tazze ai sottobicchieri, dai distributori di sapone ai cestini fino alle sedie. Una singola sedia, per esempio, è realizzata con il riciclo di 833 bottiglie di plastica.
Il brand Wasted è progettato in collaborazione con l'artista e designer britannico Max Lamb. “Lamb lascia sempre che sia il materiale a guidare il design”, spiega Dan Mitchell, direttore creativo di Potato Head. “Molti designer cercano un materiale perfetto, ma il bello di usare gli scarti è che il risultato è imprevedibile, caratterizzato da colori unici. Essenzialmente, una nuova estetica è emersa dalla sfida rappresentata dai rifiuti di questo hotel.”
Gli ospiti possono acquistare questi articoli presso il Circle Store della proprietà, insieme a capi d'abbigliamento che sono diventati un hotel merch molto ricercato. Troverete costumi da bagno e cappelli in nylon riciclato, top e pantaloni tinti con estratti vegetali e pezzi che offrono una rivisitazione contemporanea del tradizionale Batik, riflettendo lo stile unico dell'hotel.
Vedi anche: Perché Desa Potato Head è all'apice dell'influenza culturale e ambientale
Above L'innovazione nel design sostenibile applicata agli arredi dell'hotel.
Above Accessori unici nati dalla filosofia creativa di questo hotel.
L'innovazione nel design sostenibile applicata agli arredi dell'hotel.
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RAFFLES X PRINTEMPS
Anche il prestigioso gruppo Raffles ha fatto passi avanti per superare la sua reputazione formale, offrendo ai viaggiatori uno sguardo sul suo lato più giocoso. In una serie di foto e video scattati dal fotografo di moda Dylan Don, sotto la direzione di Trey Laird, fondatore e CEO dell'agenzia Laird+Partners, Raffles ci ha fatto scoprire la campagna “The Butler Did It”.
L'episodio di debutto è stato girato al Raffles Singapore e ha visto la partecipazione dell'attore Waris Ahluwalia, dell'icona di moda Robert Rabensteiner e della modella May Siu. Il secondo capitolo, rilasciato lo scorso settembre, ha visto protagonista la star di Crazy Rich Asians Henry Golding, insieme a talenti emergenti come la modella parigina Amalie Gassmann e l'attore britannico Oli Green, tutti intenti a creare un po' di scompiglio al Raffles London at the OWO, ospitato nell'ex Ministero della Guerra della città.
Omer Acar, CEO di Raffles Hotels & Resorts, afferma: “Sebbene ‘È stato il maggiordomo’ sia spesso la risposta ai gialli, la nostra campagna dipinge il maggiordomo come l'eroe di ogni occasione, per quanto non convenzionale. Con un'estetica vibrante e un senso dell'umorismo intrinseco al brand, questa audace campagna celebra i tratti distintivi dell'hotel Raffles, incluso il modo in cui i nostri maggiordomi creano magia ad ogni passo”.
Above L'eleganza senza tempo del servizio offerto in questo hotel.
L'eleganza senza tempo del servizio offerto in questo hotel.
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Coco Marett è una scrittrice e redattrice cresciuta tra Hong Kong e Melbourne. Attualmente dirige la sezione viaggi di Tatler Asia e gestisce l'account Instagram di Tatler Travel. È nota per i suoi articoli su strutture e destinazioni uniche e poco conosciute. È anche apprezzata per le sue interviste approfondite che offrono un ritratto schietto e senza filtri di personaggi influenti di vari settori, da artisti a politici, da amministratori delegati a chef famosi. Seguitela su Instagram @cocomarett
