Cover Nikolaj Wendelboe, el CEO de la prestigiosa marca Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
Nikolaj Wendelboe, el CEO de la prestigiosa marca Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
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Adéntrese en el nuevo siglo de Bang & Olufsen junto a Nikolaj Wendelboe, el CEO decidido a eliminar el ruido de la era moderna para ofrecer una pureza sonora sublime y un diseño atemporal, consolidando a Bang & Olufsen como líder en alta fidelidad.
En el corazón de Shanghái, en los jardines de Sheng Garden, Bang & Olufsen, la icónica firma danesa de audio de alta gama, ha presentado una exhibición bajo el concepto “Eliminando el ruido de la era”. Esta propuesta invita a una reflexión profunda sobre el silencio y la belleza en un 2026 saturado de estímulos digitales. Conversamos con Nikolaj Wendelboe sobre el extraordinario legado de Bang & Olufsen, desde su fundación en 1925 hasta su entrada triunfal en este nuevo siglo.
“Para nosotros, la pureza significa ser fieles a la visión original de Peter Bang y Svend Olufsen. Es nuestro compromiso inquebrantable de crear siempre lo mejor posible, buscando caminos innovadores. Esta filosofía nació en 1925 y sigue siendo sorprendentemente relevante hoy en día”, afirma Wendelboe.
“En un mundo aturdido por el ruido, tanto físico como digital, nuestra interpretación de la pureza es crear un sonido hermoso y duradero. Buscamos un diseño concebido para trascender generaciones, no solo por su resistencia física, sino por el vínculo emocional perdurable que genera Bang & Olufsen”.
Wendelboe añade que la misión de Bang & Olufsen es fusionar su siglo de experiencia con las expectativas actuales, manteniendo siempre una conexión humana profunda. “En definitiva, lo que ofrecemos es una experiencia sonora que le acompañará siempre; es esta conexión emocional la que nos distingue como Bang & Olufsen”.
Above Un instante de la exposición “A Century of Sound” que celebra el centenario de Bang & Olufsen en Shanghái (Foto: Bang & Olufsen).
Un instante de la exposición “A Century of Sound” que celebra el centenario de Bang & Olufsen en Shanghái (Foto: Bang & Olufsen).
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Sonido diseñado para perdurar
Gracias a la plataforma de software Mozart y el compromiso de Bang & Olufsen con la sostenibilidad certificada Cradle to Cradle, la marca equilibra el lanzamiento de nuevos productos con la promesa de una inversión de por vida. “Ambos objetivos no son contradictorios; de hecho, se refuerzan. Diseñamos para que el producto pase de generación en generación. Muchas de nuestras piezas icónicas tienen más de medio siglo, pero siguen siendo funcionales y relevantes. La clave es un diseño que equilibre la durabilidad con la contemporaneidad”, explica Wendelboe.
Como ejemplo, menciona los tocadiscos Beogram de los años 70, diseñados con una visión de futuro que permitía adaptarse a tecnologías que aún no existían. “Ese principio sigue siendo nuestra brújula en Bang & Olufsen. Diseñamos dejando espacio para lo que vendrá, asegurando que el producto esté listo para el futuro, sin encadenarse a una sola época”.
“Mozart convierte los conceptos de conectividad y sostenibilidad en una realidad. Asimismo, seleccionamos nuestras líneas, como Beosound Premiere y Beo Grace, meticulosamente para que Bang & Olufsen sea parte de su vida en cada etapa, creciendo con usted y convirtiéndose en un legado”.
Above Detalle de la exhibición “A Century of Sound” por el centenario de Bang & Olufsen en Shanghái (Foto: Bang & Olufsen).
Detalle de la exhibición “A Century of Sound” por el centenario de Bang & Olufsen en Shanghái (Foto: Bang & Olufsen).
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Armonías culturales
Shanghái es un pilar fundamental en la estrategia “Win City” de Bang & Olufsen. En la muestra “The Art of the A9”, la firma colaboró con figuras como Gong Jun y Mavis Fan. ¿Cómo influyen los consumidores chinos en el lenguaje de diseño global de Bang & Olufsen? “Shanghái es una referencia crucial porque es un crisol de herencia cultural y visión de futuro, lo cual resuena con nuestros valores”, comenta Wendelboe. “El público en China, y particularmente en Shanghái, posee una aguda sensibilidad estética y valora profundamente la artesanía, la innovación y la honestidad emocional que ofrece Bang & Olufsen”.
Destaca que este diálogo no solo satisface un mercado local, sino que refina el lenguaje de diseño universal de Bang & Olufsen. “Es una fuente de inspiración que impacta en la elección de materiales y en la experiencia de usuario, enriqueciendo nuestra esencia en todo el mundo”.
Above Nikolaj Wendelboe, CEO de la firma Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
Nikolaj Wendelboe, CEO de la firma Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
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Lo que ofrecemos es una experiencia sonora que le acompañará siempre.
Santuarios del sonido
En una era donde el audio de lujo se encamina hacia el concepto de “spa sonoro”, con espacios privados como el que Bang & Olufsen presentó en Shanghái, ¿está la marca transformándose de fabricante de hardware a firma de diseño interior de lujo? “Somos una casa de audio de lujo, profundamente arraigada en la maestría artesanal, el diseño sublime y la emoción. Creamos nuevas formas de habitar el sonido en la cotidianidad”, señala Wendelboe.
El servicio Bang & Olufsen Atelier representa esta personalización extrema: “Usted imagina, nosotros creamos”. “No cambiamos nuestra identidad, sino que la expresamos con mayor profundidad. No nos mueve la velocidad ni las tendencias pasajeras, sino la intención de hacer que el sonido sea parte de sus sentidos”.
Above Ediciones de aniversario de los altavoces Beolab 90 con corona especial (Foto: Bang & Olufsen).
Ediciones de aniversario de los altavoces Beolab 90 con corona especial (Foto: Bang & Olufsen).
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Forjando el futuro acústico
La fábrica 5 de la firma reafirma su destreza en el uso del aluminio durante seis décadas. Mirando hacia 2030, ¿qué papel jugará la IA en el sonido personalizado?
“El aluminio es nuestra identidad, al igual que otros materiales honestos. Si algo parece madera, debe ser madera real, tratada con respeto”, afirma al describir el principio “tornillos, no pegamento”, que garantiza la longevidad y modularidad de los productos Bang & Olufsen.
Sobre la IA, Wendelboe es prudente. “Es una herramienta útil, pero nunca sustituirá la intuición humana, la maestría artesanal o la carga emocional que define a Bang & Olufsen. La tecnología potencia nuestro trabajo, pero no define nuestra esencia”.
Ante la ambición de la marca por dominar el mercado ultra-premium, cabe preguntarse qué sentirían los fundadores al ver esto. “Espero que sientan orgullo, pues su filosofía era romper fronteras. Si algo los sorprendería, sería el Beolab 90, un altavoz que desafía todo estándar acústico y de diseño. Es la personificación de nuestro arte de lo imposible”.
Above Nikolaj Wendelboe, el CEO de Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
Nikolaj Wendelboe, el CEO de Bang & Olufsen (Foto: Bang & Olufsen).
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El eco eterno
En su labor por consolidar la estrategia a largo plazo, ¿qué debe lograr Bang & Olufsen para mantener su relevancia en el próximo siglo?
“La respuesta es claridad al contar nuestra historia a nivel global. Bang & Olufsen aún tiene un potencial inmenso por liberar. Estamos fortaleciendo nuestra presencia en centros culturales para acercar nuestra experiencia auditiva a la vida cotidiana”.
Wendelboe invita al público a un mundo donde sonido, diseño y expresión personal convergen. “La sostenibilidad y la contemporaneidad de Bang & Olufsen consisten en nunca dejar de aprender, participar activamente y conmover el espíritu humano mediante una huella emocional imborrable”.
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Nattavut Saengchuwong, redactor jefe de Tatler Tailandia y Tatler GMT, reside en Bangkok. Anteriormente, fue redactor jefe de GQ Tailandia. Además de su trabajo administrativo, dedica su tiempo libre a coleccionar y escuchar discos de vinilo, decorar su casa y cuidar su tranquilo jardín.
