Cover 根據美國市場研究和分析公司Harris Poll提及Z世代的年末節慶消費習慣觀察表示：「我們看到的是 Z 世代儘管面臨財務壓力，但仍願意比其他人花更多的錢去創造有意義的假期體驗。同時也反映了Z世代對送禮的情感投入，與可能造成的財務壓力的危機。」(Photo: Getty)
根據美國市場研究和分析公司Harris Poll提及Z世代的年末節慶消費習慣觀察表示：「我們看到的是 Z 世代儘管面臨財務壓力，但仍願意比其他人花更多的錢去創造有意義的假期體驗。同時也反映了Z世代對送禮的情感投入，與可能造成的財務壓力的危機。」(Photo: Getty)
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根據美國市場研究和分析公司Harris Poll提及Z世代的年末節慶消費習慣觀察表示：「我們看到的是 Z 世代儘管面臨財務壓力，但仍願意比其他人花更多的錢去創造有意義的假期體驗。同時也反映了Z世代對送禮的情感投入，與可能造成的財務壓力的危機。」
Z 世代（Generation Z）以打破常規和重塑傳統為標誌，無論是透過迷因、梗圖重新定義流行文化，還是在消費習慣上挑戰過往的模式，他們的行為已成為眾多市場分析的熱點。根據近期調查顯示，Z 世代在節慶假期中的消費預算不斷增長，他們的購物方式正逐漸向人工智慧和數位化技術傾斜，以追求效率和便利。然而，即使在財務壓力下，他們依然重視實體商場的體驗，為傳統購物注入新的活力。Harris Poll 的報告指出，儘管 Z 世代的存款和收入相較於其他世代處於弱勢，但他們在節日支出上卻展現了驚人的消費力，平均購買金額達到新台幣 5 萬元，是嬰兒潮世代同期支出的兩倍以上。他們願意為了傳達情感和創造獨特的假日體驗投入更多，表現出對有意義禮物的重視，這種趨勢也反映了他們對價值觀與個性化的追求。
此外，Z 世代的消費習慣還展現了科技與傳統的融合。他們善於運用人工智慧來解決假日規劃，例如制定預算、尋找優惠，甚至生成創意賀卡。然而，他們並未完全拋棄人際互動和儀式感，實體商場仍是他們節慶活動的重要場景。調查顯示，68% 的 Z 世代認為，實體購物是一種珍貴的節日傳統，從華麗的櫥窗展示到充滿節日氛圍的商場活動，都讓他們對實體購物保有高度的情感連結。這種矛盾而多樣的消費行為，凸顯了 Z 世代在數位時代中重塑節日文化的獨特方式。他們不僅引領了節慶消費的激增，也正在改寫傳統購物與送禮的規則，為節日賦予了更加多元化和現代化的意義。
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1. Z世代的消費心態：高度重視情感價值
儘管面臨財務壓力，Z世代依然致力於創造有意義的節日體驗！根據調查，60%的Z世代表示對假期相關的債務感到焦慮。然而，Z世代仍願意投入更多資金購買禮物，這既反映出他們的情感投入，也體現了由此帶來的心理成本。他們高度重視情感價值，即使承受債務焦慮，依然追求節日意義。而購物行為是為了達到心理壓力的平衡。
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2. 實體購物的吸引力
68%的Z世代認為實體購物是一種珍貴的節日傳統。包含了實體商場提供的節日氛圍和情感連結都吸引著千禧世代和Z世代。包含了櫥窗展示、節慶優惠，特別是在聖誕節期間，許多商圈會舉行聖誕樹點燈儀式、音樂會、以及設置充滿創意的禮物攤位。這些元素皆讓Z世代感到活力、有趣與感受節慶的傳統價值，還激發了強烈的社群歸屬感。同時，當你以為Z世代也老派的同時，他們又相當會利用人工智慧的角色，例如69% 的Z世代族群會用AI幫助找到更優惠的交易，更簡單的來說有57%的Z世代族群會使用AI來製作節日賀卡。
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3. 未來消費趨勢
年輕世代正在重新定義節慶購物方式，結合便利數位化與有意義的送禮。同時也是在傳統行為與數位化新風潮之間的文化碰撞。因此我們也下了這樣的結論，Z世代帶動起節日消費潮流，正在創造專屬於他們的新節日慶祝的方式。另外，實體零售與數位化技術如何互補來滿足多元需求，這正是未來消費的趨勢。
