Cover 遊客在香港吉伊卡哇輕鐵旁拍照留念。 （圖片: Chiikawa Artiverse, MTR 提供）
遊客在香港吉伊卡哇輕鐵旁拍照留念。 （圖片: Chiikawa Artiverse, MTR 提供）
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這部日本網絡漫畫系列的同名主角「吉伊卡哇」（Chiikawa，在日文中意指「又小又可愛的傢伙」）是一隻容易焦慮、形似倉鼠的角色，牠與可愛的夥伴們精準觸及了香港人集體的都市壓力，一躍成為零售界爆紅現象。
正如任何吉伊卡哇粉絲都會告訴你的，這位同名主角經常大哭，而且大有原因。由日本插畫家Nagano 創作的吉伊卡哇，每天大多被各種任務壓得喘不過氣，這些任務從日常瑣事到存在主義般的恐懼都有：從除草、與朋友分享零食，到對抗試圖殺害並吃掉牠們奇美拉、哥布林及其他怪物。在友善、形似貓咪的小八（Hachiware），以及個性固執、形似兔子的烏薩奇（Usagi）等夥伴的支持下，吉伊卡哇雖然經常崩潰落淚，但仍會勇敢地再次嘗試。每當角色們不在為生存而戰時，牠們就會展開許多充滿奇思妙想的冒險，穿上滑稽的服裝，並分享壽司、牛排和布丁。
雖然吉伊卡哇的世界觀在 2020 年以網絡漫畫系列的形式誕生，並於 2022 年作為動畫首次亮相，但直到 2024 年才在香港獲得官方授權。自那時起，其人氣便呈現爆炸性增長。零售商和營銷人員所謂的「情緒消費」（為了調節情緒而非彰顯地位而進行的購買行為），催生了部分本地媒體所稱的香港「吉伊卡哇經濟」。從心理學角度來看，吉伊卡哇在香港的吸引力可能較少依賴於純粹的可愛，而更多是源於一種認同感——作為一個大世界中的「又小又可愛的傢伙」，這個角色不斷在恐懼與喜悅之間搖擺。
在 8 月《劇場版吉伊卡哇人魚島的秘密》（Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island）上映前夕，以下是我們為粉絲精選的今夏必看亮點。
香港「Chiikawa Artiverse」特展
標誌著第二次進軍香港，「Chiikawa Artiverse」特展今夏帶著全新篇章回歸，由創意品牌 AllRightsReserved (ARR) 攜手官方授權商 Spiralcute International 共同呈現。本次活動名為「Chiikawa Artiverse 特展——吉伊卡哇的藝術世界」，將於 8 月 1 日至 9 月 6 日在 K11 MUSEA 及尖沙咀海濱舉行。延續去年「Chiikawa Days」展覽的沉浸式形式（主辦單位指該展覽吸引了超過 100,000 名訪客，其中僅 70% 為香港居民），最新版本更加聚焦於插畫家Nagano 的藝術作品，讓訪客能近距離欣賞被形容為「不僅僅是可愛」的展品。
值得注意的是，在今年的展覽中，Nagano 設計了全新的「吉伊卡哇旋轉木馬」（Chiikawa-Go-Round），為全球首個吉伊卡哇旋轉木馬藝術裝置。展覽期間還將發售一系列全球首發的限量版紀念品。
限量 Chiikawa Artiverse 版八達通與港鐵乘車體驗
今年，隨著由創意品牌AllRightsReserved（ARR）主辦的「Chiikawa Artiverse」特展即將開幕，港鐵公司起展開「下一站：Chiikawa Artiverse」活動。粉絲可以購買內建雙 LED 燈（每次付款時都會閃爍）的限量版八達通，以及全球限量版禮盒。此外，港鐵亦為行走於屯門及元朗的輕鐵列車配備了印有吉伊卡哇、小八和烏薩奇造型的定制 3D 角色扶手，車廂內部更設有夜光星星裝飾。乘客只需花費 88 港元，即可購買該路線的特別日票，享受吉伊卡哇主題的乘車體驗。
吉伊卡哇主題麥當勞套餐與玩具
香港麥當勞已在多項大型活動中運用吉伊卡哇元素——這些活動在 2025 年大受歡迎，甚至導致全港出現長達數小時的排隊人龍。今年，位於九龍灣德福廣場及銅鑼灣怡和街的麥當勞旗艦店，已自 7 月 27 日起全面變身為 Chiikawa Artiverse 用餐空間。除了為蟹肉可樂餅漢堡和蝦堡等限定商品提供主題包裝外，麥當勞還推出了獨家收藏版御守和開心樂園餐公仔。應用程式內的排隊人數此前曾超過 20,000 名網上用戶等待早餐新品發售。
天星小輪之旅
由左至右：小八、吉伊卡哇和烏薩奇位於吉伊卡哇限量版渡輪頂部（圖片提供：天星小輪，2026 吉伊卡哇劇場版電影合作夥伴）
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吉伊卡哇熱潮亦席捲維多利亞港，一艘主題天星小輪已自 7 月 28 日起投入服務。該船隻的裝飾靈感來自《劇場版吉伊卡哇人魚島的秘密》，吉伊卡哇、小八和烏薩奇的角色展示遍布渡輪各處。在尖沙咀天星碼頭，通往灣仔的路線上設置了吉伊卡哇主題樓梯，展示 14 張限量版電影海報供訪客拍照留念。
