Cover 集團迎來 110 週年之際，宣布進軍北美市場（Photo：星野集團）
集團迎來 110 週年之際，宣布進軍北美市場（Photo：星野集團）
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星野集團正逐步擴展其品牌至全球，並致力於把日本獨特的待客精神帶入到不同的文化語境！
星野集團自 1914 年在長野縣輕井澤的家族經營旅館起步，歷經一個多世紀的耕耘，從一家傳統的溫泉旅館發展成為享譽國際的酒店管理公司，始終秉持著「將日本溫泉旅館文化推廣至全球」的核心願景。目前集團由第四代接班人星野佳路領導，他不僅延續家族對待客之道的傳統，也大膽探索和實現創新的品牌理念。集團迎來 110 週年之際，宣布進軍北美市場，展開一項具有里程碑意義的計畫：打造首個美國溫泉旅館項目，將象徵日本傳統文化的溫泉旅館帶到美國的土地上。
該溫泉旅館將位於紐約州的 Sharon Springs，這裡擁有豐富的礦泉資源和悠久的療癒傳統，星野集團選址於此，意在發揮地理資源的天然優勢，讓美國旅客體驗到正宗的日本溫泉旅館文化，並將「療癒」的核心理念融入當地風情。此新建項目預計於 2028 年開幕，標誌著日本款待文化在國際上的一次重大延伸。
目前，星野集團旗下品牌涵蓋了多種住宿型態，適應不同旅客需求。無論是奢華的「虹夕諾雅」（HOSHINOYA）、專注傳統溫泉體驗的「界」（KAI）、鄉村度假品牌「RISONARE」、還是風格自由的青年旅館「BEB」，每一個品牌都深耕於當地的自然環境和文化特點，並透過「日本式款待」（Omotenashi）的精髓呈現給來自世界各地的旅人。
星野集團正逐步擴展其品牌至全球，並致力於把日本獨特的待客精神帶入不同的文化語境中，讓每位旅客感受到深入人心的溫暖與舒適。
紐約的溫泉旅館新基地
星野集團選址於紐約的 Sharon Springs，該地區距離紐約市僅 3.5 小時車程，並以豐富的礦泉資源而聞名，自古便吸引眾多渴望療癒的旅人。星野集團表示，此地的地熱資源與星野運營的溫泉旅館特質相契合，藉由再現日本溫泉旅館文化，重新喚醒當地的療癒傳統，並創造沉浸式的休閒體驗。
多達 40 間豪華客房
美國首個新建項目將設有多達 40 間豪華客房，並利用當地泉水資源打造正宗的溫泉體驗。旅館設計不僅專注於環境舒適性，也將帶來傳統的日式「温泉療癒」體驗，讓美國的旅客在幽靜的環境中遠離塵囂，享受純正的日本待客之道，體會星野一貫秉持的高端與寧靜之美。
星野的未來願景：引領美國的溫泉文化潮流
隨著日本文化在美國市場的熱潮升溫，星野集團順勢推出此項目，不僅旨在讓美國旅客了解並喜愛日本的溫泉文化，還計畫在經營上保持其對傳統和現代需求的平衡。就像是「虹夕諾雅 東京」，該地利用了溫泉、冥想課程及舒適的客房等設施，使城市住客也能體驗療癒的溫泉旅館。
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