Cover Découvrez l'exposition immersive “Traces” de Range Rover.
Découvrez l'exposition immersive “Traces” de Range Rover.
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L'exposition “Traces” marque la deuxième participation consécutive de Range Rover à la Milan Design Week, abordant la personnalisation comme une expérience de design multisensorielle, en collaboration avec Storey Studio.
Lors de la Milan Design Week, les marques ne se contentent pas d'exposer leurs produits ; elles dévoilent également leur philosophie du design. Pour Range Rover, cette vision s'illustre parfaitement à travers “Traces”, une installation spatiale qui privilégie l'expérience sensorielle plutôt que l'exposition traditionnelle.
C'est la deuxième année consécutive que la marque participe à l'événement, poursuivant ainsi son dialogue passionnant avec la communauté internationale du design. Si les éditions précédentes mettaient l'accent sur l'avenir du design, “Traces” plonge plus profondément dans le processus de création d'un produit hautement personnalisé. Développée en collaboration avec Storey Studio et située à la Galleria Meravigli de Milan, cette exposition ne présente pas les véhicules de manière conventionnelle. Elle guide les visiteurs à travers un voyage sensoriel mêlant souvenirs, couleurs et matériaux de qualité. Ainsi, le service Bespoke de Range Rover s'affirme comme un processus créatif profondément intime, bien au-delà d'une simple option de personnalisation.
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Above L'exposition fascinante de Range Rover à la Milan Design Week.
L'exposition fascinante de Range Rover à la Milan Design Week.
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Above Martin Limpert, représentant officiel lors de l'événement exclusif Range Rover.
Above Martin Limpert partageant sa vision du design automobile Range Rover.
Martin Limpert, représentant officiel lors de l'événement exclusif Range Rover.
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Un voyage immersif à travers la mémoire, les couleurs et les motifs
“Traces” est structurée en trois chapitres distincts, chacun explorant un élément clé du processus de personnalisation.
Le premier chapitre, “Mémoire et Couleurs”, s'ouvre sur un film captivant réalisé par Felipe Sanguinetti. Les images sont projetées sur de multiples surfaces et reflétées par un système de miroirs, créant l'illusion d'une expansion infinie de l'espace. Le contenu du film retrace les souvenirs associés aux teintes, rappelant comment les couleurs ont toujours été intimement liées à des lieux emblématiques dans l'histoire du design de Range Rover.
Above Le premier chapitre envoûtant de l'exposition, intitulé “Mémoire et Couleurs”.
Above Une exploration visuelle unique dans le chapitre “Mémoire et Couleurs”.
Le premier chapitre envoûtant de l'exposition, intitulé “Mémoire et Couleurs”.
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Le deuxième chapitre, “Mémoire et Motifs”, vous transporte dans un espace plus intimiste. Ici, des artistes de renom tels que Hvass & Hannibal, Lisa Rampilli, Petra Börner et Jules Julien recréent l'essence de Milan à travers de superbes illustrations. Ces œuvres d'art sont ensuite méticuleusement transformées en broderies artisanales par l'équipe d'experts Bespoke de Range Rover.
L'éclairage et l'acoustique de cet espace sont soigneusement contrôlés pour offrir un véritable sentiment d'isolement du monde extérieur. Les murs recouverts de tissu, les plafonds bas et l'ambiance sonore subtile invitent les visiteurs à se concentrer intensément sur chaque couche de matériau et chaque motif complexe.
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Above Découvrez les détails fascinants du deuxième chapitre, “Mémoire et Motifs”.
Above L'artisanat d'exception mis en valeur dans le chapitre “Mémoire et Motifs”.
Découvrez les détails fascinants du deuxième chapitre, “Mémoire et Motifs”.
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Les matériaux luxueux comme point de convergence esthétique
Le dernier chapitre, “Mémoire et Matériaux”, ramène l'expérience sensorielle directement au produit final. C'est ici que l'édition exclusive Bespoke “Pearl of Tay” de Range Rover est dévoilée, représentant l'aboutissement majestueux de l'ensemble de ce processus créatif.
L'espace est magnifiquement conçu comme un paysage abstrait, orné de gravier noir, de surfaces nacrées et d'un système de présentation réfléchissant. Cet écrin luxueux est complété par des objets artisanaux soigneusement sélectionnés par la galerie Bard, chacun symbolisant un matériau noble et une région géographique bien spécifique.
Above Un aperçu détaillé des matériaux luxueux et des textures raffinées signés Range Rover.
Un aperçu détaillé des matériaux luxueux et des textures raffinées signés Range Rover.
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Above Le chapitre final dévoilant l'exceptionnel véhicule sur mesure “Pearl of Tay”.
Above L'élégance incomparable du modèle exclusif Bespoke “Pearl of Tay”.
Le chapitre final dévoilant l'exceptionnel véhicule sur mesure “Pearl of Tay”.
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Above Une vue détaillée de l'impressionnant véhicule exclusif “Pearl of Tay”.
Above L'art de la personnalisation illustré par le modèle luxueux “Pearl of Tay”.
Une vue détaillée de l'impressionnant véhicule exclusif “Pearl of Tay”.
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Cette installation sophistiquée démontre le lien indissociable entre les matériaux, la perception tactile et les décisions de conception chez Range Rover. À la fin de ce parcours initiatique, les visiteurs sont invités à se détendre dans un espace café aménagé avec d'élégants meubles GUBI. Cet environnement sert de transition harmonieuse, ramenant l'expérience de l'exposition vers la vie quotidienne tout en préservant l'esprit d'innovation du design.
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