Cover Visitantes fotografam o comboio da MTR temático com a personagem Chiikawa. (Imagem: Chiikawa Artiverse, cortesia da MTR)
Visitantes fotografam o comboio da MTR temático com a personagem Chiikawa. (Imagem: Chiikawa Artiverse, cortesia da MTR)
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A personagem homónima desta série de manga japonesa, “Chiikawa” (que significa “pequena e adorável”), é uma criatura semelhante a um hamster propensa à ansiedade que, ao lado dos seus amigos, conquistou o coração dos habitantes de Hong Kong, tornando-se um fenómeno de retalho focado no conforto e na identificação com o stress urbano que o tema Chiikawa representa.
Como qualquer fã de Chiikawa lhe dirá, a personagem principal chora frequentemente e por bons motivos. Criada pelo ilustrador japonês Nagano, Chiikawa passa a maior parte dos seus dias sobrecarregada com tarefas, que vão desde afazeres domésticos a medos existenciais: desde capinar ervas e partilhar lanches com amigos, até enfrentar monstros como quimeras e duendes. Com o apoio de amigos como o amigável Hachiware (semelhante a um gato) e o teimoso Usagi (semelhante a um coelho), Chiikawa, apesar das frequentes crises de choro, encontra coragem para tentar novamente. Quando não estão a lutar pela sobrevivência, estas personagens embarcam em aventuras caprichosas, vestem fatos hilariantes e partilham iguarias como sushi, bife e pudim. Como o tema Chiikawa é central a este estilo de vida, estas pequenas criaturas tornaram-se ícones globais.
Embora o mundo de Chiikawa tenha nascido como uma série de manga online em 2020 e estreado como anime em 2022, foi apenas em 2024 que obteve licenciamento oficial em Hong Kong. Desde então, a sua popularidade explodiu. O chamado “consumo emocional” (compras feitas para regular emoções em vez de ostentar estatuto) alimentou o que a imprensa local apelidou de “economia Chiikawa” em Hong Kong. Psicologicamente, a atração de Chiikawa em Hong Kong reside numa profunda identificação: como “pequenas criaturas” num mundo vasto, a personagem oscila constantemente entre o medo e a alegria.
Na véspera da estreia do filme “Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island” em agosto, eis os pontos de interesse imperdíveis que destacam a popularidade de Chiikawa para os fãs este verão.
Exposição especial “Chiikawa Artiverse” em Hong Kong
Marcando a sua segunda incursão em Hong Kong, a exposição “Chiikawa Artiverse” regressa este verão com um novo capítulo, apresentado pela marca criativa AllRightsReserved (ARR) em colaboração com a licenciadora oficial Spiralcute International. Intitulado “Chiikawa Artiverse Exhibition — The Art World of Chiikawa”, o evento decorrerá de 1 a 6 de setembro no K11 MUSEA e na marginal de Tsim Sha Tsui. Continuando o formato imersivo da exposição do ano passado (que atraiu mais de 100.000 visitantes, sendo que 70% eram residentes locais), esta nova versão foca-se ainda mais nas obras de arte de Nagano, permitindo que os visitantes apreciem de perto as peças que vão muito além do conceito básico de Chiikawa.
Notavelmente, nesta edição, Nagano desenhou o inédito “Chiikawa-Go-Round”, a primeira instalação artística de carrossel temático de Chiikawa no mundo. Durante a exposição, será também lançada uma série de produtos exclusivos e edições limitadas do universo Chiikawa.
Cartões Octopus e experiência de transporte MTR limitados da Chiikawa
Este ano, com a abertura da exposição “Chiikawa Artiverse” organizada pela AllRightsReserved, a MTR Corporation deu início à campanha “Next Stop: Chiikawa Artiverse”. Os fãs podem adquirir cartões Octopus de edição limitada, equipados com luzes LED duplas que piscam em cada transação, além de conjuntos de presente exclusivos. Além disso, a MTR equipou os comboios de Light Rail que operam em Tuen Mun e Yuen Long com pegas personalizadas em 3D das personagens Chiikawa, Hachiware e Usagi, com decorações de estrelas luminescentes no interior das carruagens. Ao custo de 88 HKD, os passageiros podem adquirir um bilhete diário especial para desfrutar desta experiência temática de Chiikawa.
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Menu e brindes temáticos do McDonald’s com Chiikawa
O McDonald’s em Hong Kong tem integrado elementos de Chiikawa em diversas campanhas — iniciativas que foram um sucesso estrondoso em 2025, gerando filas de espera por toda a cidade. Este ano, as filiais do McDonald’s em Telford Plaza (Kowloon Bay) e Yee Wo Street (Causeway Bay) transformaram-se totalmente em espaços de refeição “Chiikawa Artiverse” desde 27 de julho. Além de embalagens temáticas para itens como o hambúrguer de croquete de caranguejo e o hambúrguer de camarão, o McDonald’s lançou amuletos colecionáveis exclusivos e figuras incluídas no Happy Meal. A procura online chegou a superar os 20.000 utilizadores em fila na aplicação para o lançamento das novas ofertas de pequeno-almoço da gama Chiikawa.
Passeio temático no Star Ferry
Da esquerda para a direita: Hachiware, Chiikawa e Usagi no topo da balsa de edição limitada de Chiikawa (Imagem cortesia do Star Ferry, parceiro do filme Chiikawa 2026)
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A febre da Chiikawa chegou também ao Victoria Harbour, com um ferry temático do Star Ferry em operação desde 28 de julho. A decoração da embarcação inspira-se no filme “Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island”, com ilustrações das personagens Chiikawa, Hachiware e Usagi espalhadas por todo o convés. No terminal de Star Ferry em Tsim Sha Tsui, na rota para Wan Chai, foram instaladas escadas temáticas exibindo 14 cartazes exclusivos do filme, criando um ponto de fotografia ideal para os fãs da Chiikawa.
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