Cover I membri di Enhypen Ni-ki, Heeseung, Jake, Sunghoon, Yang Jungwon, Sunwoo e Jay a Taipei, Taiwan. (Foto: Lee Jeong-mu/Imazins via Getty Images)
I membri di Enhypen Ni-ki, Heeseung, Jake, Sunghoon, Yang Jungwon, Sunwoo e Jay a Taipei, Taiwan. (Foto: Lee Jeong-mu/Imazins via Getty Images)
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Dalle campagne olimpiche alle apparizioni nell'alta moda, le partnership di Enhypen nel 2026 rivelano quanto il gruppo mantenga una forte attrattiva commerciale in Asia e non solo
Sin dal debutto nel 2020, gli Enhypen hanno costruito uno dei portafogli di sponsorizzazioni più attivi a livello commerciale tra i gruppi K-pop di quarta generazione. Nel 2026, le partnership del gruppo spaziano tra moda, bellezza, gastronomia e campagne internazionali su larga scala, con diversi accordi a lungo termine ancora attivi in tutta l'Asia. Alcune collaborazioni si sono evolute in relazioni pluriennali, ben oltre i singoli annunci di ambassador, in particolar modo nelle Filippine e in Corea del Sud, dove il gruppo mantiene una forte presenza sul mercato.
L'attrattiva commerciale del gruppo è rimasta strettamente legata alla visibilità più che all'esclusività. Invece di legarsi a un'unica nicchia del lusso o a una specifica categoria lifestyle, i membri continuano a spaziare tra campagne mass-market, sponsorizzazioni per la cura della pelle e apparizioni nell'alta moda. Questo approccio ha permesso agli Enhypen di mantenere una presenza costante in diversi mercati, specialmente in Corea, Giappone e nel Sud-est asiatico. Ecco un'analisi più dettagliata delle sponsorizzazioni e delle collaborazioni legate al gruppo nel 2026.
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Dunkin’ Philippines
Dunkin’ Philippines rappresenta uno degli esempi più evidenti della continua popolarità del gruppo nel mercato filippino. La partnership, lanciata originariamente nel 2024, è tornata alla ribalta nel 2026 attraverso nuovo materiale per la campagna e video promozionali che vedono protagonisti i membri. Nel marzo 2026, Dunkin’ Philippines ha pubblicato un nuovo annuncio pubblicitario dichiarando che gli Enhypen erano “tornati a casa” con il brand, confermando di fatto la prosecuzione della collaborazione.
La campagna ha puntato fortemente sulla consolidata fanbase filippina del gruppo, con immagini promozionali che includevano riferimenti locali, tra cui uno styling ispirato al Barong Tagalog. Il lancio ha inoltre suscitato notevole interesse, poiché i contenuti girati in precedenza includevano ancora l'ex membro Heeseung, poco dopo l'annuncio della sua uscita dal gruppo.
Piuttosto che posizionare la partnership come una sponsorizzazione a breve termine, Dunkin’ Philippines sembra considerare gli Enhypen come ambassador ricorrenti, legati a eventi per i fan, campagne in edizione limitata e promozioni continue sui social media per tutto il 2026.
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Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026
Una delle collaborazioni internazionali più visibili del gruppo nel 2026 è legata alle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina. Il brano degli Enhypen “Shout Out” è stato selezionato come inno ufficiale del Team Corea per i Giochi, con i media sudcoreani e le testate di intrattenimento che hanno confermato la partnership nel gennaio 2026.
La scelta della canzone si collega direttamente al passato del membro Sunghoon, ex pattinatore artistico a livello agonistico. Samsung Electronics, partner ufficiale delle Olimpiadi, ha raccomandato Sunghoon come tedoforo per la staffetta della fiamma olimpica di Milano Cortina. Successivamente, ha portato la torcia a Milano in vista della cerimonia di apertura dei Giochi.
La collaborazione si è estesa ben oltre una singola apparizione. Anche il Comitato Sportivo e Olimpico Coreano ha pubblicato contenuti per sfide promozionali legati a “Shout Out”, posizionando il brano come parte integrante della più ampia campagna olimpica del Team Corea.
Mixsoon
Il legame del gruppo con il brand coreano di skincare mixsoon è iniziato pubblicamente all'inizio del 2025, quando l'azienda ha nominato gli Enhypen ambasciatori globali.
Nel 2026, la partnership risulta ancora attiva attraverso la continua visibilità dei prodotti e l'associazione al marchio, sebbene mixsoon non abbia annunciato pubblicamente una campagna di rinnovo separata per l'anno in corso. Prodotti come la Bean Essence e la linea skincare a base di Galactomyces hanno continuato ad apparire nella copertura mediatica legata ai membri, in particolare in occasione delle apparizioni di Sunghoon alle Olimpiadi Invernali.
La collaborazione si inserisce nella più ampia strategia della K-beauty, che prevede l'associazione tra gruppi di idol e brand di skincare che mirano a un'espansione internazionale, in particolare nei mercati degli Stati Uniti e del Sud-est asiatico. A differenza delle campagne di bellezza di lusso, fortemente stilizzate, il marketing di mixsoon con il gruppo si è concentrato maggiormente sulle routine quotidiane di cura della pelle e sulla familiarità dei prodotti.
Prada
La relazione del gruppo con Prada rimane attiva nel 2026 e continua a essere una delle loro partnership più visibili nel campo dell'alta moda. Prada ha nominato per la prima volta gli Enhypen brand ambassador nel 2023 e, da allora, i membri hanno mantenuto una presenza costante a eventi del marchio, servizi editoriali e apparizioni legate alle sfilate.
Nel febbraio 2026, diversi membri hanno partecipato all'inaugurazione della boutique Prada presso il Breeze Nanshan a Taiwan, indossando capi della collezione Primavera/Estate 2026 del marchio. Durante la copertura mediatica dell'evento, la stampa di moda taiwanese si è riferita esplicitamente ai membri come ambassador di Prada.
Il sodalizio è proseguito anche attraverso editoriali di moda e scelte di styling per le esibizioni. In precedenza, Prada aveva creato abiti di scena su misura per l'esibizione del gruppo al Coachella, e i membri hanno continuato a sfoggiare i capi del brand in servizi fotografici sulle riviste per tutto il 2026. Tra gli accordi di sponsorizzazione degli Enhypen, Prada rimane l'esempio più chiaro del continuo posizionamento del gruppo nello scenario dell'alta moda.
Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
