Cover Aman kündigt die Eröffnung des ersten Aman-Hotels in Seoul an (Foto: Aman)
Aman kündigt die Eröffnung des ersten Aman-Hotels in Seoul an (Foto: Aman)
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Anstatt zu fragen, warum Südkorea uns voraus ist, sollten wir überlegen, welche Vision eine Luxusmarke wie Aman überzeugt, internationale Gäste anzieht und lokal nachhaltig ist.
Die Ankündigung, dass Seoul ein Aman-Hotel erhält, löst in Taipeh die Frage aus: Was ist mit uns? Doch bei der Ansiedlung von Luxusmarken wie Aman geht es nicht nur um prestigeträchtige Hotelnamen, sondern um komplexe Investitionsentscheidungen, Grundstücksfragen und langfristige Managementverträge.
Das Projekt in Seoul wird von der Shinsegae Property entwickelt, wobei Aman durch einen langfristigen Managementvertrag tief in Design und Betrieb eingebunden ist. Dies umfasst weit mehr als eine reine Namenslizenz; es geht um exzellente Servicestandards, Talentschulung und operatives Management. Solche Partnerschaften erfordern nicht nur enorme Baukosten, sondern tragen auch hohe unternehmerische Risiken.
Ein Vertrag ist nur der Anfang. Während Gäste den Ausblick genießen, muss die Bilanz für die Eigentümer stimmen. Aman steht für höchsten Luxus, den eine Stadt erst einmal tragen muss.
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Eine Aman-Residenz erfordert mehr als nur Hotelplanung
Above Aman Seoul entsteht in Partnerschaft mit Shinsegae Property als umfassende Destination, die ein Hotel, exklusive Residenzen und einen Aman-Club vereint (Foto: Aman)
Aman Seoul entsteht in Partnerschaft mit Shinsegae Property als umfassende Destination, die ein Hotel, exklusive Residenzen und einen Aman-Club vereint (Foto: Aman)
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Hinter dem Projekt in Seoul steckt eine besondere Allianz: Die Eigentümer von Aman, die OKO Group unter Vladislav Doronin, investieren direkt. Die veranschlagten 500 Millionen US-Dollar sind nicht nur für das Hotel in Seoul bestimmt, sondern als langfristiges Kapital für den Ausbau von Aman, Janu und weiteren exklusiven Immobilienprojekten.
Es gibt keine standardisierte Preisliste für ein Aman. Zum Vergleich: Das Projekt in New York, das 2015 erworben und 2022 eröffnet wurde, verschlang inklusive der Residenzen fast 1,45 Milliarden US-Dollar. Das Aman in Bangkok, 2019 angekündigt, investierte rund 6 Milliarden Baht, wobei die Entwicklung vom Entwurf bis zur Eröffnung etwa fünfeinhalb Jahre dauerte.
Ein Aman-Standort ist eine langfristige Investition, bei der oft die Eigentümer selbst die ersten und wichtigsten Unterstützer des Projekts sein müssen.
Jeder Aman-Standort hat seinen eigenen Charakter
Above 2026 eröffnet Aman Kyoto das neue Tea House Senkutsu, das sich harmonisch in die verborgenen Gärten der Anlage einfügt (Foto: Aman Kyoto)
2026 eröffnet Aman Kyoto das neue Tea House Senkutsu, das sich harmonisch in die verborgenen Gärten der Anlage einfügt (Foto: Aman Kyoto)
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In Seoul setzt Aman auf urbanen Luxus im Stadtteil Gangnam. Weltweit zeigt sich die Marke jedoch vielfältig: Aman Kyoto verschmilzt mit den umliegenden Gärten, Amangiri in den USA integriert sich in die Wüstenlandschaft, Aman Venice zelebriert die historische Architektur am Canal Grande und Amanpulo auf den Philippinen bietet eine private Inseloase. Genau diese Fähigkeit, den Standort in das Aman-Erlebnis zu verwandeln, macht die Anziehungskraft aus. Wenn Aman nach Taiwan kommen sollte, welcher Ort würde die Welt dazu bewegen, eigens dafür anzureisen?
Die Suche nach dem perfekten Aman-Standort in Taiwan
Above Der Sun Moon Lake ist eines der beliebtesten Reiseziele für internationale Besucher in Taiwan (Foto: Getty Images)
Der Sun Moon Lake ist eines der beliebtesten Reiseziele für internationale Besucher in Taiwan (Foto: Getty Images)
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Wenn man Taiwan betrachtet, fallen drei Orte auf: Beitou bei Taipeh bietet heiße Quellen und Bergblicke, erfordert aber diskrete und legale Erschließung. Der Sun Moon Lake besticht durch Tee-Kultur und landschaftliche Ästhetik, stellt jedoch hohe Anforderungen an Umweltschutz und Infrastruktur. Dulan in Taitung lockt mit dem Pazifik und künstlerischer Atmosphäre, doch die Anbindung und Versorgung sind herausfordernd. Eine atemberaubende Aussicht mag Gäste für eine Nacht anlocken, doch erst ein tiefgreifendes Erlebnis hält sie länger – das ist die Stärke von Aman.
Fehlt in Taiwan ein vollständiger Plan für Aman?
Above Obwohl Aman in Taipeh noch nicht präsent ist, liegt das nicht an einer einzelnen Ursache. Es braucht einen durchdachten Plan, der die Marke Aman überzeugt (Foto: Getty Images)
Obwohl Aman in Taipeh noch nicht präsent ist, liegt das nicht an einer einzelnen Ursache. Es braucht einen durchdachten Plan, der die Marke Aman überzeugt (Foto: Getty Images)
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Wer könnte ein solches Projekt in Taiwan umsetzen? Große Akteure wie Far Eastern, Cathay Life, Ruentay oder Li Pao verfügen über Erfahrung in Immobilien- und Hotelentwicklungen. Ob diese Unternehmen die finanziellen und strategischen Kapazitäten haben oder überhaupt Interesse an einer Investition in eine Luxusmarke wie Aman zeigen, steht auf einem anderen Blatt. Es erfordert eine genaue Analyse der Grundstücke, der Zielgruppen und der langfristigen Rendite. Vielleicht ist das Geheimnis, warum es noch kein Aman in Taiwan gibt, ganz simpel: Es bedarf eines Projekts, das die Marke Aman wirklich überzeugt.
