Cover นักร้องสาว Rihanna แสดงสดช่วงพักครึ่งในศึก ซูเปอร์ โบว์ล (Super Bowl) ครั้งที่ 57
นักร้องสาว Rihanna แสดงสดช่วงพักครึ่งในศึก ซูเปอร์ โบว์ล (Super Bowl) ครั้งที่ 57
1 / 1
การแสดงพักครึ่งใน Super Bowl หรือการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศประจำปีของทีมอเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL เป็นหนึ่งในการแสดงดนตรีที่มีความน่าเชื่อถือสูงที่สุดและได้รับความสนใจมากที่สุดของปี
การแสดงพักครึ่งใน Super Bowl หรือการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศประจำปีของทีมอเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL หรือ National Football League เป็นหนึ่งในการแสดงดนตรีที่หลายคนตั้งตารอชมมากที่สุดของปี ดึงดูดผู้ชมจากทั่วโลกนับร้อยล้านคน อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโชว์นี้จะมีความยิ่งใหญ่และมอบโอกาสในการประชาสัมพันธ์สูงขนาดนี้ แต่ศิลปินที่แสดงในงานนี้กลับไม่ได้รับเงินค่าตอบแทนโดยตรงจากการแสดงของพวกเขาแม้แต่ดอลลาร์เดียว!
สมาคมฟุตบอลแห่งชาติ (NFL) มีกฎในการไม่จ่ายเงินให้ศิลปินที่แสดงในโชว์พักครึ่ง แต่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการเดินทางและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการผลิตแทน ซึ่งหมายความว่า NFL ยอมลงทุนในค่าโปรดักชั่นของโชว์นี้อย่างมหาศาล บางทีอาจจะใช้เงินถึง 10 ถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 337 ล้านบาท - 673 ล้านบาท) ทว่าศิลปินที่ขึ้นแสดงจะไม่ได้รับค่าตอบแทนแต่อย่างใด
อ่านเพิ่มเติม: 8 ศิลปินหญิงที่รวยที่สุดในโลก
โดยปกติแล้วศิลปินจะได้รับค่าตอบแทนตามเกณฑ์ ซึ่งกำหนดโดยสมาคมนักแสดง สหภาพนักแสดงโทรทัศน์และวิทยุแห่งอเมริกา (SAG-AFTRA) ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ที่ประมาณ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 33,655 บาท) ต่อวันสำหรับการฝึกซ้อมและการแสดงจริง แม้ว่าจำนวนเงินนี้จะเป็นส่วนน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับรายได้ปกติของศิลปินจากการแสดงคอนเสิร์ต แต่ก็ยังคงเป็นไปตามมาตรฐานของอุตสาหกรรม
เหนือสิ่งอื่นใด คุณค่าที่แท้จริงของการแสดงในโชว์พักครึ่ง Super Bowl อยู่ที่โอกาสในการประชาสัมพันธ์ที่มหาศาลและบางครั้งอาจมีค่ามากกว่าค่าตอบแทนเป็นจำนวนเงิน ศิลปินได้มีโอกาสแสดงความสามารถของตนให้กับผู้ชมนับร้อยล้านคน การประชาสัมพันธ์นี้สามารถนำไปสู่การขายเพลง ยอดสตรีมเพลง และการขายบัตรคอนเสิร์ตที่เพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น การแสดงของ Usher ใน Super Bowl LVIII ทำให้การสตรีมเพลงของเขาใน Spotify เพิ่มขึ้นถึง 550% และราคาบัตรคอนเสิร์ตของเขาเพิ่มขึ้นถึง 40%
อ่านเพิ่มเติม: ‘เคนดริก ลามาร์’ คัมแบ็ก Halftime Show เขย่าเวที Super Bowl LIX 2025
Above The Weeknd ขึ้นแสดงโชว์พักครึ่ง Super Bowl 2021
The Weeknd ขึ้นแสดงโชว์พักครึ่ง Super Bowl 2021
1 / 1
ศิลปินที่แสดงใน Super Bowl มักจะได้ประสบการณ์ที่เรียกว่า ‘Super Bowl bump’ ซึ่งหมายถึงความนิยมและความสำเร็จทางการค้าที่เพิ่มขึ้นทันทีหลังจากการแสดงเพียงแค่ 12-15 นาที ตัวอย่างเช่น ยอดขายดิจิทัลอัลบั้มของเลดี้ กาก้า เพิ่มขึ้นถึง 1,000% หลังจากการแสดงใน Super Bowl ปี 2017 และเพลงของจัสติน ทิมเบอร์เลค มีการสตรีมเพิ่มขึ้นถึง 534% หลังจากการแสดงในปี 2018
แม้ว่าจะไม่มีค่าตอบแทนทางการเงินโดยตรง แต่ศิลปินหลายคนยังคงเลือกที่จะแสดงในโชว์พักครึ่ง Super Bowl เพราะเป็นโอกาสทองในการประชาสัมพันธ์ที่ไม่เหมือนใครและโอกาสในการสร้างชื่อเสียงมากขึ้นในวงกว้าง งานนี้เปิดโอกาสให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายและมักจะใช้เป็นเวทีในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับอุดมการณ์ผ่านเพลงและการแสดง
ทั้งนี้นโยบายของ NFL ในการไม่จ่ายเงินให้ศิลปินที่แสดงในโชว์พักครึ่ง Super Bowl อาจดูไม่เป็นที่เข้าใจ แต่เป็นการตัดสินใจที่มีความหมายทั้งในด้านของสมาคมและศิลปิน โดยการให้เวทีสำหรับการประชาสัมพันธ์มหาศาล NFL ทำให้โชว์พักครึ่งยังคงเป็นหนึ่งในการแสดงดนตรีที่มีความน่าเชื่อถือสูงที่สุดและเป็นหนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่ทุกคนจับตามองของปี สำหรับศิลปิน โอกาสในการแสดงบนเวทีที่ยิ่งใหญ่เช่นนี้สามารถนำไปสู่ความสำเร็จยิ่งขึ้นกว่าเดิมและถือเป็นการสร้างเกียรติยศในโลกบันเทิงว่าเป็นศิลปินที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับเลือกมาแสดงในพักครึ่ง Super Bowl (ซึ่งไม่ใช่ว่าทุกคนจะได้รับเกียรตินี้)
