Cover 2025 旅行趨勢，Z世代的旅行選擇。(Photo: Getty）
2025 旅行趨勢，Z世代的旅行選擇。(Photo: Getty）
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2024 年是旅遊業全面復甦的一年－根據麥肯錫、Priceline、Fora Travel、美國運通和 Bread Financial報告回顧今年的旅遊情況，並預測了 2025 年的情況。
Priceline 是一家基於 C2B 商業模式的旅遊服務網站，由美國人 Jay Walker 於 1998 年創立，最近發佈了首份趨勢報告，名為「下一步去哪裡？」報告指出，Z 世代將成為推動 2025 年旅遊發展的主要力量。去年，690 名 18 歲以下兒童的母親被納入調查樣本。報告顯示，計劃在 2025 年投入更多資金於休閒旅行的消費者，主要感受到「生命短暫」的驅動，他們希望充分利用生命（42%），並對未來保持樂觀態度（39%）。儘管通貨膨脹仍然是大多數旅客最關心的問題，但 69% 的受訪者表示，他們會將重點放在國內旅行上。雖然美國與台灣還是有相當大的差異，但其中有些內容值得關注討論。
例如研究中發現，通常被認為是最孤獨的Z 世代將旅行列為 2025 年首要計劃，希望藉此建立新的聯繫、友誼和浪漫關係。74% 的 Z 世代受訪者表示，他們特別研究了哪些旅行目的地最適合結識新朋友。
同時，Fora Travel 旅行社指出，2025 年的熱門旅行目的地包括擁有頂級水療酒店，以及因影集《白蓮花》第三季取景而受到矚目的熱帶泰國。此外，島嶼國家及其鮮為人知的景點也將成為焦點，而紐約則名列最近發佈的「2025 年熱門名單」。
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策略與品牌行銷副總裁 Lesley Klein表示：「到2025 年，我們將看到新一代注重成本的旅行者，他們拒絕妥協，而是尋找創意的方法來最大化他們的旅行投資。這不僅僅是節省開支，還包括尋無論走到哪裡都感覺像當地人。」
1. 五大旅行趨勢：
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遠離家鄉：
年輕人更加注重像當地人一樣生活，他們偏好那些具有真實感的街區氛圍和當地活動的地點，而非熱門景點那種經過包裝的觀光魅力。69% 的消費者表示，到了 2025 年，他們會更加關注國內旅行。同時，37% 的人認為，他們居住的社區環境也會影響度假體驗。因此，對真實和接地氣的渴望將驅使旅客探索大城市中更靠近郊區的小型社區。
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獨旅成為潮流
Ｚ世代是相當做自己的一群，比起配合更傾向做自己！獨自旅行讓人能按照自己的節奏探索新地方，擺脫群體決策的束縛，專注於自己的需求與喜好。同時，獨旅是一種挑戰自我、增強自信的方式。且不需要遷就他人的行程與預算，可以自由選擇旅行方式，並找到性價比更高的體驗。從廉價背包客旅館到奢華酒店，獨旅都能以彈性方式滿足個人需求。
除此之外，人們越來越希望從數位世界抽離，從數位化疲勞與真實連結的渴望，透過旅行找到真實且有意義的體驗。獨旅讓人能專注於內在世界，重新連結自我，並在途中與新的人事物建立深刻聯繫。
渴望面對面的互動：
身為數位化程度最高的一代，Z 世代如今渴望脫離網路世界。他們在社交媒體與智慧型手機中成長，但逐漸對線上互動和交友軟體的膚淺感到失望，轉而追求更有意義的參與與真實的面對面交流。為了紓解數位疲勞，年輕旅客開始將旅行視為建立現實生活聯繫的途徑。
Z 世代將旅行視為一種強大的社交破冰方式，74% 的人表示會研究最佳旅行目的地以結交新朋友。在 2025 年，Z 世代將湧向那些能夠面對面活動的地點，尋求友誼與深厚的聯繫。超過 20% 的 Z 世代旅客認為，飯店酒吧與遊輪是實現這些目標的理想場所。並且認為旅行可以取代「交友軟體」的可能性高達 2.8 倍。
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短期旅行也是充電！
年輕人會嘗試較短的目的地度假，這些目的地提供了嘗試新的啟發的機會，同時對改變生活保持開放態度。年輕旅行者，特別是 Z 世代，表示他們更有可能在度假時學習新技能，並希望利用這些技能來改變生活。
除此之外，簡單且舒服的小鎮成為了2025的旅行趨勢，小城鎮的發展為不同世代提供了不同的好處。雖然嬰兒潮世代最有可能覺得小鎮更輕鬆，但 Z 世代將城鎮化視為一種類似電影中描繪的迷人、典雅的復古風潮。
Above European team of runners running in Eiffel Tower background on Trocadero square, Paris. Concept of sport competition in Europe and France.
European team of runners running in Eiffel Tower background on Trocadero square, Paris. Concept of sport competition in Europe and France.
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Above People take part in the Scrambled Legs Running Club 10k Santa Run in central London. Picture date: Saturday December 7, 2024. (Photo by Yui Mok/PA Images via Getty Images)
People take part in the Scrambled Legs Running Club 10k Santa Run in central London. Picture date: Saturday December 7, 2024. (Photo by Yui Mok/PA Images via Getty Images)
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跑步俱樂部！
隨著當地跑步俱樂部的普及，許多人都表示最近加入了跑步社團，這不僅能夠增加交友，更能夠觸及不是同溫層的人群，因此Z 世代和千禧世代在旅行時也會找尋當地的跑步團，79% 的 Z 世代和千禧世代旅客表示，他們有可能在度假時參加當地跑步的活動，65% 的人表示跑步比賽是探索新城市的絕佳方式。 42% 的 Z 世代和千禧世代旅客表示，他們更有可能預訂公園或跑道附近的飯店，以便在度假時保持活力，因此預計旅客會在世界各地城市的人行道上行走。
