Cover Las colaboraciones de merch de hotel, como Ritz-Carlton x Late Checkout, están dominando el sector.
Las colaboraciones de merch de hotel, como Ritz-Carlton x Late Checkout, están dominando el sector.
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Más hoteles están dejando atrás sus identidades anticuadas para mostrar su verdadera personalidad a través de creativas colaboraciones de “merch” de hotel.
Hubo un tiempo en que las colaboraciones en el sector hotelero apenas significaban algo más que una bata con doble marca o un set de té “de diseño”. Hoy en día, me complace informar que más hoteles se están rebelando; los establecimientos de alta gama están dejando atrás su reputación acartonada y predecible, demostrando que el lujo brilla con mayor intensidad cuando no se toma demasiado en serio.
Desde marcas tradicionales que adoptan un toque de picardía moderna hasta refugios ecológicos que transforman residuos plásticos en piezas de diseño para el hogar, nos encontramos en una era donde el “merch” de hotel goza de estatus de culto. A continuación, presento algunas de mis colaboraciones creativas favoritas que están redefiniendo lo que creíamos saber sobre hotelería, moda y diseño de hotel.
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BELMOND X ASSOULINE
Belmond es una marca que ha construido una cultura en torno al ritmo pausado y a propiedades que, aunque a veces difíciles de alcanzar, merecen la pena cada minuto del viaje. A menudo, ese viaje es sobre rieles; su flota de trenes cama de lujo es posiblemente la mejor del mundo e incluye el Venice Simplon-Orient Express y el British Pullman, que recientemente presentó Celia, un nuevo vagón diseñado en colaboración con el famoso director de cine Baz Luhrmann y su esposa, la oscarizada diseñadora de vestuario y producción Catherine Martin.
Al hospedarse en una propiedad Belmond, resulta evidente que cada detalle está concebido para invitar a quedarse y disfrutar. Por ello, encaja perfectamente que se hayan asociado con la editorial francesa Assouline para producir su serie de libros de mesa Legendary Destinations. Hasta ahora han publicado dos: Splendido, una retrospectiva de su famosa propiedad en Portofino, que reabrió el verano pasado tras una impresionante renovación de Martin Brudnizki; y el sencillamente titulado Peru, que celebra la cultura, los paisajes y el espíritu aventurero del país, entrelazándolo con las espléndidas propiedades y trenes que la marca opera en Perú desde hace más de 25 años, consolidando su estatus en el sector hotel.
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Above La exclusiva colección de libros de Belmond y Assouline captura la esencia de este hotel excepcional.
La exclusiva colección de libros de Belmond y Assouline captura la esencia de este hotel excepcional.
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THE CARLYLE X SPORTY & RICH
Pocos hoteles poseen el estatus de culto de The Carlyle en Nueva York. En cuanto a estancias aspiracionales, es una auténtica meca. Una especie de Chateau Marmont de la costa este estadounidense, el hotel ha albergado a tantos huéspedes célebres que la lista agotaría el espacio de este artículo: los Kennedy, Marilyn Monroe, Truman Capote, Elizabeth Taylor, Hunter S. Thompson... En su día, Jackie O y Audrey Hepburn fueron vistas teniendo una charla íntima en el vestíbulo. Anthony Bourdain lo describió como “completamente loco”, en el mejor sentido posible. Cuando me alojé en The Carlyle en 2019 durante un viaje con Rosewood Hotels, que gestiona este hotel desde 2001, Stella McCartney estaba sentada casualmente en la mesa contigua a la mía durante el té de la tarde en The Gallery.
Sin embargo, aunque no pueda reservar una habitación, aún puede lucir su “merch” de hotel. The Carlyle cuenta con una línea de ropa creada en colaboración con Sporty & Rich, una firma que ha ganado sus propios seguidores gracias a un aire acogedor y elevado, basado en códigos de ropa deportiva nostálgica. Con una paleta muy propia del Upper East Side de verde bosque intenso, color burdeos, gris jaspeado suave y marfil, la colección incluye conjuntos de cachemira, sudaderas cortas, camisas oversize, chaquetas varsity y gorras, estampadas con los logos de The Carlyle y Sporty & Rich.
Above Estilo refinado en la colección exclusiva de The Carlyle y Sporty & Rich.
Above Piezas atemporales que definen la colaboración entre el hotel icónico y la marca deportiva.
Estilo refinado en la colección exclusiva de The Carlyle y Sporty & Rich.
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RITZ-CARLTON X LATE CHECKOUT
La asociación de Ritz-Carlton con la vanguardista firma de moda madrileña Late Checkout fue un movimiento inesperado para la legendaria marca de hotel. No obstante, estos compañeros de viaje demostraron ser el complemento perfecto. Late Checkout ha cimentado su marca en lo que ocurre tras las puertas de las habitaciones, con imágenes de inspiración retro que evocan travesuras en las suites; su ascenso a la fama llega en un momento perfecto en el que el sector hotel se inclina hacia un enfoque más auténtico y desenfadado. La segunda colección cápsula de la colaboración, lanzada en noviembre del año pasado, se compone de prendas preppy como polos de rugby, jerséis de cuello redondo, gorras con logo e incluso una chaqueta sukajan estilo varsity.
El lanzamiento de cada colección fue acompañado por un cortometraje dirigido por Rogelio González y producido por el estudio Little Spain. Ambos capítulos de Late Checkout: A Ritz-Carlton Story siguen al actor Josh Hutcherson mientras explora diversas propiedades, como el Ritz-Carlton, Hong Kong en la primera entrega y el Ritz-Carlton, Nikko en Japón en la segunda, viéndose inmerso en escenarios surrealistas y experimentando el servicio legendario de este hotel. Fue una forma magnífica de presentar las piezas de la colección cápsula.
Above El actor Josh Hutcherson protagoniza la campaña cinematográfica para el Ritz-Carlton.
El actor Josh Hutcherson protagoniza la campaña cinematográfica para el Ritz-Carlton.
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DESA POTATO HEAD X MAX LAMB
Bautizado como una “aldea creativa” por su fundador Ronald Akili, Desa Potato Head es un ecosistema vivo y en constante evolución, arraigado en un compromiso inquebrantable con la protección del patrimonio y los hábitats naturales de Bali. En su centro de residuos, la basura recolectada por toda la isla se limpia, clasifica y recicla para convertirla en lo que se ha vuelto una seña de identidad del hotel: una resina moteada y colorida utilizada para fabricar productos presentes en toda la propiedad, desde tazas y posavasos hasta dispensadores de jabón, papeleras y sillas. Por ejemplo, una silla se elabora con los desechos reciclados de 833 botellas de plástico de este hotel.
La marca Wasted se diseña en colaboración con el artista y diseñador británico Max Lamb. “[Lamb] siempre deja que el material guíe el diseño”, explica Dan Mitchell, director creativo de Potato Head. “Muchos diseñadores buscan un material perfecto, pero lo divertido de usar residuos es que el resultado es impredecible; todos tienen colores distintos. En esencia, ha surgido una nueva estética a partir del reto de los residuos en este hotel”.
Los huéspedes pueden adquirir estos productos en la Circle Store de la propiedad, junto con prendas de vestir; este “merch” de hotel se ha convertido en uno de los favoritos de sus seguidores. Encontrará trajes de baño y sombreros de nailon reciclado, tops y pantalones teñidos con plantas, además de piezas que ofrecen una visión contemporánea del Batik tradicional.
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Above Diseños innovadores creados con residuos en el hotel Potato Head.
Above Max Lamb y el equipo de Potato Head transforman el plástico en mobiliario de hotel funcional.
Diseños innovadores creados con residuos en el hotel Potato Head.
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RAFFLES X PRINTEMPS
Incluso el prestigioso grupo Raffles ha dado pasos, y realizado cortometrajes, para desprenderse de su reputación rígida, ofreciendo a los viajeros un vistazo a su lado más juguetón. En una serie de fotografías y vídeos capturados por el fotógrafo de moda Dylan Don bajo la dirección de Trey Laird, fundador y director creativo de la agencia Laird+Partners, Raffles presentó su campaña “The Butler Did It”.
El primer episodio se rodó en el Raffles Singapore y contó con la participación del actor Waris Ahluwalia, el icono de la moda Robert Rabensteiner y la modelo May Siu. La segunda entrega, lanzada el pasado septiembre, presentó a la estrella de Crazy Rich Asians, Henry Golding, junto a talentos emergentes como la modelo parisina Amalie Gassmann y el actor británico Oli Green, quienes causaron un gran revuelo en el Raffles London at the OWO, ubicado en la antigua Oficina de Guerra de la ciudad.
Omer Acar, director ejecutivo de Raffles Hotels & Resorts, comenta: “Aunque ‘el mayordomo lo hizo’ suele ser la respuesta a los misterios, nuestra campaña retrata al mayordomo como el héroe de cualquier ocasión, sin importar lo poco convencional que sea. Con una estética vibrante y un sentido del ingenio inherente a la marca Raffles, esta audaz campaña celebra los sellos distintivos de la experiencia en nuestro hotel, incluyendo cómo nuestros mayordomos crean magia a cada paso”.
Above La campaña de Raffles Londres muestra un lado creativo y poco convencional del servicio de hotel.
La campaña de Raffles Londres muestra un lado creativo y poco convencional del servicio de hotel.
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Coco Marett es escritora y editora, criada entre Hong Kong y Melbourne. Actualmente dirige la sección de viajes de Tatler Asia y gestiona la cuenta de Tatler Travel en Instagram. Es conocida por sus artículos sobre propiedades y destinos únicos y poco conocidos. También destaca por sus entrevistas en profundidad que ofrecen un retrato sincero y refrescante de figuras influyentes de diversos sectores, desde artistas y políticos hasta directores ejecutivos y chefs famosos. Síguela en Instagram: @cocomarett
