Cover Exklusive Hotel-Merch-Kollaborationen wie Ritz-Carlton x Late Checkout definieren das moderne Hotel-Erlebnis.
Exklusive Hotel-Merch-Kollaborationen wie Ritz-Carlton x Late Checkout definieren das moderne Hotel-Erlebnis.
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Immer mehr Häuser legen ihr verstaubtes Image ab und zeigen durch unerwartete kreative Partnerschaften ihre wahre Identität — Hotel-Merch ist längst zum Statussymbol geworden.
Es gab eine Zeit, da bedeuteten Hotel-Kollaborationen kaum mehr als einen gebrandeten Bademantel oder ein “Designer”-Nachmittagstee-Set. Heute freut es mich berichten zu können, dass sich immer mehr Hotels einer kleinen Rebellion anschließen — gehobene Häuser legen ihre steifen, vorhersehbaren Images ab und beweisen, dass Luxus am besten ist, wenn er sich nicht allzu ernst nimmt.
Von traditionsreichen Marken, die einen Hauch von modernem Unfug wagen, bis hin zu Öko-Refugien, die Plastikmüll in Designobjekte für das Zuhause verwandeln: Wir befinden uns in einer Ära, in der Hotel-Merch Kultstatus genießt. Hier sind einige meiner liebsten kreativen Partnerschaften, die unser Verständnis von Gastfreundschaft, Mode und Design bei diesem Hotel-Trend neu definieren.
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BELMOND X ASSOULINE
Belmond hat eine Kultur des bewussten Entschleunigens kultiviert; die Häuser sind oft schwer erreichbar, aber die Reise allemal wert. Manchmal führt diese auf Schienen; die Flotte der Luxus-Schlafwagen zählt vermutlich zu den weltweit besten. Dazu gehören der Venice Simplon-Orient Express und der British Pullman, der kürzlich Celia vorstellte — einen neuen Waggon, der in Zusammenarbeit mit dem gefeierten Filmregisseur Baz Luhrmann und seiner Oscar-prämierten Kostüm- und Produktionsdesignerin Catherine Martin gestaltet wurde.
Wer in einem Belmond-Haus übernachtet, erkennt sofort, dass jedes Detail darauf ausgelegt ist, zum Verweilen einzuladen. Es passt daher zur Marke, dass sie mit dem französischen Verlagshaus Assouline für die Bildband-Serie “Legendary Destinations” kooperiert. Bisher sind zwei Bände erschienen: Splendido, eine Retrospektive des berühmten Hotels in Portofino, das nach einer atemberaubenden Renovierung durch Martin Brudnizki im letzten Sommer wiedereröffnete; sowie das schlicht betitelte Peru, das die Kultur und Landschaften des Landes würdigt und dabei die prächtigen Häuser und Züge des Unternehmens, das dort seit über 25 Jahren präsent ist, gekonnt einwebt.
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Above Die exquisite Zusammenarbeit zwischen Belmond und Assouline bringt luxuriöse Bildbände hervor.
Die exquisite Zusammenarbeit zwischen Belmond und Assouline bringt luxuriöse Bildbände hervor.
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THE CARLYLE X SPORTY & RICH
Nur wenige Hotels besitzen einen ähnlichen Kultstatus wie The Carlyle in New York. Was erstrebenswerte Aufenthalte angeht, ist dies ein wahres Mekka. Als eine Art Chateau Marmont der amerikanischen Ostküste hat das Hotel eine Liste vergangener und aktueller prominenter Gäste, die den Rahmen dieses Artikels sprengen würde: die Kennedys, Marilyn Monroe, Truman Capote, Elizabeth Taylor, Hunter S. Thompson … Einst wurden Jackie O und Audrey Hepburn bei einem vertraulichen Gespräch in der Lobby gesehen. Anthony Bourdain nannte es “absolut verrückt” — im positivsten Sinne. Als ich 2019 auf einer Reise mit Rosewood Hotels, die das Haus seit 2001 managen, im The Carlyle übernachtete, saß Stella McCartney beim Nachmittagstee im The Gallery ganz entspannt am Nachbartisch.
Wer kein Zimmer buchen kann, kann dennoch den Hotel-Merch tragen. The Carlyle führt eine Modelinie, die in Zusammenarbeit mit Sporty & Rich entstanden ist, einer Marke, die für ihren gehobenen, gemütlichen Vibe und nostalgische Sportbekleidung Kultstatus genießt. In einer sehr an die Upper East Side erinnernden Palette aus tiefem Waldgrün, Merlot, hellem Heidegrau und Elfenbein besteht die Kollektion aus Kaschmir-Sets, bauchfreien Hoodies, Oversize-Hemden, College-Jacken und Kappen, die mit den Logos von The Carlyle und Sporty & Rich versehen sind.
Above Der sportlich-elegante Look von Sporty & Rich trifft auf den klassischen Luxus von The Carlyle.
Above Hochwertige Materialien und zeitloses Design definieren diese begehrte Hotel-Kollektion.
Der sportlich-elegante Look von Sporty & Rich trifft auf den klassischen Luxus von The Carlyle.
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RITZ-CARLTON X LATE CHECKOUT
Die Partnerschaft von Ritz-Carlton mit dem unkonventionellen Madrider Modelabel Late Checkout war ein überraschender Schachzug für die Traditionsmarke. Doch diese ungleichen Partner harmonierten perfekt. Late Checkout hat sein Image rund um das Geschehen hinter verschlossenen Hoteltüren aufgebaut — mit Retro-Bildern von nächtlichen Eskapaden in der Suite. Der Aufstieg der Marke fällt perfekt mit der Hinwendung der Hotelbranche zu einem offeneren, sorgloseren Ansatz zusammen. Die zweite Kapselkollektion, die im November letzten Jahres erschien, umfasst preppy Stücke wie Rugby-Polos, Crewneck-Pullover, Logo-Kappen und sogar eine Sukajan-Jacke im College-Stil.
Die Veröffentlichung jeder Kollektion wurde von einem Kurzfilm begleitet, bei dem Regie Rogelio González führte und der vom Studio Little Spain produziert wurde. Beide Kapitel von “Late Checkout: A Ritz-Carlton Story” folgen dem Schauspieler Josh Hutcherson, wie er durch verschiedene Häuser navigiert — im ersten Film durch The Ritz-Carlton, Hongkong, im zweiten durch The Ritz-Carlton, Nikko in Japan — und sich in surrealen Szenarien wiederfindet, während er den legendären Service der Hotelmarke erlebt. Eine großartige Möglichkeit, die Stücke der Kapselkollektion zu präsentieren.
Above Die unerwartete Kollaboration zwischen Ritz-Carlton und Late Checkout sorgt für viel Gesprächsstoff.
Die unerwartete Kollaboration zwischen Ritz-Carlton und Late Checkout sorgt für viel Gesprächsstoff.
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DESA POTATO HEAD X MAX LAMB
Vom Gründer Ronald Akili als “kreatives Dorf” bezeichnet, ist Desa Potato Head ein lebendiges Ökosystem, das tief in der Verpflichtung verwurzelt ist, Balis Erbe und natürliche Lebensräume zu schützen. In ihrem Waste Centre wird Müll, der aus ganz Bali gesammelt wird, gereinigt, sortiert und zu einem Markenzeichen des Hotels recycelt: einem bunten, gesprenkelten Harz, das für Produkte im gesamten Anwesen verwendet wird — von Tassen und Untersetzern bis hin zu Seifenspendern, Mülleimern und Stühlen. Ein Stuhl beispielsweise wird aus dem recycelten Abfall von 833 Plastikflaschen hergestellt.
Die Marke “Wasted” wird in Zusammenarbeit mit dem britischen Künstler und Designer Max Lamb entworfen. “[Lamb] lässt immer das Material das Design leiten”, sagt Dan Mitchell, Creative Director von Potato Head. “Viele Designer wollen ein perfektes Material, aber der Spaß am Verwenden von Abfällen liegt darin, dass das Ergebnis unvorhersehbar ist. Es entsteht eine völlig neue Ästhetik aus der Herausforderung des Mülls.”
Gäste können diese Produkte im hauseigenen Circle Store erwerben, zusammen mit Bekleidung, die bei Fans sehr beliebt ist. Sie finden Badebekleidung und Hüte aus recyceltem Nylon, Oberteile und Hosen, die mit Pflanzen gefärbt wurden, sowie Stücke, die eine zeitgenössische Interpretation traditioneller Batik-Kunst bieten.
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Above Nachhaltigkeit trifft Design: Plastikmüll wird im Desa Potato Head zu ästhetischen Möbelstücken.
Above Die kreative Vision von Max Lamb verwandelt Abfall in einzigartige, farbenfrohe Designobjekte.
Nachhaltigkeit trifft Design: Plastikmüll wird im Desa Potato Head zu ästhetischen Möbelstücken.
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RAFFLES X PRINTEMPS
Sogar die prestigeträchtige Raffles-Gruppe hat Schritte unternommen — und Kurzfilme gedreht —, um ihr verstaubtes Image abzulegen und Reisenden einen Einblick in ihre verspieltere Seite zu gewähren. In einer Fotoserie und Videos, die von Modefotograf Dylan Don unter der Leitung von Trey Laird — Gründer und Creative Officer der Agentur Laird+Partners — aufgenommen wurden, stellte Raffles die Kampagne “The Butler Did It” vor.
Die erste Episode wurde im Raffles Singapur gedreht und zeigte den Schauspieler Waris Ahluwalia, die Modeikone Robert Rabensteiner und das Model May Siu. Der zweite Teil, der im letzten September veröffentlicht wurde, zeigte den “Crazy Rich Asians”-Star Henry Golding neben aufstrebenden Talenten wie dem Pariser Model Amalie Gassmann und dem britischen Schauspieler Oli Green, die im Raffles London at the OWO für Chaos sorgten.
Omer Acar, CEO von Raffles Hotels & Resorts, sagt: “Während ‘Der Butler war es’ oft die Antwort bei Kriminalgeschichten ist, zeigt unsere Kampagne den Butler als Helden jeder Situation, egal wie unkonventionell sie auch sein mag. Mit einer lebendigen Ästhetik und dem für Raffles typischen Humor feiert diese kühne Kampagne die Markenzeichen der Raffles-Erfahrung.”
Above Die humorvolle Kampagne von Raffles stellt den Butler als heldenhaften Mittelpunkt dar.
Die humorvolle Kampagne von Raffles stellt den Butler als heldenhaften Mittelpunkt dar.
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Coco Marett ist Autorin und Redakteurin und wuchs in Hongkong und Melbourne auf. Sie leitet derzeit den Reiseteil von Tatler Asia und betreut den Instagram-Account von Tatler Travel. Bekannt ist sie für ihre Reportagen über außergewöhnliche, noch unentdeckte Unterkünfte und Reiseziele. Ebenso bekannt sind ihre tiefgründigen Interviews, die ein erfrischend offenes Porträt einflussreicher Persönlichkeiten aus verschiedenen Branchen zeichnen – von Künstlern über Politiker und CEOs bis hin zu Starköchen. Folgen Sie ihr auf Instagram: @cocomarett
