Cover Les collaborations d’hôtel comme Ritz-Carlton x Late Checkout dominent désormais l’univers de l’hôtellerie.
Les collaborations d’hôtel comme Ritz-Carlton x Late Checkout dominent désormais l’univers de l’hôtellerie.
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De plus en plus d’hôtels délaissent leur identité traditionnelle pour révéler leur véritable personnalité à travers des collaborations créatives inattendues, propulsant le merch d’hôtel au rang d’objet de désir.
Il fut un temps où les collaborations d’hôtels se résumaient à un peignoir co-marqué ou à un service à thé siglé. Aujourd’hui, je suis heureuse de constater que de nombreux établissements hôteliers mènent une véritable rébellion : les propriétés de luxe délaissent leurs réputations guindées et prévisibles pour prouver que le luxe s’exprime pleinement lorsqu’il ne se prend pas trop au sérieux.
Des maisons historiques adoptant une touche d’espièglerie moderne aux refuges écoresponsables transformant les déchets plastiques en pièces design, nous vivons une ère où le merch d’hôtel jouit d’un statut culte. Voici quelques-uns de mes partenariats créatifs préférés qui redéfinissent notre vision de l’hôtellerie, de la mode et du design, faisant du secteur hôtelier une référence en matière d’art de vivre.
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BELMOND X ASSOULINE
Belmond est une marque qui a érigé l’art de prendre son temps en une culture, en sélectionnant des propriétés souvent isolées mais qui valent largement le voyage. Parfois, ce trajet s’effectue sur rail ; sa flotte de trains de luxe est sans doute la meilleure au monde et comprend le Venice Simplon-Orient Express ainsi que le British Pullman, qui a récemment dévoilé Celia, une nouvelle voiture conçue en collaboration avec le célèbre réalisateur Baz Luhrmann et sa compagne Catherine Martin, costumière et directrice artistique oscarisée.
Lorsque vous séjournez dans un établissement Belmond, chaque détail semble conçu pour vous inviter à prolonger l’instant. Il était donc naturel qu’ils s’associent à la maison d’édition française Assouline pour produire la série de beaux livres Legendary Destinations. À ce jour, deux ouvrages ont été publiés : Splendido, une rétrospective de leur célèbre propriété de Portofino, rouverte l’été dernier après une rénovation spectaculaire par Martin Brudnizki ; et le livre simplement intitulé Peru, qui célèbre la culture, les paysages et l’esprit d’aventure de ce pays, tout en mettant en lumière les magnifiques propriétés et trains exploités au Pérou par la marque, présente sur place depuis plus de 25 ans.
Above La collection Belmond par Assouline célèbre l’élégance de chaque hôtel de luxe.
La collection Belmond par Assouline célèbre l’élégance de chaque hôtel de luxe.
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THE CARLYLE X SPORTY & RICH
Peu d’hôtels possèdent le statut culte du Carlyle à New York. En matière d’hébergements aspirationnels, c’est une véritable Mecque. Véritable Chateau Marmont de la côte est américaine, l’hôtel compte une liste d’invités célèbres, passés et présents, qui suffirait à remplir cet article : les Kennedy, Marilyn Monroe, Truman Capote, Elizabeth Taylor, Hunter S. Thompson... Autrefois, Jackie O et Audrey Hepburn y étaient aperçues en pleine conversation dans le hall. Anthony Bourdain le qualifiait de “totalement fou” — dans le meilleur sens du terme. Lorsque j’ai séjourné au Carlyle en 2019 lors d’un voyage avec Rosewood Hotels, qui gère l’établissement depuis 2001, Stella McCartney était assise nonchalamment à la table voisine lors du thé au The Gallery.
Mais si vous ne pouvez pas réserver de chambre, vous pouvez toujours adopter le style de cet hôtel. The Carlyle propose une gamme de vêtements créée en collaboration avec Sporty & Rich, une marque qui a gagné ses propres adeptes grâce à son esthétique chic et confortable, ancrée dans les codes nostalgiques du sportswear. Dans une palette très Upper East Side mêlant vert forêt profond, bordeaux, gris chiné et ivoire, la collection se compose d’ensembles en cachemire, de sweats courts, de chemises oversize, de vestes varsity et de casquettes, arborant les logos de The Carlyle et de Sporty & Rich.
Above Les pièces de la collaboration The Carlyle x Sporty & Rich reflètent un luxe décontracté d’hôtel.
Above Une sélection élégante de vêtements d’hôtel pour un style new-yorkais intemporel.
Les pièces de la collaboration The Carlyle x Sporty & Rich reflètent un luxe décontracté d’hôtel.
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RITZ-CARLTON X LATE CHECKOUT
Le partenariat entre Ritz-Carlton et la marque de mode avant-gardiste madrilène Late Checkout fut une initiative inattendue pour cette prestigieuse enseigne hôtelière. Pourtant, ces partenaires improbables se sont avérés être une combinaison parfaite. Late Checkout a construit son image autour de l’intimité des chambres d’hôtel, avec une imagerie rétro inspirée de la vie hôtelière — et son ascension coïncide parfaitement avec le virage du monde de l’hôtellerie vers une approche plus sincère et insouciante. La deuxième collection capsule de cette collaboration, sortie en novembre dernier, propose des pièces preppy telles que des polos de rugby, des pulls ras du cou, des casquettes logotées et même une veste sukajan style varsity.
Chaque sortie de collection a été accompagnée d’un court-métrage réalisé par Rogelio González et produit par le studio Little Spain. Les deux chapitres de Late Checkout: A Ritz-Carlton Story suivent l’acteur Josh Hutcherson alors qu’il explore les propriétés Ritz-Carlton — l’hôtel Ritz-Carlton, Hong Kong dans le premier film et le Ritz-Carlton, Nikko, au Japon, dans le second — se retrouvant dans des scénarios surréalistes tout en profitant du service légendaire de cette chaîne d’hôtel.
Above L’esthétique unique de la collaboration Ritz-Carlton attire une clientèle jeune d’hôtel.
L’esthétique unique de la collaboration Ritz-Carlton attire une clientèle jeune d’hôtel.
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DESA POTATO HEAD X MAX LAMB
Qualifié de “village créatif” par son fondateur Ronald Akili, Desa Potato Head est un écosystème vivant, ancré dans un engagement inébranlable pour la préservation du patrimoine et des habitats naturels de Bali. Au sein de son Waste Centre, les déchets collectés dans toute l’île sont triés et recyclés en ce qui est devenu une signature pour cet hôtel : une résine mouchetée colorée utilisée pour fabriquer des objets présents dans toute la propriété — des tasses aux dessous de verre, des distributeurs de savon aux poubelles de chambre et aux chaises. Une chaise, par exemple, est fabriquée à partir des déchets recyclés de 833 bouteilles en plastique.
La marque Wasted est conçue en collaboration avec l’artiste et designer britannique Max Lamb. “[Lamb] laisse toujours le matériau guider le design”, explique Dan Mitchell, directeur artistique de Potato Head. “Beaucoup de designers veulent un matériau parfait, mais le plaisir d’utiliser des déchets réside dans l’imprévisibilité du résultat, avec toutes ces couleurs différentes. Une nouvelle esthétique a essentiellement émergé du défi posé par les déchets.”
Les clients peuvent acheter ces produits au Circle Store de l’hôtel, aux côtés de vêtements — le merch est devenu un favori des fans. Vous y trouverez des maillots de bain et des chapeaux fabriqués à partir de nylon recyclé, des hauts et des pantalons teints avec des plantes, et des pièces offrant une interprétation contemporaine du Batik traditionnel.
Voir aussi : Pourquoi Desa Potato Head est au sommet de l’influence culturelle et environnementale
Above Le design durable transforme les déchets en objets d’hôtel esthétiques.
Above Max Lamb apporte son expertise créative à la mode écoresponsable d’hôtel.
Le design durable transforme les déchets en objets d’hôtel esthétiques.
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RAFFLES X PRINTEMPS
Même le prestigieux groupe Raffles a pris des initiatives — et réalisé des courts-métrages — pour dépoussiérer son image, offrant aux voyageurs un aperçu de son côté plus ludique. Dans une série de photos et de vidéos réalisées par le photographe de mode Dylan Don sous la direction de Trey Laird, fondateur et directeur artistique de l’agence Laird+Partners, Raffles nous a présenté sa campagne The Butler Did It.
Le premier épisode, tourné au Raffles Singapour, mettait en vedette l’acteur Waris Ahluwalia, l’icône de mode Robert Rabensteiner et le mannequin May Siu. Le second volet, sorti en septembre dernier, présentait l’acteur de Crazy Rich Asians, Henry Golding, aux côtés de talents montants comme le mannequin parisien Amalie Gassmann et l’acteur britannique Oli Green, semant tous un peu de chaos au Raffles London at the OWO, situé dans l’ancien ministère de la Guerre de la ville.
Omer Acar, PDG de Raffles Hotels & Resorts, déclare : “Si ‘le majordome l’a fait’ est souvent la réponse aux romans policiers, notre campagne dépeint le majordome comme le héros de chaque occasion, aussi inhabituelle soit-elle. Avec une esthétique vibrante et un esprit inhérent à la marque Raffles, cette campagne audacieuse célèbre les caractéristiques de l’expérience Raffles, y compris la façon dont nos majordomes créent la magie à chaque instant.”
Above La campagne Raffles met en scène le service d’exception de chaque hôtel.
La campagne Raffles met en scène le service d’exception de chaque hôtel.
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Coco Marett est une auteure et éditrice qui a grandi entre Hong Kong et Melbourne. Elle dirige actuellement la section voyages de Tatler Asia et gère le compte Instagram Tatler Travel. Elle est réputée pour ses articles sur des lieux et des destinations insolites et confidentiels. Elle est également reconnue pour ses interviews approfondies qui dressent un portrait franc et direct de personnalités influentes de divers secteurs : artistes, hommes politiques, PDG, chefs cuisiniers… Suivez-la sur Instagram : @cocomarett
